湖北文旅市场迎“开门红”：春晚效应带动武汉出圈，多地冰雪游产品备受热捧

21世纪经济报道记者吴文汐 武汉报道刚刚过去的春节假期里，湖北文旅市场强势出圈，迎来“开门红”。据统计，湖北省春节假期累计接待游客4886.5万人次，旅游总收入303.9亿元，同比增长15.5%。

春晚效应在其中发挥出重要的拉动作用。除夕夜上演的2025央视蛇年春晚武汉分会场主题节目《星汉耀江城》好评如潮，热干面、藕汤等汉派美食，黄鹤楼、江汉关、巴公房子等地标建筑，以及京、楚、汉三剧、古琴编钟、舞龙剪纸等非遗元素糅合，为武汉和湖北文旅带来了一波“泼天流量”。

21世纪经济报道记者注意到，在携程平台上，有关武汉的搜索量同比增长超11倍；在小红书平台上，“跟着春晚游武汉”相关词条已发布超110万篇笔记。

春晚武汉分会场中出现过的汉派美食、地标建筑、非遗、电影元素等也成为了今年春节期间武汉以及湖北旅游的打卡热点。

此外，湖北冰雪经济在春节假期延续热度，随着省内部分地区迎来新春初雪，滑雪、温泉等文旅活动成为湖北文旅市场新的增长点，襄阳、宜昌、恩施、咸宁等地也迎来客流高峰。

春晚地标引发打卡热

在社交平台上，已经有多篇春晚同款武汉游打卡攻略，不少网友表示“看完春晚后，想再去一次武汉”。借助春晚效应的带动，武汉文旅市场在春节期间出圈。

据湖北省文旅厅消息，2025年春节期间，“跟着春晚游湖北”成为热门话题，为全省文旅市场注入强劲动力。携程数据显示，武汉搜索量同比暴增1160％；去哪儿网数据显示，春节假期武汉旅游市场增长强劲，游客预订量同比增长117.65％，增幅在全国十大热门城市中位居第二；同程旅行数据显示，1月28日春节长假首日，武汉用车需求同比增长超60％。

事实上，武汉对于春晚将带来的热度早有预判，并为迎接这波“泼天流量”做出了细致的部署。

武汉市文旅局相关负责人此前介绍，今年武汉作为央视蛇年春晚四大分会场之一，吸引各界广泛关注。市文旅局举办“跟着春晚游武汉”宣传推广活动，通过城市氛围营造、线路产品打造等方式，串联春晚取景地、文旅打卡地，推广以春晚武汉分会场为核心的特色文旅资源，邀请全国游客来武汉旅游打卡。

据了解，为方便市民游客来武汉打卡“春晚同款”，市文旅局围绕黄鹤楼、光谷、长江游船、巴公房子、江汉路、吉庆街、汉口里、咸安坊等文旅地标，推出“赛博·科技之旅”“江湖·人文之旅”“烟火·美食之旅”三大主题线路。同时，陆续发布“跟着春晚游武汉”三大主题线路和打卡攻略，在OTA平台开设产品专区，联合景区、酒店、商圈以及旅行商推出“自由行”“定制游”“包车游”等系列产品。

数据显示，2025年春节期间，黄鹤楼景区从初二至初五每天接待游客近2.8万人，同比增长12.15％。春节湖北省博物馆游客屡创新高，日均约3万人，大年初三进馆观众3.2万人，刷新去年五一2.49万人单日最高记录。光谷空轨作为科技新地标，吸引大量游客体验“未来感”十足的观光之旅。春晚中惊艳亮相的汉口里山陕会馆和长桌宴成为新晋打卡地，游客络绎不绝。

“本身武汉已经备受喜爱，通过此次节目的呈现，在英雄的气质、文化的传承以及文旅的热度上都会有明显提升，我相信全国老百姓会蜂拥而至，而且对于武汉的情感共鸣会更加深刻。”央视春晚武汉分会场总导演张敏在接受媒体采访时公开表示。

冰雪经济成新增长点

今年春节，文旅领域不仅在“量”上呈现出增长的态势，在“质”上也显示出了亮点多、活力足的显著特征。其中，冰雪游热度从1月初延续到春节假期。

文化和旅游部相关负责人表示，春节假期冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。

在湖北境内，鄂西北、鄂东南部分山区海拔高，降雪较多，雪期较长，如神农架冬季白天日均温度在8℃至10℃，全年降雪多，雪期长达3个半月；恩施州巴东县绿葱坡镇海拔约1800米，因降雪较多，有“半年不见地”之说，具备发展冰雪经济的良好条件。

春节期间，湖北部分地区迎来新春初雪，滑雪、温泉等冬季文旅活动受到游客热捧。

湖北省文旅厅消息显示，襄阳横冲国际滑雪场开张春节假期首日就迎来省内外近千名游客打卡，登榜湖北热门滑雪景区top10。宜昌举办第二届大众冰雪季活动，推出“冰火之旅”四条冬季精品旅游线路，打造“滑雪＋温泉＋民俗＋特色美食”休闲文旅产品，成为春节期间爆款文旅产品。恩施州“知音湖北　2024—2025南国冰雪季”活动和2025中部六省大众滑雪湖北邀请赛效益持续释放，巴东绿葱坡滑雪场日接待游客超2万人。神农架冰雪旅游供给丰富，春节期间滑雪赏雪游客超过3万人。

据了解，襄阳市保康县大力发展高山滑雪、冰雪旅游等项目，陆续建成横冲国际滑雪场、梅花寨云海滑雪场和六柱垭极顶滑雪场，单日可接待1.5万人。同时，滑雪场通过销售“早鸟票”，举办“保康文旅冰雪嘉年华”、保康县第二届滑雪比赛等活动。

据相关负责人介绍，目前，保康县3家滑雪场“火力全开”，接待游客10万余人次，雪场实现综合收入2500多万元。2024—2025滑雪季，预计全县接待游客将突破170万人次，实现旅游综合收入8.85亿元。

此外，恩施州巴东县绿葱坡滑雪场也成为热门打卡地，春节开放了9条雪道，滑雪场通过提供滑雪套票、发放免费惠民券等优惠政策，这个雪季预计接待游客将达到15万人次，实现旅游综合收入2亿多元。

据悉，为在今年春节假期释放冰雪游活力，湖北将冰雪消费纳入新春消费季8大消费领域，并发放100万元冰雪消费券。携程数据显示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店预订量同比上涨82.89％。