“迎头彩 接好运”项目总曝光20亿+,快手携京东超市玩转春节营销

随着2025年元旦到来和春节临近,全国人民纷纷开启抢头彩、买年货模式。1月1日-6日,快手联合京东超市推出2025乙巳蛇年“迎头彩 接好运”活动,邀请陈建斌、张雪峰、发型师晓华等10大好运达人,奔赴吉林珲春、江苏苏州、湖南怀化等全国各地,为大家亲选头彩好礼,在给用户带来重磅年货福利的同时,也送上新年的祝福与幸运。

截至1月6日,本次项目总曝光20亿+,达人好运视频播放量1亿+,微博热搜上榜7个,活动热度持续攀升。聚焦新春营销节点,依托平台庞大的流量资源、明星和达人的强影响力、内容创意的高话题度等优势,快手高效助力京东超市揽获更多曝光和热度,深入透传品牌“新年迎头彩”的节日心智,为京东超市年货节强势引流。

好运达人亲选头彩年礼,接力视频引爆人气热度

2025年伊始,快手联合京东超市特邀10位不同领域的好运达人,分别抽取事业、颜值、健康、财运、成长等头彩好运签,奔赴全国各地为大家寻找与好运签关键词相契合的头彩好礼,带来365包旺旺零食、九路财神啤酒、一亩地五常大米等独一份头彩,同时更有1分抢同款头彩年礼、买一赠一等重磅福利,携手用户一起在2025新年开个好头。

为寻找事业头彩,著名演员陈建斌来到“中国帝王蟹之都”珲春。在陈建斌演绎的众多经典角色中,《甄嬛传》中的帝王形象深入人心,而他对珲春的第一印象就是“这个地方离宁古塔不远”。身处京东超市珲春帝王蟹暂养基地的陈建斌,不仅送上“帝王”亲捞、源头直发的头船帝王蟹头彩年礼,祝福大家新一年在事业上乘风破浪、霸气开篇,更是再现了《甄嬛传》名场面,频频爆出台词金句“不可能绝对不可能”、“你还有多少惊喜是朕不知道的”。

新年要有好事业、好前程,也要有新面貌、新形象。因为手艺过硬、“听得懂话”而走红的发型师晓华,这一次爆改外国小哥,让他以“漂亮好头”在2025年开个好头。两人沟通时,“你这剪头发how much呢”、“吐刀乐+吐刀乐”等中英文混搭配上魔性语调,为新年增添了更多欢乐。同时,晓华还带来了京东超市洗护小美盒2025头彩组合,让网友们都能“从头到脚,美得爆表”。

“愿每一个孩子未来遇事总有答案,生活没有难题。”抽到智慧签的教育领域专家张雪峰老师,此次将985/750早教礼盒选为头彩年礼,希望可以让孩子们在玩耍中掌握学习方法,真正能够做到寓教于乐,在新一年学业进步、健康成长。从之前的大学专业推荐、精准报志愿指南,到这一次的早教特别礼物,让网友大呼“张雪峰为什么各个教育阶段都懂”。

活动期间,每一位好运达人为大家精心挑选头彩年礼的视频在快手发布后,迅速引发用户关注和热议。更为特别的是,此次达人发布视频采用传递接力方式,前一位达人在视频发布后@后一位达人,在快手平台形成持续性跨界联动,将活动热度不断推向高潮,达人好运视频播放量迅速破亿。

快手全线资源强力加持,京东超市突围春节营销

近年来,快手达人营销的商业价值加速释放。此次与京东超市合作的10位好运达人具备极强的影响力和号召力,从实力派高人气演员到拥有近千万粉丝的快手达人,自带流量效应和高话题度,进而高效带动本次活动热度快速发酵,连续打造站内外热点事件,活动相关话题频频登上热搜。

例如,#理发师晓华爆改外国人 话题阅读量9000万+,登上热搜总榜top1,持续霸榜5小时;#张雪峰为什么各个教育阶段都懂 话题登顶热搜母婴榜top1;阅读量1亿+的#建议买草莓一定不要买盆装的,以及阅读量2000万+的#陈建斌再现甄嬛传名场面 两大话题,同样登上热搜总榜。

不仅是话题热度高,参与活动的快手达人类型也极为丰富,覆盖影视、教育、亲子、萌宠、非遗等多个领域,让本次活动得以更广泛地触达多圈层用户,同时还与京东超市年货品类高度匹配,形成更精准的心智种草和用户引流。

通过达人好运视频和头彩好礼,消费者可以更直观地感受到,无论是水果鲜花、肉蛋海产,还是粮油零食、洗护清洁,亦或是母婴育儿、宠物用品,京东超市为消费者带来“又好又便宜”的各类优质年货好物,同时更是提供全面的品质保障,如帝王蟹保证足斤足两、源头直发,并推出缺重包赔服务,让消费者买得省钱省力又放心安心。凭借超丰富的商品种类、大力度的优惠活动和高品质的服务保障,京东超市成为过年买年货的不二之选。

在此基础上,快手全线整合内容、达人、曝光等平台资源,打造活动专题页+话题页、品牌官号+快手官号+达人+用户联动等丰富玩法,提供搜索结果页banner等站内资源位,全面满足京东超市在春节期间的曝光、种草、转化等营销需求。在快手,#京东超市新年迎头彩 话题播放量10亿+。

除了“迎头彩 接好运”外,快手联合京东超市近期还推出“东西南北逛大集 有滋有味过大年”活动。活动中,快手潮流生活聚合三农、美食、美妆、摄影等垂类头部达人,携手@二双、@小胡、@腊月小九、@小甲同学、@鑫鑫爱生活、@暴躁大丽等达人,前往西安焦岱大集、汕头店市古墟、济南仲宫大集、沈阳蒲河大集,带线上用户沉浸式体验东南西北特色大集,感受人间烟火,传递各方年味。活动直播累计观看1亿+,直播间点赞50万+。

作为月活跃用户7亿+的高流量平台,快手已成为品牌布局春节营销的主阵地。2024年春节期间,快手合作品牌数量同比增加121%。2025年新春,以与京东超市合作的“迎头彩 接好运”和“东西南北逛大集 有滋有味过大年”活动为代表,快手进一步助力更多品牌高效串联OPUGC多元内容,在春节期间实现曝光破圈、种草提效和转化加速。