欧莱雅去年营收创纪录，但中国市场14年来首次负增长

法国美妆巨头欧莱雅2月7日发布2024年年度财报，销售额增长5.1%至434.8亿欧元（约合人民币3292亿元）创历史新高，营业利润率达到创纪录的20%，营业利润86.88亿欧元（约合人民币657.8亿元），同比增长6.7%。财报显示，所有事业部均实现同比增长，除北亚区外所有市场实现同比增长，北亚区销售额同比下降3.2%至103亿欧元（约合人民币780亿元），中国大陆的美妆市场呈负增长，这也是欧莱雅中国近14年来首次下滑，成为这份亮眼的成绩单一大隐忧。

在截至12月31日的第四季度该集团收入增长2.5%至110.8亿欧元，较第三季度放缓且低于分析师普遍预期的3.9%的涨幅。北美市场收入增长1.4%至29亿欧元，远低于第三季度5.2%的涨幅。包含中国在的北亚市场收入下降3.6%至28.73亿欧元，但较上一季度6.5%的跌幅有所收窄。欧洲市场收入增长 5.2%至35.11亿欧元。

据欧莱雅中国资讯中心披露，欧莱雅高档化妆品部、皮肤科学美容部和专业美发产品部全年销售业绩均跑赢各自市场，皮肤科学美容部同比增长9.8%至70.3亿欧元，成为增长最快的板块；大众化妆品部消费品表现稍逊于其市场平均水平，但依旧贡献了最大营收，2024年销售额159.8亿欧元（约合人民币1210亿元），同比增长5.4%。卡尼尔的维生素C日常防晒液、美宝莲纽约的Teddy Tint唇釉、巴黎欧莱雅的Panorama睫毛膏等产品也均有着亮眼的市场表现。

欧莱雅财报。

在北亚区，皮肤科学美容部实现两位数增长；所有品牌均有贡献，尤其是来自CeraVe适乐肤的强劲表现。在Kérastase巴黎卡诗持续成功的推动下，专业美发产品部跑赢市场。鉴于中国生态系统面临的持续挑战，高档化妆品部销售额下降，表现与市场持平；在此背景下，Yves Saint Laurent圣罗兰美妆、Maison Margiela梅森马吉拉香氛、Prada普拉达香水美妆和Valentino华伦天奴美妆等高定品牌保持强劲势头。在大众化妆品部，L’Oréal Paris巴黎欧莱雅的销售额有低个位数下降。

2022年至2024年，集团销售额同比增长率分别为18.5%、7.6%和5.1%，2024年的增长势头继续放缓。2019年至2023年，欧莱雅中国区域销售额同比增长率分别为35%、27%、超20%、5.5%和5.4%，直至2024年呈现负增长。分析人士指出，欧莱雅在中国的大众市场中失去了一部分市场份额，主要被像珀莱雅等本土品牌夺走，旗下药妆品牌如CeraVe也在发达市场面临日益激烈的竞争。Oddo BHF分析师表示欧莱雅2025财年上半年预计涨幅为3%。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生在评价全年经营状况数据时表示：“我们实现了5.1%的稳健且基础广泛的增长，再次跑赢全球美妆市场。我们利用人工智能和前沿科技强化了营销能力和研发能力，不断推进IT的协调融合，简化了我们的组织结构，并加强了在工业和供应链领域的韧性。我们还继续完善产品组合：我们获得了Miu Miu（缪缪）许可授权，收购了韩国品牌Dr.G（蒂迩肌），并持有高德美和Amouage（爱慕）的少数股权。这将使我们能够在拓展美妆市场新领域的过程中走得更快、更远。我们对全球美妆市场的前景保持乐观。”

欧莱雅中国CEO博万尚也曾在欧莱雅2023/2024年度发展战略沟通会中表示，欧莱雅将持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场。去年1月，欧莱雅投资了本土高端香氛品牌观夏，持续投资极具潜力的香水市场。去年4月，欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。该中心配备了先进的自动化和信息技术系统，将成为欧莱雅在中国处理D2C和B2B订单的重要服务枢纽。

雅诗兰黛新季度亏损42亿

在欧莱雅公布财报的前一日，另一美妆巨头雅诗兰黛也交出最新“成绩单”。不同于欧莱雅，雅诗兰黛2025财年第二季度财报显示，营收、净利润双双下跌，净销售额下降6%，降至40.04亿美元（约合人民币290亿元），净利润亏损5.8亿美元（约合人民币42亿元），相比去年同期的盈利大幅下滑。为应对市场挑战，雅诗兰黛宣布将裁减5800至7000个工作岗位，这是近十年来集团最大规模的裁员。公司表示，此举旨在优化结构和提升效率。

而前几日，雅诗兰黛才宣布集团国际总裁Peter Jueptner将于4月1日离职，并于6月30日正式离开公司，结束其在该集团16年的职业生涯。2024年10月30日任命的总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie于今年1月1日正式上任，他正在积极进行内部管理层的调整，公司目前正面对全球市场需求不振和内部管理变革的双重挑战。在新领导层过渡之际，雅诗兰黛正在与咨询公司Evercore Inc.合作评估旗下美容品牌组合，这可能会导致一些品牌的出售。此前报道：失守中国市场股价暴跌，雅诗兰黛高层换血，部分品牌或将出售

雅诗兰黛经历了股价暴跌的一年，至今年1月股价比去年同期下跌50%，市值缩水逾250亿美元。但该集团预计全年营收将增长3%至68.5亿美元，高于此前预测的1%至2%的涨幅，也高于市场普遍预计的67.5亿美元。

Puig上市首年营收362亿

西班牙美妆集团Puig集团日前披露其2024财年全年业绩，同时也是其上市以来首次完成的全年销售业绩，营收同比增长11.3%至47.9亿欧元（约合人民币362亿元），创历史新高，也是Puig连续4年呈双位数增长。其中，香水和时尚部门营收同比增长13.6%至35.38亿欧元（约合人民币268亿元），占总收入的73%；护肤品业务营收增长19.8%至5.16亿欧元。该集团表示，创纪录的销售额主要得益于核心香水业务的出色业绩以及EMEA和美洲地区的强劲增长。

化妆品部门作为集团第二大业务部门，营收下降1.3%至7.63亿欧元（约合人民币58亿元）。报告解释称，部门中的主要品牌Charlotte Tilbury由于去年比较基数较高、去年12月部分批次的产品召回等多种原因，该品牌销售额与去年同期保持持平。

Puig集团于2024年5月3日在西班牙马德里证券交易所成功上市，此次IPO是2024年欧洲规模最大的IPO之一，也是西班牙近十年来最大的IPO交易。去年年底，集团凭借其前九个月34.28亿欧元的超高营收，不仅成功跻身全球美妆十强，还成为了其中增速最快（增长超10%）的企业。此前报道：靠小众香水打江山，西班牙美妆巨头千亿IPO，赶超资生堂

南都记者 王欣