春节出游人次创新高，“非遗”带动旅游、餐饮消费

今年春节，旅游业创下了新高峰。文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。

此外，今年春节，出行、消费等方面均有较大的增长。

“非遗“景点受欢迎

作为“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期，今年春节不少游客因为非遗文化奔赴景点。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。其中，近4成搜索者为00后年轻人，文化热也带动了游客的探店热情。较往年相比，今年春节出游的00后游客人均在美团上多打卡1.2家小店，深度旅游成趋势。

相关景区也感受到了游客的增长。自贡灯会是四川省自贡市地方传统民俗，也是国家级非物质文化遗产之一。数据显示，春节期间“自贡灯会”搜索量同比上涨122%。自贡文旅发展集团营销部负责人王子遥对第一财经表示，今年春节期间有将近49万游客游览了自贡灯会，较去年春节同期增长了17.8%，创下了历史新高。对于客流创下新高，王子遥表示受多方因素影响，除了非遗文化的带动，景区今年也做了不少改变：一方面景区进行了内部改建，提高了景区的容纳量；另一方面景区延长了开放时间，推出了9点后的夜场票，从晚上11点闭园延长至晚上12点闭园，也增加了不少客流。此外，王子遥表示宣传起到了不小的作用。“网上关于自贡灯会的自发性宣传很多，不少游客对我们今年灯会的期待度很高，一放假就从外地归来了。”

从客流看，今年春节自贡灯会的游客多是亲子游，同时四川、重庆以及川南地区是主要客源地，外省如广东、贵州的游客比例较往年有所增加。

餐饮、出行需求上涨明显

除了旅行，春节期间的餐饮、出行等消费增长也十分明显。

春节假期，游客餐饮消费力强劲。美团、大众点评数据显示，假期前5天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48％，其中，成都、重庆、北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、苏州、南京异地消费者贡献的餐饮团购消费位居全国前十。

深度旅游带动小城美食消费火热。据美团、大众点评数据，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治县、常熟成为春节餐饮团购消费Top5的热门小城。

榜单上的特色餐厅更是成为热门选择。大众点评数据显示，春节假期，“必吃榜”榜单的总浏览量环比节前翻番，异地用户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增长近110%，福州、汕头、泉州“必吃榜”异地用户流量大涨。

商圈消费上，2025 年春节期间，全国商圈在美团客流总量同比增长17%，商圈内餐饮堂食、休闲娱乐到店消费同比分别增长18.7%和39.7%。其中，北京王府井/东单、广州长隆/南村、重庆解放碑、上海人民广场/南京路商圈消费热度位居全国前列。

滴滴出行数据显示，春节假期期间，打车完单量同比去年上涨17%，其中异地打车（非常住地打车）需求相比年前上涨60%。入境用户在国内使用滴滴的打车完单量同比去年上涨80%。春节期间，黑龙江、吉林、西藏、甘肃与海南的异地打车需求中，超过80%由外省份用户贡献。其中，海南与黑龙江、吉林打车用户“南北互换”过年特征明显，也深受京津冀用户偏爱，黑龙江也吸引了不少江浙沪及福建等地用户。

服务方面，假期内，滴滴客服共找回价值1367万元财物，包括协调司机主动送回超8500部手机和36个现金红包。与去年春节相比，乘客遗失物品量下降10%，同时司机拾取报备量同比提升5%。