上美股份被曝因AI大裁员！DeepSeek爆火下，有人焦虑失业，有人掘金致富......

今年春节，中国初创AI企业深度求索开发的DeepSeek可谓强势来袭，凭借低成本、高性能以及开源策略等特点，使得这一大模型被广泛地应用。

目前，DeepSeek的风已吹到了汽车、医药、银行、教育等各大领域，英伟达、英特尔、亚马逊云科技、微软、AMD、Cerebras等国外的科技巨头也纷纷接入了DeepSeek。

不过，随着DeepSeek的持续爆火，人工智能对就业市场的影响再次引发广泛关注。2月6日，韩束母公司上海上美股份的一张内部聊天信息截图在网上被疯传，内容显示，上美股份创始人、董事长兼CEO吕义雄对各部门下达裁员比例，要用AI替代人工，个别部门如客服淘汰率高达95%。

根据上述聊天记录截图，上美股份的法务部门50%的人要淘汰，只留20%能用AI的人；客服部门95%的人要淘汰，只留5%能用AI的人；新品创新中心70%的人要淘汰，只留30%能用AI的人以及工艺把控的人；内容创新部门80%的人要淘汰，只留20%能用AI的人，且该部门要做到一个团队做出20个团队的活。与此同时，吕义雄还强调，要训练员工通过鼠标+语言与AI的对话交流，取消键盘。

一石激起千层浪，针对上述大规模裁员的传言，吕义雄之后不得不在其微信朋友圈发文澄清表示：“我们公司不是要裁员，今年上美总体人数会增加800人，总部人员在今年年底会达到2700人。只是有些地方加人，有些地方减人，让运营更科学化，更有效率。”

实际上，从2022年OpenAI推出的ChatGPT一夜之间火爆全球之后，有关人工智能将影响就业市场的话题热度高居不下。业内普遍认为，AI技术的进步将不可避免地带来职业结构的重大变革，AI的自动化和智能化特性会使得许多传统岗位逐渐被AI系统所取代。

“DeepSeek的出现，首先会对哪些职位产生直接冲击？”对于《国际金融报》记者的问题，DeepSeek快速列出了包括市场研究员、库存管理员、内容审核员等在内的10类可能受到影响的职业，并简要解释了相关原因。

一个引人注目的现象是，近期DeepSeek的爆火，也引发了关于教育咨询界的“网红”张雪峰可能要面临失业风险。这一说法的起因在于，据多位用户实际体验反馈，当向DeepSeek咨询选学校、选专业等问题时，它能够整合海量数据，进行精准的自动化分析，其给出的建议被认为“完胜”张雪峰的专业意见。

开源证券在最新的一份研报中提及，DeepSeek发布有望加速赋能游戏产业，通过其强大的AI能力，有望显著提高游戏开发的效率。例如，利用DeepSeek可以快速生成数百个符合用户需求的场景，大幅缩短开发周期。DeepSeek还支持生成游戏角色、编写人物小传、设计剧情等复杂任务，这使得游戏策划和开发变得更加高效。DeepSeek的低成本优势使其成为游戏开发中的经济选择，其推理成本为每百万token0.14美元，远低于主流模型，大幅降低了企业开发成本，有助于推动AI技术在游戏行业的普及。此外，DeepSeek能够根据游戏开发者的需求生成开放世界地图、剧情设定等创意内容，为游戏提供丰富的玩法和故事背景。DeepSeek janus pro版本的多模态能力（如文本生成图像）进一步扩展了游戏内容的可能性。

不可否认的是，随着人工智能（AI）技术的迅猛发展，其替代人类工作的可能性正日益增加，这种担忧并非毫无根据。2月7日，一位不愿透露姓名的知名律师事务所合伙人向记者透露，其所在的事务所刚刚引入了DeepSeek法律大模型，“诸如查找法律条文、撰写法律文书、审查合同等基础性工作，AI现在只需1小时就能完成初级律师一天的工作量。因此，我们对实习生的需求已经大幅减少”。

