YouTube广告继续大赚特赚 第四季度进账超过104亿美元

大家都讨厌视频里的广告，但YouTube还在一个劲儿地塞广告。原因很简单：那些遭人厌恶的YouTube广告能让平台赚得盆满钵满。

Alphabet公司第四季度财报显示，YouTube广告在该季度进账超104亿美元——明确一下，这可是短短三个月就赚了100多亿美元。这在Alphabet公司的总收入这块大蛋糕中占比相对较小，其季度总收入超960亿美元（同样是三个月的数据），但对于YouTube三个月的广告收入来说，这已经是一笔惊人的数目了。这也是一项新纪录，相比2023年第四季度YouTube 92亿美元的广告收入，增长了14%。

在收益电话会议上，Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊将这一增长主要归因于2024年11月5日举行的美国大选。民主党和共和党在YouTube广告上的总支出几乎是2020年大选时的两倍，仅在选举日当天，就有超过4500万人在YouTube上观看了“与选举相关的内容”。

当然，要避开铺天盖地的广告，办法就是订阅YouTube Premium会员服务。这项服务每月收费14美元，或每年140美元。

会员服务也在大把赚钱。YouTube的订阅收入并没有单独列出，而是并入了“谷歌订阅、平台及设备”这一项，但这部分收入也同比增长了，从2023年第四季度的108亿美元增至2024年同期的116亿美元。Alphabet首席财务官阿南特·阿什肯纳齐在收益电话会议上表示：“我们的订阅产品持续实现显著增长，这主要得益于YouTube TV、YouTube Music Premium和Google One付费用户数量的增加。”需要说明的是，YouTube TV是一项独立的流媒体服务，与YouTube Premium无关，起价为每月83美元。

哦，不过别担心，情况可能还会更糟。首席商务官菲利普·辛德勒表示：“我们相信AI将彻底改变营销价值链的各个环节。在过去的一个季度里，我们看到客户越来越注重优化AI的使用。例如，宠物用品零售商Petco在YouTube上利用需求生成活动进行精准定位、创意生成和竞价，以寻找新的宠物主人受众。与他们在其他社交平台的基准数据相比，他们的广告支出回报率提高了275%，点击率提高了74%。”

辛德勒随后还表示，根据尼尔森的分析，“在YouTube上，由谷歌AI驱动的视频广告活动，其广告支出回报率比手动投放的广告活动高出17%。”