广东
机构指出，春节档票房及观影人数创历史新高，提振影视行业发展。影视内容质量逐步成为票房关键，同时关注IP系列作品发展。
核心逻辑
1.2025年春节档票房及观影人次创新高。根据国家电影局2月5日数据，2025年春节档（1月28日—2月4日）电影票房为95.10亿元（含服务费），同比增长18.6%；观影人次约为1.87亿人，同比增长14.7%。根据猫眼专业版数据，2025年春节档日均票房（不含除夕）为13.55亿元，同比增长35.3%，与2021年同期持平。
2.观众喜好风格出现分化，优质内容拉动票房增长。1）头部影片票房较集中。根据国家电影局2月5日数据，2025年春节档（1月28日—2月4日）电影中，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元票房领跑，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》位列二至六位。2）春节档影片多为知名IP，带动相关购票平台及社交媒体热度同步提升。根据猫眼专业版数据，春节档电影播放后观众讨论热情较高，农历正月初一至初六，春节档电影微博阅读量超过328亿次，同比增长16.3%；微博讨论量约为5502万次，同比增长43.0%；相关热搜总数约为1114个，同比增长35.2%。
3.2025年春节档及全年的票房预期向上。从需求侧来看，一方面供给改善有望带动观影需求回暖，另一方面大量政策出台有望带动线下娱乐消费。
利好个股
银河证券指出，建议关注：1）档期内优质影片待映的内容厂商博纳影业、光线传媒；2）院线端龙头万达电影；3）影片出品、宣发能力突出的猫眼娱乐。
华金证券指出，春节档票房及观影人数创历史新高，提振影视行业发展。影视内容质量逐步成为票房关键，同时关注IP系列作品发展。建议关注：光线传媒、万达电影、百纳千成、博纳影业、捷成股份、华策影视等。
本文内容精选自以下研报：
华金证券《传媒行业快报：春节档创历史新高，激励影视行业发展》
平安证券《传媒行业点评：春节档票房创新高，电影步入大IP时代》
银河证券《2025春节档前瞻：供需双拐点将至，国产电影IP效应初显》
广发证券《传媒：2024年电影行业总结和2025年前瞻：总体承压，期待内容供给拐点》
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