欧莱雅中国14年来首跌！

北京时间2月7日，欧莱雅集团发布了截至2024年12月31日的2024全年业绩报告以及新的高层人事调整。

报告显示，欧莱雅2024财年的销售额再次实现新高，达434.87亿欧元（约合人民币3290亿元），合并增长5.6％，同比增长5.1％。营业利润增长了6.7％至86.88亿欧元（约合人民币657.35亿元）。

分部门来看，欧莱雅四大部门皆实现了增长，皮肤科学美容部门为所有部门销售额增长幅度最大的部门。

分地区来看，除了中国所在的北亚地区销售额出现下滑，其余市场均实现增长，而中国市场出现了近14年的首次下滑。

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中国市场销售额出现低个位数下滑

△ 截自欧莱雅财报

分地区来看，欧洲市场为欧莱雅集团业绩的最大贡献者，去年的销售额为142.11亿欧元（约合人民币1074.67亿元）。集团在大多数市场的销售额增长都优于市场水平，尤其是在西班牙、葡萄牙、英国-爱尔兰和德国-奥地利-瑞士集群以及许多中型国家。护发，香水和化妆类别在欧洲实现两位数增长。

Sapmena-SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）市场的销售额同比增长12.3％，为所有市场中增幅最高的市场。该市场主要贡献者是澳大利亚-新西兰集群、泰国、沙特阿拉伯、越南和印度。

北亚市场为所有市场中唯一下滑的市场，销售额同比下滑3.2%至103.03亿欧元（约合人民币779.17亿元）。在北亚地区，皮肤科学美容部实现了两位数的增长，所有品牌都做出了贡献，其中CeraVe适乐肤的表现尤为强劲。专业美发部在市场上的表现超过了预期，这得益于巴黎卡诗（Kérastase）的持续成功。

欧莱雅表示，鉴于中国生态系统中持续存在的挑战，欧莱雅高端化妆品部在北亚的销售额有所下降，该部门的表现与市场相符。在大众化妆品部方面，巴黎欧莱雅销售额呈现低个位数下滑。

而在中国大陆，受到部分细分市场持续疲软的影响，集团销售额出现低个位数的下滑。值得注意是，这是欧莱雅在中国大陆市场近14年来首次出现负增长的情况。欧莱雅高档化妆品部、皮肤科学美容部和专业美发产品部跑赢了各自市场；大众化妆品部消费品表现稍逊于其市场平均水平。

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皮肤科学美容部增长最高，突破70亿欧元

具体到各部门，专业美发部2024年销售额为48.86亿欧元（约合人民币369.59亿元），同比增长5.3%。卡诗（Kérastase）保持了强劲的两位数增长，成为该部门最大的品牌。

大众消费品部的所有类别均实现了增长，其2024财年的销售额为159.82亿欧元（约合人民币1209.02亿元），同比增长5.4%。其中，头发护理由巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）驱动。护肤是增长第二快的品类，这主要归功于卡尼尔（Garnier）、巴黎欧莱雅以及Mixa。彩妆受益于巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和NYX。在染发产品方面，卡尼尔成功推出了高端Good系列与创新产品Garnier Color Sensation。

高档化妆品部销售额同比增长2.7%至155.91亿欧元（约合人民币1179.44亿元）。除北亚以外，它以惊人的双位数速度增长，其最大的增长贡献者是北美市场。

香水呈现出突出的势头，无论是在女性香水还是男性香水都获得不错业绩。欧莱雅点名表扬了Prada、Valentino、圣罗兰（Yves Saint Laurent）、阿玛尼、Azzaro等品牌。彩妆实现了加速增长，这得益于在西方市场以及中国市场持续强劲的圣罗兰。在护肤方面，伊索（Aesop）、Takami和Youth to the People品牌的全球化战略取得了不错的成果。

皮肤科学美容部的销售额首次突破了70亿欧元大关，同比增长9.8%，也是所有部门中业绩增幅最大的部门。该部门在所有地区都有所增长，特别是在新兴市场，尤其是SAPMENA以及欧洲，其在北亚和北美的表现优于市场。

按品牌，该部门的增长由理肤泉（La Roche-Posay）引领，由于欧洲和北美的强劲贡献，尤其是Mela B3精华的成功推动。适乐肤（CeraVe）突破了20亿欧元的销售大关，成为该部门的开拓先锋。薇姿（Vichy）在其Dercos护发系列的支持下继续强劲发展。修丽可（SkinCeuticals）和Skinbetter Science以两位数的速度增长。

