欧莱雅投了曾被Puig看上的品牌

再加码高端美妆。

文 | 孙晓燕

2月7日，根据欧莱雅集团官网消息，欧莱雅集团已与法国时装品牌Jacquemus签署协议，与其建立起长期、独家的美妆合作关系。同时，欧莱雅还通过少数股权投资支持Jacquemus独立发展，具体交易条款暂未披露。

欧莱雅集团总裁Cyril Chapuy表示：“我们非常高兴能够欢迎Jacquemus，未来我们会共同释放其在高端美妆领域的卓越潜力。Jacquemus拥有独特的品牌定位、非凡的创意和以社交媒体为核心的的趣味性，Jacquemus将完美地补充欧莱雅集团旗下高端化妆品部门的标志性品牌组合，并巩固我们在全球市场的领导地位。”

公开资料显示，Jacquemus由Simon Porte Jacquemus创立，总部位于巴黎，是一个极具探索性的独立时装品牌。Jacquemus旗下产品品类包含鞋子、包包、饰品、男女服装、眼镜等。值得一提的是，根据WWD报道，2021年，Jacquemus曾计划与西班牙美妆集团Puig合作开展美容业务。彼时，Puig还收购了Jacquemus10%的股份。但最终，2022年，Jacquemus方回购了股份，合作计划也就此“流产”。2024年8月，Jacquemus遭遇财务危机，随后其委托投资银行寻求外部投资以支持品牌在此后两年的新一轮门店扩张。

另据外媒报道称，Jacquemus在2023年的销售额超过2.7亿欧元（约合人民币20.32亿元），但由于消费者日趋理性，2024年该品牌收入受到了影响。而在2022年，Jacquemus前首席执行官Bastien Daguzan表示，Jacquemus的中期目标是到2025年实现5亿欧元（约37.6亿元）的收入。

与欧莱雅的合作或也是Jacquemus进行扩张的重要一步。近年来，越来越多服装品牌开始推出美妆业务，以谋求更多增长机会。而对于这些“跨界生”而言，与拥有丰富资源和运营经验的美妆集团合作是优中之选。就在去年年初，欧莱雅还宣布拿下Miu Miu的美妆授权，负责Miu Miu品牌旗下高档化妆品的开发、拓展与分销。此外，对于本次Jacquemus的合作，欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示，对Jacquemus的投资并不意味着欧莱雅有意扩大时尚业务，目前其时尚业务仅限于Mugler。对于欧莱雅而言，Jacquemus是对包括Giorgio Armani、Prada、Valentino、Viktor & Rolf 和Mugler等品牌在内的奢侈美容产品组合的补充，同时，与 Jacquemus合作有望扩大其在Z世代消费者中的影响力。

Jacquemus总裁、创始人兼创意总监Simon Porte Jacquemus 表示：“香水和美容一直是我对品牌愿景的一部分，今天，我很荣幸能与领先的美容集团欧莱雅一起继续塑造这个梦想。”