北京
林 风
微短剧江湖，迎来健康繁荣发展新契机。近日，国家广播电视总局下发了《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》(以下简称《通知》)。根据微短剧行业发展实际，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。同时，网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧，也不得为其引流、推送。
数据显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。用户群体、市场规模和行业产业效益，都折射出微短剧不是简单的新兴娱乐产品，更关乎互联网文化新业态与社会精神文化导向。然而一段时间以来，由于种种原因，微短剧屡屡坠入脚本低质、内容同质、“霸总爽剧”、“圈钱解锁”消费等质疑。倡导规范微短剧健康有序繁荣发展，是社会各界的共同期待。
在此现实背景下，此次发布《通知》及时必要、重点突出、措施精准。一方面，在清晰的界定标准之上，把微短剧分为“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”，三类按三个层级进行审核管理。这有利于明确责任，优化审核流程，提高审核效率，逐步引导行业形成差异化、多元化竞争格局。另一方面，《通知》内容规则边界和“红黄牌”清晰，也有具体处理“抓手”，利于稳定包括投资方、网络平台、投流方等等在内的相关各方的预期与信心。同时，在后续实践过程中，也能够快速接收市场反馈，进一步调整完善监管治理方式。
此次正式发布的微短剧新规，不是贸然出现的。这些年，对微短剧行业的规范监管治理，是由表及里、一脉相承的。2024年6月1日，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效。其中就要求，落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。2023年11月15日，国家广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立“黑名单”、推流统计机制等7个方面加大管理力度、细化管理举措。细则、“提示”、《通知》，都在不断释放治理信号，逐步树起微短剧的规范化、精品化导向，引导个人、公司、平台和行业在创作、生产、播发等各环节敬畏边界，守牢价值。
往深层次看，新兴的微短剧行业是需要这样的监管治理的。试想，如果任由微短剧同质低质生长、“小投入快割菜”式粗放发展，行业和产业中有几家能够经得起“劣币驱逐良币”？又有多少创作者和制作方能够沉下心踏实搞创作？此次微短剧新规，正是从另一个侧面涵养所有微短剧从业者、相关方，要守得住“寂寞”，敬畏规则边界，坚持长期主义。
微短剧，靠“爽点”和套路来赚快钱赚人气的时代已经过去了。以“分层分类审核”等为重要内容的管理新规，既清晰树起规范化、精品化的导向，又向行业发出要兼顾经济效益和社会价值效应的讯号。相信，只要各地认真落实，各方积极跟进，就一定能够助力微短剧行业健康有序繁荣发展。
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