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高层调整/品牌优化寻求更大赢面

值得注意的是，在本次财报会议上，欧莱雅还宣布了新的董事会任命和续任。

△ 截自欧莱雅财报

其中，董事会选择向2025年4月29日的年度股东大会提议延长叶鸿慕、Paul Bulcke和Alexandre Ricard的董事任期，为期四年。

Françoise Bettencourt Meyers，自1997年起担任欧莱雅董事，2020年起担任董事会副主席，并担任战略与可持续发展、提名与治理、人力资源与薪酬委员会成员，任期将在本次年度股东大会结束时届满。

经董事会一致批准，欧莱雅最大的股东Bettencourt Meyers家族将在年度股东大会后提议任命Jean-Victor Meyers（Françoise Bettencourt Meyers的儿子）为董事会副主席。

与此同时，董事会将提议任命Isabelle Seillier和Aurélie Jean为独立非执行董事，任期四年。

Isabelle Seillier曾担任摩根大通法国和北非业务主席，将在伦敦继续担任投资银行主席。Isabelle Seillier女士将为董事会带来她公认的金融专业知识、制定支持可持续增长的战略愿景的能力，以及她对多个地理区域经济环境的深刻见地。

Aurélie Jean是专门从事数据和算法咨询和开发公司In Silico Veritas的创始人，也是INFRA（一家专门从事精准、个性化和预测医学的初创公司）的首席人工智能官。Aurélie Jean将为董事会带来她在创新和新技术方面公认的专业知识，特别是在人工智能领域以及她在北美市场的经验。

除了以上新的变动外，欧莱雅在去年的高层人事变动上也是动作频频，尤其是中国区高层以及旅游零售方面。

去年2月初，Vincent Boinay成为欧莱雅中国法定代表人、董事长和总经理。对于中国区新帅Vincent，欧莱雅集团CEO叶鸿慕曾评价道，“他加强了集团在旅游零售渠道的领导地位，并使其成为欧莱雅增长和利润的主要贡献者”。

与此同时，欧莱雅还宣布了欧莱雅中国区高档化妆品部总经理马晓宇出任中国区副CEO一职，分管欧莱雅中国业务部门，此举也被认为是欧莱雅本地化管理层面的一次重要里程碑。

去年7月，欧莱雅宣布Jesus Abia成为欧莱雅旅游零售部亚太区总经理。欧莱雅旅游零售部表示，Jesus Abia因其对旅游零售生态系统的深厚了解，将在不断加强欧莱雅品牌在亚太地区的发展方面发挥关键作用。

在品牌优化组合上，去年以来，欧莱雅拿下了MIU MIU美妆授权，负责MIU MIU品牌旗下高档化妆品的开发、拓展与分销；与此同时，欧莱雅收购了中东皇室香水品牌Amouage的少数股权，成为其长期少数股东，加强了欧莱雅高档化妆品部的品牌矩阵。

去年1月，欧莱雅还投资了本土高端香氛品牌观夏，持续投资极具潜力的香水市场。去年8月，欧莱雅收购了收购Galderma Group AG（高德美）10％的股份。高德美的加入为欧莱雅在皮肤科学领域的发展带来专业的知识和创新技术。

去年12月，欧莱雅宣布收购韩国领先的皮肤护理品牌Dr.G，该品牌目前被纳入欧莱雅大众化妆品部门，以满足日益增长的韩国美容需求。去年11月，欧莱雅以2750万欧元的价格收购了个人护理品牌Ushuaïa的几乎全部版权，加码个护领域。

本月初，欧莱雅同意将约2960万股赛诺菲股票，以每股101.5欧元的价格出售给赛诺菲集团，总价为30亿欧元。交易完成后，欧莱雅将拥有赛诺菲7.2%的股本和13.1%的投票权，该交易将优化欧莱雅的资产负债表，特别是遵循其最近的收购方向，并进一步使集团的融资来源多样化。

从去年以来欧莱雅在组织结构变动、品牌优化和投资方向进行的一系列动作来看，欧莱雅正以积极的态度应对市场变化，以换取在未来的更大赢面。

正如欧莱雅首席执行官叶鸿慕所说：“2024年是决定性的一年，在我们的共同努力下，欧莱雅已经为未来打下了坚实的基础。2025年，我们对全球美妆市场的前景保持乐观，并相信我们有能力继续跑赢市场，实现又一年的销售额和利润双增长。”