江西
“境外游客使用外卡在霸王茶姬的消费笔数同比去年春节增长359%。”
作者：苏打
编辑：tuya
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，2月5日，微信团队基于除夕至初五的多项数据发布2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》。
今年，微信蓝包带来春节首秀春节期间在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有人收到“蓝包”祝福。
休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。与此同时，书籍作为黑马选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。
经典的红包拜年今年则推出自制红包封面新玩法，让更多用户参与其中。数据显示，春节期间，微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面，约有 3.9 亿人收到含有这些红包封面的红包。
报告中还多处提及“奶茶经济”数据。春节期间微信搜一搜搜索热度，前 30 位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了 1/6 的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春节期间到内地跨年，也热衷探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受欢迎。
搭配奶茶的麻将也是年节绕不开的聚会活动。春节期间，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增 242%，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数，环比节前一周增长41%，“山河四省”麻将搜索热度增速占据前四位。
报告数据还显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中，山西省的美丽行业搜索热度增速最快达 34%。
串亲戚、踏青、聚会等活动，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信运动用户总步数超12.6万亿步，由于南北天气状况差异，南方人相对更爱户外活动，日均步数要比北方人多 1190 步。读书也成为许多人假期充电的方法，在微信读书平台上，南北方人民读书的类型也有不同侧重，北方人更偏爱阅读文学、历史类书目，南方人则偏爱经济理财、个人成长类书目。
春节期间，视频号里发表了 275 万条“烟花”相关内容，网友们隔着不同的时空，却能在线共赏同一场电子烟花；而南北方的创作者发布的内容则一定程度上代表了习俗差异，南方创作者的内容中包含更多“英歌舞”元素，对北方创作者来说，“饺子”的江湖地位则不可动摇。但是，无论地区，“压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮”都是新春不变的主题，从南火到北。
春节跨境游也持续火热，亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区依然最受欢迎。
有所不同的是，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡，今年爆冷成为微信支付线下交易笔数增速第一。
与此同时，春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。数据显示，境外游客使用外卡在霸王茶姬的消费笔数同比去年春节增长359%。
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