首个“非遗版”春节邂逅糖球会 青岛市北区如何接住“泼天富贵”

百节年为首，四季春为先。

作为首个“非遗版”春节，2025年的春节注定意义非凡。在我国申遗文本中，对“春节”有这样一段描述：春节，在中国农历第一个月的第一天，标志着新一年的开始。在这时，人们会开展各种各样的社会实践活动，主题是迎接新年，祈求好运，庆祝家庭团聚，促进社区和谐，这种庆祝的过程被称为“过年”。

有着岛城新春第一节会之称的青岛萝卜·元宵·糖球会，作为市北区一项重要的新春活动，不仅是传统文化的传承者，也是当代文化的见证者，展现着中华优秀传统文化 从古至今的各个面向。

2025年，市北区创新“2388”模式，从农历正月初一的“里院新年”阶段，到正月初九接棒登场的“市北新春”阶段，大鲍岛会场（联动台东步行街）、海云庵会场以及中车四方机车公园会场三大会场联袂构成“史上最长”的糖球会，为岛城新春营造出了浓厚的节庆氛围，而以大鲍岛会场单日最高客流超45.7万人次、第一阶段销售额接近3000万元为代表的优异表现，亦构成市北区提振消费的流量密码。

以文旅融合赋能消费强区建设

好的城市风景，总是和人们的生活连在一起，这是对“烟火气”最好的描述。

作为岛城新春第一节会，糖球会的价值之一，正在于人山人海、人的聚集。面对首个“非遗版”春节带来的这波“泼天流量”，传承上百年的糖球会也从内容和形式上持续创新，让这一“顶流IP”愈发深入人心。

1月29日，2025年青岛萝卜·元宵·糖球会第一阶段“里院新年”在大鲍岛街区正式启动。从大年初一到初八，街区总客流量超286万人次，单日最高客流超45.7万人次，而在糖球会期间与大鲍岛会场实现联动的台东步行街表现同样不遑多让，总客流量超240万人次，单日最高客流量超过32万人次。

此外，从住宿、社交平台传播等数据中，也可一窥糖球会的“出圈”：院望民宿假期平均入住率为99.2%，大年初三至初五期间，沃德观云里、院望、三可别院入住率均达100%，频频挂出“满房”牌；线上发起#蛇北其谁，新春ootd在这里！、#欢喜连“台”过大年，欢喜“鲍”春过大年、#功夫大侠来“鲍”到、#来里院寻阿宝、#民俗市北、#2025年青岛萝卜·元宵·糖球会等话题，其中抖音平台青岛萝卜元宵糖球会等话题总播放量已超8500W次。

接住泼天“流量”，实现消费“留量”。高客流促成了高转化，里院新年阶段，大鲍岛街区总销售额接近3000万元，其中船歌、1937青岛老味道、青稚护手霜、港荔臻味、沃德观云里、超级碗、大鲍岛社保卡主题邮局、秦晋小吃、711便利店、布兰兔的植物庄园、汉堡王等街区商户销售额再创新高。此外，台东步行街在春节假期，一共完成营业额突破3亿元，单日最高营业额达到4100万元，为市北区提振消费带来明显助益。

知其然，更要知其所以然。对市北区而言，客自远方来，既是节会的游客，也是街区、商场等潜在的消费顾客。“转变”游客身份，市北区有能力，也有办法。

依托于糖球会这一岛城新春重要民俗节庆活动，市北区在大鲍岛分会场举办各类文旅活动200余场次，活动涵盖文化演出、街区互动、文化展览等类别，让来自世界各地、天南海北的游客们和岛城市民，沉浸式感受欢欢喜喜过大年的中华传统节日气氛。

“我们今天专门陪着孩子来大鲍岛跟功夫熊猫合影，孩子在这里玩得很开心”“我是《功夫熊猫》系列电影的影迷，听说大鲍岛有一个与功夫熊猫的联动活动，专门从外地坐高铁过来打卡，现场体验感真的很好，等下还要再去广兴里转转，看看演出”……

今年，街区首次与环球影城联动，让功夫熊猫走进里院，通过在街区不同区域精心布置充满功夫熊猫元素的IP展、IP花灯，营造了一个功夫与传统交融的奇妙世界，成为老少咸宜合家欢的必选之地。而为与功夫熊猫这一IP形成更好的互动，街区还精心策划了“串里串院”集章打卡活动，通过线上线下打卡互动，在小红书等平台实现引流，并吸引人流打卡街区，引导市民游客真正走进里院、体会在地文化。

