AI盘点春节消费数据：看中国2025经济预期

编者按：本文是以AI全面盘点春节消费数据的方式，来看中国2025年的经济预期。大掌柜通过对AI软件豆包不断修正提问内容以获得较为专业详实和富有逻辑的答案，最终做了如下提问：根据中国春节消费数据、春节出游情况、春节出行数据、春节消费总额、春节档票房破纪录、哪吒票房破纪录等经济数据和现象，写一篇关于春节消费带来中国经济复苏、中国消费预期提升的客观文章报道。文章大概2000字左右。

在上述提问得到AI成文的基础上，大掌柜做了专业的梳理核对和编辑删减，由此最终成文，总体约80%AI生成，20%人工编撰。大家可以从AI梳理的客观角度来看，2025年春节的消费数据令人欣喜，开了一个好头，对2025年的中国经济应抱有良好预期。

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作者：AI、大掌柜

春节，作为中华民族一年一度最重要的传统节日，不仅是阖家团圆、共享天伦之乐的温馨时刻，更是国内消费市场的超级盛宴。同时，从投资和预判大势维度，也能从春节消费，看出新一年的消费预期乃至经济走向。

随着 2025 年春节假期收官，一系列详实而又不断提升的消费数据，全方位、多角度地展现出中国消费市场的生机与潜力。

从哪吒闹春不断刷新影史票房纪录，到Deepseek刷爆朋友圈大闹太平洋彼岸，这股春节消费热潮和科技新预期，犹如强劲的引擎，进一步提升了中国消费乃至中国经济的复苏预期。这既是中国经济的韧性与活力，也为中国经济复苏注入了新动力。

哪吒闹春：引爆影史消费纪录

今年春节档电影票房成绩再创新高，成为春节消费市场中最为耀眼的存在。据国家电影局统计，截至 2 月 5 日上午 9 时，2025 年春节档票房高达 95.10 亿元，观影人次达 1.87 亿，双双刷新影史春节档纪录。

今年春节档，在预售阶段便已展现出火热态势，大年初一，6 部新片同时登场，影市瞬间被点燃，迎来开门红。当日票房 18.05 亿元，观影人次突破 3500 万，大幅刷新影史单日票房和观影人次纪录，就此拉开了春节档观影热潮的大幕。

众多影片中，《哪吒之魔童闹海》一骑绝尘，毫无悬念地斩获春节档票房冠军。2 月 6 日，其累计票房突破 57.76 亿，成功超越《长津湖》，登顶中国电影票房总榜，打破 70 余项票房纪录，暂居 2025 年全球电影票房冠军。

哪吒2这部影片凭借精彩转折的剧情叙事、美轮美奂的画面制作、深入人心的角色塑造，吸引了上亿人次的观众走进影院，不仅满足了观众对优质文化产品的需求，更打开了中国动漫电影市场空间以及中国电影的消费需求空间。

今年春节档影片题材丰富多样，涵盖喜剧、动作、动画、悬疑等多种类型，充分满足了不同细分观众群体以及新春阖家欢的观影需求。从初二到初七，票房大盘始终保持在 10 亿元以上，初五单日票房更是在 12 亿元 + 高位实现 “逆跌”，这一现象充分彰显了春节档电影强大的市场号召力。

春节档电影的火爆，不仅带动了电影院线、影视制作等相关产业的发展，还为整个文化消费市场注入了强大活力。尤其是哪吒2持续打破中国影史纪录之下，更加凸显当下中国经济的强劲消费潜力：只要你有好的优质的产品，从来不缺消费者，这里有着14亿人的庞大市场。

“旅游过年”：掀起消费热

春节期间，旅游市场同样热闹非凡，“旅游过年” 和 “返乡探亲” 成为热门选择，带动旅游市场购销两旺。

巨大的人流带动了文旅市场的火爆。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期 8 天，全国国内出游 5.01 亿人次，同比增长 5.9%；国内出游总花费 6770.02 亿元，同比增长 7.0% 。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，旅游服务消费持续较快增长，旅游相关服务销售收入同比增长 37.5%。

逛庙会、赏灯会、剪纸、漆扇等年俗活动受到更多关注，娱乐休闲成为旅游消费新业态，休闲观光活动、公园景区服务、游乐园服务销售收入同比分别增长 81.9%、59.5%、14.1%。民宿行业结合当地特色为游客提供更加个性的住宿体验，受到游客欢迎，民宿服务销售收入同比增长 12.6%。

文化艺术体育服务热度大幅上升。春节假期，各地围绕冰雪、演艺、民俗等主题，开展诸多文化活动，文化艺术服务销售收入同比增长 66.3%。其中，文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长 83.9%、65.9%。春节假期，消费者较为注重体育娱乐及运动健康需求，体育场馆服务、体育健身服务销售收入同比分别增长 135% 和 224.1%。

2025 年是首个 “非遗” 春节，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所，各地独特的年俗项目和非遗项目体验成为当地旅游市场的亮点。各地深挖春节 “非遗” 文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引了大批市民和游客。

