重庆
2月6日中午，新华网消息，网络平台数据显示，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）含点映及预售的总票房已破57亿元，超越《长津湖》登上中国影史票房榜第1位。
《哪吒2》登顶我国影史票房冠军宝座。视觉中国图
电影仍在热映。2月6日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者调查发现，《哪吒2》的幕后番外式定制广告也在各大社交媒体广泛传播；线上线下多款周边产品更是卖断了货；主投方光线传媒股价狂飙，节后两个交易日其市值增加约56亿元，堪比票房收入……
《哪吒2》定制广告刷屏
网传靠商务联动几乎回本
《哪吒2》在春节档票房不断刷新纪录的同时，电影IP在商业上也“开疆拓土”。《哪吒2》与荣耀达成合作，荣耀线下门店更新后融入《哪吒》视觉元素，并在产品端加入《哪吒》主题特效等联名服务。蒙牛成为《哪吒2》公布的第一个品牌定制广告企业。长城汽车旗下越野品牌坦克也于近日披露与《哪吒2》合作。从“谷子”（二次元文化中的周边产品）、乳制品、奶茶等日常消费品，到移动硬盘、游戏等电子数码产品，甚至还有电影联名车等“硬核”产品，《哪吒2》堪称吸金“大杀器”。
根据《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒1》)片尾名单，影片制作时合作方没有消费品品牌，是在上映后才陆续宣布与肯德基、农夫山泉、拉芳等6个消费品牌推出联名产品。而在《哪吒2》的片尾名单中，直接露出的合作消费品牌便达12个，其中9个为衍生品合作。
《哪吒2》片尾截图。网络图
《哪吒2》在影院热映，院线外，《哪吒2》为广告商创作的幕后番外式定制广告也在各大社交媒体广泛传播。在社交平台上，上游新闻记者看到，《哪吒2》和某乳业巨头定制的广告转发近8000次，评论超5500条，点赞10万+。众多网友表示：“一个广告我看得津津有味。”记者进一步搜索发现，该乳业巨头旗下多个品牌，都定制了番外式定制广告，且传播和风评都很好。不仅是乳业巨头，《哪吒2》还为某国际快餐企业定制了番外式广告。有网络传闻称“《哪吒之魔童闹海》靠商务联动几乎回本”。
对此，重庆籍演员、导演樊先令告诉上游新闻记者，《哪吒2》的爆火，不是一般电影可以比拟的。他自己监制并出演的重庆本土特色电影《无玷之城》，定档2025年2月15日全国公映，“像《哪吒2》这样的热度，完全不敢想象。”
樊先令称，《哪吒》IP影响力巨大，如今其商业价值更是暴增，甚至会出现严重溢价现象。企业也热衷于与这种动漫类IP合作，因为动漫类IP“塌房”的概率很小，且动漫IP的联名产品或限量版通常更具吸引力，消费者愿意为喜爱的角色或故事支付溢价，从而提升产品利润。樊先令认为：“动漫IP虽然和明星一样，拥有大量忠实粉丝，但就目前《哪吒》这个IP来说，其商业价值肯定要大于很多一线明星的个人价值。”
《哪吒》周边爆卖
有直播间三天卖了三十多万套
不仅是广告，《哪吒2》的“谷子”更是卖爆。影片上映前便已宣布与万代南梦宫推出7个不同系列的产品，与卡游合作推出电影收藏卡，合作品牌还有杰森动漫、FunCrazy、泡泡玛特等。无论是线上，还是线下，《哪吒2》手办盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡、官方设定集和亚克力色纸，甚至是番外绘本热度和销量都很高。
在抖音直播平台，很多主播直播售卖《哪吒2》的周边。6日上午9点半左右，上游新闻记者发现，在号称售卖《哪吒》官方正版授权手办的桑尼森迪官方旗舰店，在线人数已超6800人。主播称，三天时间卖了三十多万套盲盒摆件。该主播还宣称：“把所有员工安排到工厂发货了，拍下后，要辛苦等几天，才能发货。”在其商品页面，记者的确发现一款盲盒摆件显示已售32.6万件。在中信出版抖音官方旗舰店，官网原创番外绘本也热度很高，单价为117.6元的《哪吒三界往事》一书，销售页面显示已售5.2万本。
《哪吒三界往事》一书销售页面显示已售5.2万本。网络截图