同时，台东会场也联动大鲍岛街区开启“台东贺岁 锦鲤献瑞”新春系列活动，不仅增设烟花、锦鲤、灵蛇等艺术美陈设施，还开展了汉服互动巡游舞龙舞狮表演、集章打卡活动庆祝农历新年，在弘扬传统民俗文化的基础上，还进一步推动了步行街及其周边资源的有机融合和良性互动。

此外，今年糖球会期间，市北区还联动全区商业街区、演艺空间、景区、酒店举办新春促消费活动，并在街道社区举办“我们的节日”主题活动，营造浓厚的新春氛围。

而在这份“成绩单”背后，一个历久弥新节庆活动的发展逻辑亦可圈可点——以糖球会IP为场景载体，通过优质的文旅产品供给，满足市民游客“情绪价值”，吸引更多游客到来。而人流量的聚集，则转化成了实实在在的购买力，从而释放消费潜力，为糖球会注入新的生机与活力。

值得一提的是，日前山东省文化和旅游厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》强调，要着力扩大文旅消费，丰富优质文旅产品供给，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，培育文旅消费新业态、新场景，优化文旅消费环境，更好满足人民群众多元化精神文化和旅游需求。

而在今年的市北区政府工作报告中，也将多点发力提振消费列为今年的首要任务，并明确提出要丰富商文旅融合消费新体验。

从这个角度来说，糖球会上摩肩接踵的人群，与街边商家升腾起来的烟火气，已然成为市北区奋力建设消费强区的生动注解。

以“市北温度”弘扬优秀传统文化

创新，是最好的传承。

此前，中宣部印发通知，对开展2025年传统节日文化活动作出安排部署，要求各地各相关部门深入推进传统节日振兴，传承发展中华优秀传统文化，围绕春节等传统节日，组织开展“我们的节日”主题活动，丰富人民群众精神文化生活，厚植家国情怀，增强文化自信，营造浓厚节日氛围。

看热闹，更要看门道。作为青岛新春重要民俗节庆活动，糖球会呈现给市民游客的，不仅只是热闹，还发挥着传播历史与传承文化的关键作用。在今年的市北区政府工作报告中，也专门提到要精心举办萝卜·元宵·糖球会等传统民俗节会，深化非遗传承保护。

作为申遗成功后的首个春节，市民游客“追着非遗过大年”的热情高涨。在“里院新年”阶段，大鲍岛会场除为市民游客准备了花样糖球和全国各地的风味小吃之外，还精心策划了舞狮采青、潮汕英歌舞、奇幻魔术秀等精彩节目，以及鲍岛福鼓祈福、福满乾坤迎财神等互动活动。

近年来，被网友称为“最强过年氛围组”的潮汕英歌舞持续出圈，作为一项传承至今已有300多年历史的非遗代表性项目，其以磅礴、威武、强壮、豪迈的气势和独具魅力的现场感染力，尽显中国民族自信昂扬、蓬勃向上的生命力，还在今年首次亮相央视春晚舞台。大年初三，一场以“锣鼓一响，英歌舞起”为主题的潮汕英歌舞表演，在大鲍岛街区多个点位轮番上演，为市民游客带来原汁原味的表演。

摄影：崔冬妮

激昂的鼓点、灵动的舞姿，演员们手持双棒，步伐矫健，一招一式尽显英武之气。连续三场精彩演出，将“里院新年”的喜庆氛围推向了高潮，现场观众的欢呼声、掌声此起彼伏，纷纷被这独特的非遗魅力所折服。

而在这个春节假期正式登顶中国电影票房总榜榜首的《哪吒之魔童闹海》，同样也可以在大鲍岛街区觅见踪影。

大年初四，一场别开生面的“闹海传奇・哪吒英雄归来”巡游表演，为“里院新年”再添一抹奇幻色彩。此次巡游表演巧妙地将神秘的仙法元素与奇妙的奇缘故事相融合，通过巡游的形式在街区内生动展现，让广大市民游客仿佛置身于哪吒的神话世界之中，亲身感受仙风道骨、奇幻法术与浪漫奇缘交织的独特魅力。

“作为一名老青岛人，我基本上每年都会去糖球会逛一逛，但今年的糖球会确实跟之前的不太一样，每天都有新花样，我把咱们街区的活动安排都拍下来了，回去之后我要告诉我的邻居们、姊妹们，让他们也都来糖球会转转！”看完表演后，一位老人兴奋地说道。

而在接棒“里院新年”登场的“市北新春”阶段，同样充满了中华优秀传统文化的元素。

2月6日，作为每年萝卜·元宵·糖球会的传统赛事，萝卜雕刻大赛在大鲍岛文化休闲街区广兴里拉开序幕，为市民、游客朋友们献上了一场精彩纷呈、独具魅力的艺术盛会。现场，20位知名的雕刻大师“刻画”出一个个精美的萝卜雕刻作品，赢得现场观众阵阵掌声。

