多地文旅争夺哪吒IP！

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）电影热映，与哪吒相关的目的地如宜宾、江油等渐有随影视IP“出圈”之势，多地争夺哪吒IP的话题登上热搜榜单。

动画电影《哪吒2》，创造中国影史新纪录。据猫眼专业版数据，截至2月7日10时，《哪吒2》累计票房突破62.52亿元，成中国影史系列电影票房冠军。

电影热映的同时，与哪吒相关的目的地如宜宾、江油等渐有随影视IP“出圈”之势，多地争夺哪吒IP的话题登上热搜榜单。

飞猪数据显示，近一周，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，其中宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量也应声大涨。

不仅如此，《哪吒2》的火爆也带火了相关IP联名产品的销售，激发“谷子经济”新热潮。2月6日，针对《哪吒2》联名产品售罄一事，泡泡玛特方面回应称，已紧急调整了生产计划，积极补货。

北京市社会科学院研究员王鹏对证券时报·e公司记者表示，“成功的电影IP具有强大的带动效应，能够促进当地文旅产业的发展。通过打造与IP相关的景点、活动等，可以吸引更多游客前来参观体验，从而推动当地经济的增长。而IP联名产业同样具有巨大潜力，也反映了消费者对高品质、个性化商品的需求日益增长。”

创造中国影史新纪录

猫眼专业版数据显示，2月6日13时25分，电影《哪吒2》总票房突破57.76亿元，超《长津湖》票房成绩，仅用时8天5小时便登顶中国影史票房榜，截至当前预测最新总票房94.20亿元。

实际上，《哪吒2》自预售起热度就居高不下，春节档上映以来更是展现了强劲的票房势头。灯塔专业版分析师表示，《哪吒2》多人结伴观影比例超三成，明显高于其他影片，有大量家长带着孩子共同观影，可谓老少皆宜，良好的口碑得到了广大影迷和普通观众的共同认可。另外《哪吒2》30—39岁、中低频观众占比非常突出，有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出众的口碑所“召回”。

猫眼专业版数据显示，凭借着超高的口碑和热度，影片上映第三日起，连续五天高位强势逆跌，并对春节档造成了明显的“虹吸效应”，大年初七更是占据了当日70%以上的大盘份额，最终以超48.39亿元的档期票房断层领跑2025年春节档。截至目前，电影《哪吒2》已打破70余项票房纪录，并暂居2025年全球电影票房冠军。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，《哪吒2》以及今年春节档的卓越表现，不仅让全年电影市场迎来了一个喜庆的开门红，更是给中国电影行业、中国动画产业，以及所有创作者们打了一剂强心针。不论是春节档的火爆，还是单片票房天花板的抬升，都展现了中国电影市场强大的韧性和巨大的上升潜力。

“《哪吒2》的火爆还反映了当前社会对传统文化的关注和热爱。哪吒作为中国传统文化中的经典形象，其故事和形象深入人心。电影的成功不仅在于其现代化的改编和创新，更在于其对传统文化的传承和发扬。这种文化现象有助于增强民族自信心和认同感，推动文化的传承和发展。”王鹏表示。

多地文旅争夺哪吒IP

影片的大火让哪吒IP火爆出圈，成为文化热点。多地文旅部门迅速行动，纷纷对外发文争夺哪吒IP。

2月5日，江油文旅微信号诗意江油发布《哪吒祖庭——江油》一文称，正在热播的国产大型动画片《哪吒2》为何太乙真人说话带有浓郁川普口音？因为据传太乙真人就是在四川江油的乾元山得道飞升，哪吒师傅太乙真人是道教高人。因此哪吒是道教弟子，而江油位于中国道教的发源地古巴蜀西北部，道教历史渊源久长，神话故事《封神演义》中关于哪吒的故事较为详细，故事中提到哪吒的出世经过以及与之有关的故事地名，在江油一带大多能对应。

据媒体报道，2月5日，安徽省蚌埠市固镇县人民政府发布《明成化是哪吒闹海创作的重要参考 固镇县的九湾应是闹海原型地》一文。该文认为，哪吒闹海的神话传说主要取自于明代神魔小说《封神演义》。《封神演义》是在《武王伐纣书》和《三教源流搜神大全》的基础上扩写的一部集史实和传闻并存的文学作品。通过查找相关史料，研究发现：明成化《中都志》是哪吒闹海创作的重要参考，固镇县刘集镇的九湾应是闹海原型地。

2月6日，宜宾文旅发布消息称，哪吒文化在中国源远流长，哪吒也是家喻户晓的小英雄，在万里长江第一城的宜宾市多达20多处的地名、古迹甚至自然风物都与哪吒相关。2010年宜宾哪吒传说作为民间文化入选宜宾市市级非物质文化遗产，2019年8月宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。

不仅如此，哪吒IP也让相关联名产品迎来大卖，激发“谷子经济”新热潮。2月6日，针对《哪吒2》联名产品售罄一事，泡泡玛特方面回应称，随着电影热度的走高，“天生羁绊系列”手办逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄。泡泡玛特方面表示，已紧急调整了生产计划，积极补货。

对于该系列手办热销的原因，泡泡玛特表示，《哪吒2》是非常优质的IP，电影的火爆能够带动衍生品火爆，满足粉丝的情感输出需求。同时，此次联名产品开发历时一年半，做到与电影上线同步上市。产品不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计，预埋了人物不同造型、组合。

来源：e公司

责编：李丹

校对：吕久彪

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