首个非遗春节营销，皇沟讲活了中国酒的“幸馥年味”！

2025年，中国春节首次以“人类非物质文化遗产代表作”的身份走向世界文明之巅，这一历史性事件不仅彰显了中华文化的全球影响力，也为品牌营销提供了全新的文化语境。

在白酒行业同质化竞争加剧的背景下，皇沟酒业以“皇沟馥香 幸馥年味”为核心主题，通过非遗文化叙事、情感共鸣构建、全渠道联动等创新策略，成功打造了一场兼具文化深度与市场热度的春节营销盛宴。其以《幸馥合伙人》微电影为主线的系列动作，不仅为行业提供了文化营销的范本，更以“幸馥”IP的持续深化，探索出一条品牌价值沉淀与用户心智占位的共生路径。

表达方式：有质感的故事与多维触达

在贺岁微电影扎堆的春节档，《幸馥合伙人》以“戏中戏”结构打破传统煽情套路，通过老李视角串联多个家庭故事，以调侃与温情并存的风格，还原亲情陪伴的真实内核。

影片中“催归”“催婚”等现实议题的幽默呈现，既契合年轻群体对“反套路”内容的需求，又以“一杯酒的简单陪伴”点题品牌的情感价值。该片上线后迅速引发百余家媒体转发，“幸馥中国年！回家喝馥香！”成为高赞评论，印证了短片传播的共情力。
整体上，《幸馥合伙人》依旧延续了皇沟去年腊月二十八发布微电影《反方向的爱》的内容叙事方向，将酒作为情感纽带，传递“小家快乐成就大家幸福”的理念。

以父子关系破题，直击“陪伴缺失”的社会痛点，进一步带出“我陪老爸喝杯酒”的温情倡议，将品牌转化为亲情表达的载体。这种“去商业化”的情感叙事，不仅传递了品牌理念，还成功地引发了消费者的共鸣，使皇沟在喧嚣的春节营销中脱颖而出。

线下，皇沟以“皇沟馥香 幸馥年味——我陪老爸喝杯酒”为主题，在北京西站、郑州东站等交通枢纽及社区场景投放近万块广告，百万盏红灯笼覆盖核心市场，不但营造出“无处不皇沟”的节日氛围，更将情感与家庭共鸣的品宣主线无缝递至线下，情感共鸣线索得以落地，这正是情绪价值扩散打开的正确方式。

线上下结合的另一端，是“扫码赢电动车”“春联征集”等活动激发参与感，形成情感+动作的BC端联动闭环。空中与地面结合，以“非遗年 幸馥味”系列短片与户外广告形成内容呼应，推动终端开瓶率提升，不得不说是把准了春节营销所应有的脉络。

文化载体：非遗与品牌的千年共鸣

文化营销的核心在于“选对载体，讲好故事”。皇沟酒业今年面对首个“非遗”春节，继续以非遗文化为切入点，构建起品牌与传统文化的深度关联。

皇沟酒的历史可追溯至西汉“酂白酒”，2024年底，其传承600余年陆楼酒坊旧址明清古窖池，被列入河南省级工业遗产认定名单，与豫剧、打铁花、皮影戏等非遗项目共享“千年传承”的基因。

通过《非遗年，幸馥味》系列短片，皇沟助力豫剧、打铁花等技艺重回大众视野。《豫剧大师刘忠河》专题片发布当日即获百家媒体转发，让“三天不吃馍也要看刘忠河”的民间俚语焕发新机，非遗传承人与酿酒匠人的精神共鸣，高度强化和提升了品牌的文化使命感。

皇沟将豫剧大师刘忠河的匠人精神与酿酒技艺的“瞬间即永恒”相呼应，借非遗技艺的“活态传承”传递品牌的文化厚度。打铁花的炽烈与酿酒的热忱、高跷的民俗狂欢与年味的团圆喜悦，均以共通的精神内核强化了消费者对“皇沟=非遗守护者”的认知。
自2023年起，皇沟连续三年围绕“幸馥中国年”打造春节IP，通过“福”与“馥”的双关，将品牌符号与节日祝福绑定。

2025年新增的豫剧、皮影戏等非遗内容，既延续了“传承与分享”的主旨，又以“让世界感受中国年味”的宏大叙事，将品牌提升至文化传播者的高度。

这种持续性的内容布局，使“幸馥年味”从营销口号逐渐升华为文化符号，在非遗文化的助力下，皇沟品牌形象不仅变得更加丰富与立体，也进一步的呼应了皇沟“承载汉文化”的文化形象。

情绪价值：从文化自信到情感认同

皇沟的营销策略始终围绕“情绪价值”展开，通过文化自信与家庭温情的双线叙事，实现品牌与用户的深度绑定。

一直以来，汉文化是皇沟文化基因的源头与重要组成部分。产品角度来说，包装融入汉代《四神云气图》，馥香酒体的“四香共生”呼应汉文化“大一统”理念。以封坛大典复刻汉代三献之礼，通过八佾舞表演、恭迎高祖、三献吉礼、进香拜祖、诵读祝文、盛世封坛等环节，循汉礼祭天之制，以皇沟酒业虔诚初心，尽显汉文化归宗之地之文化气象。

企业文化、酒文化、品牌文化、文化IP、文化遗产和消费文化的“六位一体”融合创新强化品牌的历史纵深感。这种对汉酒文化的挖掘，不仅助力皇沟入选“中华老字号”，更使其成为甲辰年黄帝故里拜祖大典供奉用酒，奠定文化高度。

回顾过往，皇沟以“馥香风味”为支点，推动豫酒品类创新。其制定的《皇沟馥香白酒》标准，引领行业技术升级；通过粉丝节、封坛大典等活动，构建“汉酒文化圈”，助力豫酒从区域品牌向全国化迈进。2024年，皇沟馥香销售额突破3亿元，市场覆盖郑、商、周核心区域，成为豫酒振兴的标杆。

皇沟酒业的春节营销，以非遗为轴、情感为脉、创新为翼，成功将文化资源转化为品牌资产。其启示在于：

深耕文化内核：品牌需找到与自身基因深度契合的文化符号，避免泛文化营销的浅层化；

构建情感生态：从用户真实需求出发，以共情叙事替代硬性推销；

践行长期主义：“幸馥年味”的三年布局，通过IP化运营实现文化价值的持续沉淀。

首个非遗春节的落幕，标志着中国文化全球叙事的新起点。皇沟酒业以“幸馥”为舟，不仅驶入了用户心智的蓝海，更为白酒行业的转型升级提供了“文化自信+商业创新”的双轨样本。未来，如何在信息浪潮中进一步激活传统文化的当代生命力，让中国白酒成为更加鲜活的文化载体，将是皇沟乃至整个行业的核心命题。