湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
泛娱乐主播们的2025年，
要么从直播带货中退场，
要么更“虚”。
虚假宣传，让网红的带货路，越来越“虚”。
新年开工，辛巴就领到了罚单。
据媒体报道，近日，辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元。
此前，小杨哥、东北雨姐等主播因虚假宣传等问题相继被罚。
上述事件起源于一场网络博主的举报。
2024年11月，一位名为“桃白白style”的博主发视频质疑辛巴直播中带货的合普诺调制乳粉涉嫌虚假、夸大宣传，并向当地市场监管部门进行实名举报。
据了解，辛巴和徒弟蛋蛋曾在直播中带货一款“合普诺调制乳粉”。
辛选主播在直播时表示：“现在妈妈们都当成感冒药来买，家中必备。家里小孩有鼻炎的、发烧的，不用去给他吃感冒药，你给他们上两条爱毕可，他那个烧应该就发不起来了。”“有鼻炎的和孩子免疫力低下的，大夫线下给开的就是这款，喝完之后，你发现自己不爱
感冒了，口腔不溃疡了，鼻炎不犯了，难受的时候会长荨麻疹，脚气会犯，口气也会犯，反正各种炎症，长期喝它就OK”。
主播甚至直接表示，产品拥有“药品认证”。
不过，就连产品客服都表示：“产品属于普通食品，既不是药物也不是保健品”。此外，也不具备治疗发烧、脚气等问题的功效。
针对上述博主引发的舆情，彼时辛选集团公开回应称，2024年10月辛巴带货的“合普诺Epicor爱毕可酵母调制乳粉”，产品虽经检测无质量问题，但主播讲解措辞不当。
同时，辛选决定对当天所售产品做退款处理，已发货和被动退款用户如有疑虑可申请退一赔三，未来将继续规范推广该产品，并向用户致歉。
这并非辛选首次因虚假宣传被点名。
媒体报道称，辛选此前就曾多次“翻车”，包括成分接近“糖水”的燕窝、YPL瑜伽裤被品牌方联合打假、出售的“宾利月饼”被称根本查无此物、声称“原切”实有多种添加剂的合成牛排、不含红薯的“红薯粉条”、不含377成分的“377美白身体乳”……
网红主播们为何频频翻车？
消费者如何规避直播带货的坑？
对此，北京青年报记者温婧和书乐进行了一番交流，本猴以为：
泛娱乐主播们的2025年，要么从直播带货中退场，要么更“虚”。
泛娱乐主播对产品认知不垂直。
直播带货核心是体验背书的口碑营销，如果只是为了赚钱而带货，就会对产品缺少根本理解。
这就是所有泛娱乐主播在带货中翻车的根源所在。
至于所谓全网最低价，要么价格不低，要么品质够低，都在伤害消费者权益。
同时，大牌开启店播后，失去了优质供给的网红直播间，充斥着三流的杂牌，选品决策变得越来越糟糕，也导致屡屡翻车。
如今，行业依靠流量压价来获取利润的方式不再适用，“全网最低价”偃旗息鼓。
像辛巴一类泛娱乐网红无疑陷入尴尬处境——观众们冲着“全网最低价”而来，无低价即走。
未来留给带货主播剩下两条路，投身自营品牌，生产高性价比产品。
亦或是修炼技能，成为李佳琦、董洁一类的特定垂类主播。
当插科打诨的耍宝式直播、全网最低价的引流利器成为过去式，曾经站在浪尖的网红主播们反倒成了旧时代的残影。
所以，作为消费者，不要冲动消费。
对知名品牌，全网比价。
对不知名产品，相信真正长期深度测评的带货主播，而不是流量娱乐主播。
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