北京
来源：经济日报
今年春节假期，吉林省长春市“这有山”内游客络绎不绝。“这有山”是处于长春城市核心区域，集吃、喝、玩、乐、住于一体的文旅商业综合体。这座建在商场里的“山”，注重将文旅项目与地域特色相结合，已成为长春最火的网红打卡地之一。
近年来，我国消费市场正在加速迭代升级，商旅文体健加快融合，数字化、沉浸式、互动式消费场景受到青睐，像“这有山”这样的新消费场景不断涌现。春节假期，重庆除夕夜“两江四岸”设置夜景灯饰，推出春晚分会场景点IP、吉祥物快闪及打卡活动。江西举办非遗代表性传承人走进直播间活动，创新非遗产品消费场景。浙江嘉兴乌镇景区引入人形机器人，游客纷纷与机器人“握手”、合影留念，感受科技年味。
贴合消费者需求的新场景、新模式才能更好激发消费潜能。随着我国经济社会不断发展，网络销售、即时零售等消费新业态不断发力，2024年实物商品网上零售额比上年增长6.5%，这意味着越来越多的需求正在通过线上消费得到满足，作为传统消费主要场景的线下消费将面临更多挑战。
中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资收益，全方位扩大国内需求”列为2025年重点工作之首。如何让消费者“出来逛”变成“常来逛”，如何丰富消费场景供给，是线下实体店需要思考的问题。因此，应当牢牢把握我国消费呈现出的一系列新趋势，以数字智能技术推动消费产业链加速重构，场景化消费促进商旅文体多业态深度融合。
优化消费结构，提升消费层次。服务消费是消费结构优化升级的重要方向。创新服务消费场景，要围绕贴近百姓生活、需求潜力大、带动作用强的重点领域开展服务消费季系列促消费活动。推动步行街改造提升，加快城市一刻钟便民生活圈建设，完善县域商业体系，健全城乡服务消费网络，丰富农村生活服务供给，提升服务供给能力和消费能级。
借助数字智能技术，推动消费产业链重构。数字智能技术是推动消费产业链重构的重要力量。通过大数据、人工智能等技术的应用，企业可以更加精准地洞察消费者需求，实现个性化推荐和精准营销；同时，数字智能技术还可以优化生产流程、提升产品质量和服务效率。例如，利用智能机器人进行物流配送、通过虚拟现实技术打造沉浸式消费场景等，都可以为消费者带来更加便捷、高效的消费体验。
促进场景化消费，推动商旅文体深度融合。场景化消费是提升消费体验的重要手段。通过创新消费场景，如打造主题化、吸引力强的消费场景，可以吸引大量的消费者，带动相关产业的发展。同时，促进商旅文体等多业态的深度融合，可以实现资源共享、优势互补，形成经济生态系统。例如，将文化元素融入旅游活动中，打造具有特色的文化旅游产品；或者将体育元素与商业活动相结合，举办各种体育赛事和健身活动，吸引更多消费者参与。
在当前经济形势下，我国消费市场正呈现一系列新的趋势，这为推动经济高质量发展提供了新的机遇和挑战。牢牢把握这些新趋势，并借助数字智能技术的力量，加速消费产业链的重构，促进商旅文体等多业态的深度融合，是激发市场活力、提升消费层级的关键路径。随着消费市场的不断发展和完善，我们有理由相信，我国消费市场将迎来更加广阔的发展前景。（本文来源：经济日报 作者：冯其予）
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