北京日报客户端记者4日探访了北京多家影院和动漫周边商店，《哪吒》周边销售也很火爆，甚至出现卖断货的情况。金逸影城（北京朝阳大悦城IMAX激光店）工作人员表示，“飞天猪”爆米花桶已经卖完，且不会补货。多家线下泡泡玛特店铺的哪吒手办盲盒也已断货。
在重庆，上游新闻记者2月6日中午致电多家影院，对方均表示《哪吒》周边产品已卖完，只有MUE影城重庆江北城店工作人员表示：“目前只剩哪吒红色的爆米花，和一个哪吒可乐杯。”
授权周边销售火爆。网络截图
FunCrazy与《哪吒之魔童闹海》官方联名正比例手办于1月29日开启“众筹项目”，截至2月6日上午，实时众筹金额已突破1500万元。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹手办火速售罄。
泡泡玛特重庆来福士店的工作人员也告诉上游新闻记者，《哪吒2》与泡泡玛特联名推出了“天生羁绊”盲盒系列，目前已断货。至于后续什么时候补货，工作人员建议记者关注其官方小程序。
周边正版脱销盗版泛滥
5.69元盗版挂饰卖出2000件
然而，在授权周边售罄或众筹阶段，盗版周边产品现货已经出炉。
据不完全统计，在某电商平台有近100家店铺正在售卖未经授权的《哪吒》周边产品。而在盗版周边产品中，以“哪吒”“敖丙”为形象制作的亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳是重灾区，这些产品的价格往往在20元以下，有店铺显示，一款售价为5.69元的哪吒亚克力挂饰销量已超2000件。
《哪吒》周边盗版泛滥。北京商报图
不过，律师指出，无论是商家自制还是批发，未经授权而大批量生产、售卖周边产品的行为都已触犯法律红线。同时，消费者应提高知识产权保护意识，购买正版产品。
光线传媒两个交易日市值暴涨56亿元
股价狂飙才是吸金“大杀器”？
近年来，影视IP衍生品市场的繁荣已不再是偶然现象，此前，《流浪地球》系列的官方周边众筹项目累计筹款就曾突破过1亿元大关。目前，《哪吒2》周边产品仍在热销中，尚无具体数据。1月26日，《哪吒2》的主出品方光线传媒在互动平台表示，《哪吒2》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足不同人群的多样化需求。
《哪吒2》广告接到手软，周边卖爆，更是带动了资本市场的“狂飙”。2月5日，《哪吒2》的主出品方光线传媒20cm涨停（即股票价格在一天内上涨了20%）。晚间，光线传媒公告，公司及子公司出品、发行的影片《哪吒之魔童闹海》自2025年1月29日上映以来，截至2月4日，累计票房收入约为人民币48.40亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。公司来源于该影片的营业收入区间约为人民币9.50亿元至10.10亿元。而从最新公布的业绩来看，光线传媒2024年前三季度营业收入14.42亿元，净利润4.61亿元。
光线传媒K线图。网络截图
2月6日，《哪吒2》登上中国电影票房总榜榜首的消息，更是带动了影视股回暖，光线传媒一度再次涨停，芒果超媒、金逸影视、幸福蓝海、捷成股份、万达电影、上海电影、唐德影视等纷纷上涨。截至2月6日收盘，影视ETF涨幅达3.44%，光线传媒涨幅达18.01% 。春节过后，两个交易日光线传媒从11.44元/股上涨至13.50元/股，累计涨幅接近40%，市值增加了约56亿元，创近4年新高。
“我也有关注到这个情况。”华龙证券投资顾问赵海宏在接受上游新闻记者采访时表示，可以确定的是这样的爆款电影是无法复制的，对相关上市公司也是直接利好。但是值得注意的是，二级市场相关公司如果在这段时间连续大幅上涨需要警惕阶段性高点的产生，利好兑现。总体来说，这样的利好对短期股价会有影响，但是上市公司的业绩并不是全靠一部影片能够支撑的，它是一个全面的计算，所以上市公司中期走势并不能因为这个爆款项目而确立。
上游新闻记者 李坐廷 部分综合中新经纬、北京日报客户端、北京商报
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