摄影：崔冬妮

“Wow!” “Amazing!” “Unbelievable!”在萝卜雕刻大赛现场，一位外国友人看到参赛选手精湛的技艺后，止不住地赞叹中华传统文化的博大精深。

摄影：崔冬妮

而在2月9日正式开街的海云庵会场、中车四方机车公园会场，青岛市“沿着黄河遇见海”沿黄九省（区）非遗手造大赏也同步启动，十八项沿黄九省（区）国家级、省级非遗项目齐聚青岛，各个项目的传承人为青岛市民及游客带来各自最珍贵的非遗手造作品，为青岛萝卜·元宵·糖球会增添了厚重的民俗文化元素。

同时，AI（爱）·手造展示区用当下流行与时尚元素融合传统文化，对青岛地区非遗和传统手工艺进行集中展示，让逛会的市民、游客近距离的体验传统文化的独特魅力。

无论是对于非遗技艺的传承和创新，还是借助中华优秀传统文化IP的赋能，可以看到，今年的糖球会在持续增强市民游客参与感和体验感同时，亦通过对于非遗技艺等的传承，以实际行动增强文化自信。

当然，糖球会的顺利举行、各项活动的有序开展，也离不开市北区自身加强统筹调度。

自筹备阶段起，市北区便已有针对性地展开部署。1月24日上午，市北区委书记高健在调研青岛萝卜·元宵·糖球会现场筹备工作时指出，要不断优化方案流程、完善应急预案、加强监测预警，确保安全有序，并强调要紧盯重点区域，持续开展环境卫生整治，打造干净整洁、舒适优美的城区环境。

具体环节中，市北区专门组建了一支由环卫、绿化、市政、交警、公安、志愿者等构成的服务保障团队，为糖球会的顺利举办保驾护航。

每一个中国年的到来，都把每一位中国人更加紧密地联系在一起。年味虽是潜在的、无形的，却是一种自发的情感。而在糖球会各个角落中充满温情的生动面容、其乐融融的节日氛围，也再次用生动的画面诠释了中国年味、中华优秀传统文化的深刻内涵。

以全域联动做精做靓城区特色

如果说传统节会是历史记忆的物化凝结，那么人们流动的脚步与目光则是强有力的文化载体、生动书写地方文化的叙事媒介。

今年的糖球会除了活动时间延长之外，还有一大亮点是对“全域办会”理念进一步放大，为广大市民、游客提供一个多角度认知市北城区特色、探究中华传统文化的机会。

线下，在大鲍岛会场，活动区域首次扩展到即墨路、浮岛公园等北片区全域，进一步增加市民逛会选择；在老四方区域，首次开放四方公园片区及部分厂房空间，围绕“年趣荟”、“拾光荟”、“祁吉荟”三大主题板块释放更多场景。

线上，为让市民游客提供更加安心、愉快的逛会体验，今年糖球会还专门打造了一个数字化服务平台，围绕“吃、行、游、购、娱”等场景，设置活动日历、游记攻略、文旅推介、特色商家、交通路线、甜趣视频集、图揽糖会、云游打卡等八大板块，整合大鲍岛会场（联动台东步行街）、海云庵会场、中车四方机车公园会场的特色商家、逛会线路、配套设施等资源，帮助传统消费场景、文旅资源实现“线上+线下”双向互通、跨场景融合的智慧化升级。

深究今年糖球会“全域办会”的内在逻辑，也蕴含着市北区更深的用意：以共同的文化底蕴，串起不同区域间的情感联结，避免孤立化、碎片式的认识，用整体上的统摄力唤醒更立体、更多元、更丰富的文化记忆，从而更深刻地理解青岛、市北区百年传承发展的历史内涵。

当然，真正让不同区域串联起来的“纽带”，则是市北区前期城市更新工作的扎实开展。

不论是大鲍岛会场（联动台东步行街）所在的历史城区，还是正月十二启幕的海云庵会场、中车四方机车公园会场，均是市北区近年来城市更新和城市建设的重点区域，且都收获不俗的成果。

在今年的市北区政府工作报告中，也专门介绍了这些重点片区的焕新成效：大鲍岛街区获评文旅融合创新街区十佳案例、台东步行街入选第三批山东省旅游休闲街区……

随着发展空间纵深逐步拓展、城区功能品质显著提升，不仅进一步做精做靓城区特色，也为市北区接住这波红利带来坚实支撑。

传承百年，糖球会的坚守与创新，既是对传统文化的深情告白，亦见证并助推市北区这一青岛主城核心区阔步迈向繁荣美丽幸福的现代化国际城区。

而这，就是岛城新春第一节会的应有之义。