有人欢喜有人愁。记者注意到，当一部分群体还在担忧被DeepSeek取代而失业时，另一些群体已经敏锐地嗅到了商机，借助DeepSeek赚得盆满钵满。

在电商平台上，商家们各显神通，纷纷以“本地部署”“新手必备”等为噱头，将DeepSeek接入教程的价格推向了两个极端——从低至0.01元到高达百元不等。

和当初ChatGPT火爆时的情景类似，如今这股“DeepSeek掘金热”也蔓延到了小红书等社交平台。“DeepSeek官方使用指南”“DeepSeek保姆级喂饭指令”各种付费课程如雨后春笋般涌现。内容更是五花八门，有主打“手把手教你本地部署，1秒极速响应”“DeepSeek提示词AI指令合集，助你玩转AI”等吸引技术爱好者学习研究；亦有聚焦实际应用场景，如“DeepSeek玩转英语作文批改，轻松提升写作水平”“用DeepSeek做自媒体，0粉丝起号接广告，月入过万不是梦”等，吸引想要利用DeepSeek提升效率、开拓副业的用户。

被曝因AI大裁员

吕义雄要带上美股份冲刺百亿

裁员的风吹到了上美股份？

近日，网上流出一份韩束母公司上美股份的内部聊天截图，董事长兼CEO吕义雄向部门下达裁员比例，要用AI代替人工。

根据聊天截图，上述调整涉及法务、客服、新品创新和内容创新等部门。其中，法务部要淘汰50%的人，只留下20%能用AI的人；客服部门淘汰95%，只留5%能用AI的人；新品创新中心70%的人要淘汰，只留30%能用AI以及工艺把控的人；内容创新部门80%的人要淘汰，只留20%能用AI的人，且该部门要进行整合，一个团队要做出以前20个团队的活。

网传截图

此外，聊天内容还表示要训练员工通过鼠标+语言与AI的对话交流，取消键盘。《国际金融报》记者据此向上美方面求证截图的真实性，相关人员表示自己不在群里，并不知晓准确情况。

激进的裁员计划引发业内关注，随后吕义雄在个人微信朋友圈发文否认裁员，“我们公司不是要裁员，今年上美总体人数会增加800人，总部人员在今年年底会达到2700人。只是有些地方加人，有些地方减人，让运营更科学化，更有效率”。

对AI和效率的重视其实在今年1月末的公开信中就已有端倪。

今年1月末，吕义雄连发两封公开信，其中便提到了AI和人才，称“培养公司组织驱动领先、科研领先、信息AI领先、营销领先、智能化生产领先、从个性化发展走向共性化发展六大竞争面”“2025年，我们将以更可持续的人才梯队、更综合的技能、更确定的增长，赢得更确定的未来”。

吴典 摄

过去一年，在美妆护肤行业“内卷”的大环境下，瞄准下沉市场深耕的上美股份继续增长，旗下韩束品牌以67.84亿元的GMV、103%的同比增速拿下了2024年抖音美妆TOP 1的位置。

吕义雄说公司2024年正式确立了聚焦一个赛道+多品牌裂变的模式，并进一步明确了未来3年、10年的发展方向。

按其所言，未来3年，上美股份将遵循2+2+2战略，聚焦护肤、洗护、母婴三大赛道，成就6大超级品牌；未来10年，中国区将聚焦“大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤+仪器”六大板块。

一个更加具体的目标是，上美股份将在2025年冲刺100亿元销售额，2030年冲刺300亿元。

这已经超过了券商机构的预测。

2024年上半年，上美股份实现营收35亿元，华源证券预测其全年营收将达到71.3亿元，2025年迈入90亿门槛，2026年达到百亿。

冲向百亿的主力品牌无疑仍是韩束，尽管上美股份旗下还有一叶子、红色小象、安敏优、newpage一页、极方KYOCA等多个品牌。

孙婉秋 摄

2024年上半年，韩束为上美股份贡献营收约29.3亿元，较上年同期增长184.7%，总营收占比提升18.8个百分点至83.6%；newpage一页贡献营收1.61亿元，包括安敏优、极方KYOCA等在内的其他品牌贡献收入1.15亿元，一叶子和红色小象的收入规模则出现不同程度的下滑。

品牌结构的失衡也令外界对上美股份的百亿目标提出担心，随着直播红利减弱，韩束正试图通过以价换量策略来维持抖音平台增长。

截至2024年8月26日，韩束全年平均客单价为180.33元，相比于2023年全年的平均客单价239.28元，减少近59元。