根据抖音生活服务发布的《2025 年春节消费数据报告》，民俗文化成为年味搭子，灯会内容直播观看时长同比增长 47%，民俗游园会团购订单量同比增长 462%。比如，自贡灯会抖音销售额环比增长 522%，非遗表演川剧相关商品团购订单量同比增长 67%。

此外，跨境游火爆亦成为文旅市场的一大亮点。据携程数据，春节期间，跨境游订单同比增长三成。值得一提的是，春节期间入境游客消费笔数同比去年春节增长 134%。去哪儿上使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长七成。入境用户在国内使用滴滴的打车完单量同比去年上涨 80%。根据携程的统计，今年春节期间入境游订单同比增长 203%，除夕当天，银联 / 网联共处理境外来华人员支付交易笔数同比增长 176%，交易金额增长 94%。

这些强劲的春节旅游消费数据背后，是旅游消费产品、消费场景与服务的品质提升，推动了中国人的消费意愿在不断修复甚至增加，也大幅提升了中国在全球游客的旅游预期。

日常消费：活力凸显

在日常消费领域，今年春节期间同样呈现出一片繁荣景象。据商务部商务大数据监测，2025 年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 4.1%，网上零售额同比增长 5.8% 。

国家税务总局发布的增值税发票数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比上年增长 10.8%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长 9.9% 和 12.3%。在消费品“以旧换新”政策支持下，家电家居类商品消费增速较高，旅游游览、文化艺术体育服务需求旺盛，粮油食品消费增势较好。

春节前，消费品 “以旧换新” 政策扩围，手机、平板、智能手表等购新补贴政策在全国实施。这也是消费品 “以旧换新” 政策第一次 “遇到” 春节假期，政策加力之下，不少家电数码卖场掀起了 “焕新” 潮，进一步释放春节消费活力。

手机数码产品以及家电产品成为热门的新型年货。商务部数据显示，今年 1 月 20 日至 2 月 1 日，已有 1470.4 万名消费者申请了 1886.7 万件手机等数码产品购新补贴。2 月 4 日京东发布的数据显示，春节期间北京地区国补手机销量环比增长 50%、国补平板环比增长 150%、国补智能手表环比增长 100%。

农历除夕至正月初六，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的 1.5 倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超 70%。一二线城市凭借庞大的消费群体和完善的商业设施，团购规模位居全国前列，上海、郑州、北京成为全国团购消费 TOP3。

令人惊喜的是，三线以下小城消费增长迅猛，展现出巨大的消费潜力。四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超 1 倍。随着居民收入水平提高和消费观念转变，小城居民对美好生活的向往愈发强烈，消费需求日益多样化。

百万达人返乡探店，为家乡的咖啡馆、旅行社团购带来新活力，订单量增长超 8 成，通过他们的影响力，让更多人了解到小城的特色美食和旅游资源。

各类硬核增长的春节消费数据，从各大商场超市的熙熙攘攘，到各类餐厅小店的座无虚席，再到电商平台的火爆销售，中国人的消费活力得到充分展现。

从消费看经济复苏

春节期间消费市场的数据全面抬升，并非偶然，而是多种因素共振的结果。虽然中国经济在转型周期当中，甚至在经历增速换挡，但在房地产大宗消费基本完成的背景下，中国人庞大的储蓄底子以及持续的经济中速增长预期，在不断抬升新消费支出，从新能源车、智能家居到电子产品、吃喝玩乐等等也变得更加多样。

更为关键的是，国家政策的大力支持为消费市场注入了强大动力。根据去年年底中央经济工作会议的部署，全方位扩大内需是今年经济工作的首要任务，提出 2025 年要实施更加积极的财政政策，强调要 “更加注重惠民生、促消费、增后劲”。

在消费品 “以旧换新” 政策支持下，家电家居类商品消费增速较高。春节假期，家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%，其中电视机等家用视听设备同比增长226.8%。手机、智能手表等数码产品纳入购新补贴范围，使消费者获得实惠红包，通讯器材销售收入同比增长181.9%。建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，同比增长15.5%。

这一系列积极的经济数据和现象，为2025年全年经济发展开了个好头，预示着中国经济在消费的强劲拉动下，将朝着复苏和增长的方向稳步迈进。消费市场的繁荣带动了相关产业的发展，创造了更多的就业机会，进一步提高了居民收入水平，形成消费信心与经济复苏的良性循环。

需要看到，提振消费在2025年经济工作中处于更加重要位置，中央财政预计将增大对“以旧换新”的资金支持力度，政策的支持范围有望扩容，消费补贴政策可能进一步加码，将补贴政策的支持范围扩展至服务消费，并将鼓励和支持新消费业态、新渠道发展。展望未来，随着中国经济的不断发展和消费升级的持续推进，消费市场有望在各行业持续释放消费活力。

只有敢消费愿消费能消费，经济的发展才能更好地持续，才能让生产制造服务更有销路更有提升，因此消费历来是经济发展的三驾马车之一，尤其是在发达经济体中，消费对经济的驱动更是重中之重。可以预见，在消费这驾 “马车” 的强劲拉动下，中国经济2025将迎来更加值得期待的新预期。