广东
2月4日，携程发布《2025年春节旅游总结报告》显示，超半数游客集中在农历初五、初六返程，8天法定假期的灵活性也让不少游客选择延长旅途，节后错峰返程。跨境游整体订单同比去年增长超三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。
携程研究院行业分析师周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。
作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。报告显示，今年春节非遗热门目的地例如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。
飞猪2月4日发布的《2025年春节假期出游快报》也显示，追着非遗过大年成为这个假期旅游市场的顶流，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。
“今年的灯会是三国主题，既好看也蕴含了许多家喻户晓的故事，外公外婆特别喜欢！”大年初五，家住重庆的小刘带着爸爸妈妈、外公外婆去成都玩了2天，逛了武侯祠“千灯绘三国·百戏迎新春”主题灯展，夜游了锦里，第二天还去大熊猫繁育研究基地看了“花花”。
无论是赏灯会、逛庙会，还是穿汉服、打年糕、放烟花，今年春节假期，阖家出游、体验有文化底蕴的游玩项目成为飞猪平台上的主流。数据显示，含民俗表演内容的旅游消费人次同比去年增长36%，其中亲友出行的订单量占比过半。
得益于签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。
携程报告显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。
飞猪平台上，今年春节假期出境游在去年高基数基础上继续强劲增长。数据显示，国际邮轮、国际租车、境外一日游等增速靠前，其中国际邮轮订单量同比去年增长229%。中国港澳、东亚、东南亚依然是最热门的出境游目的地，同时美国、澳大利亚、法国也跻身海外游目的地前十名，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰岛、奥地利等国家增速较快，订单量较去年普遍翻倍。
海外游出行方式也随之变得多样化。携程海外平台显示，今年春节海外租车订单同比去年增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比去年春节微涨3%，海外租车平均租期为6天，热门目的地城市为洛杉矶、迪拜、旧金山、曼谷、普吉岛。增速明显的还有海外包车游，春节期间海外包车游订单同比去年春节增长20%。
入境游方面，携程报告显示，2025年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。
入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。
春节假期结束也意味着错峰出游迎来高性价比阶段。携程数据显示，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%—50%回落，适宜错峰出游。综合机酒均价和人流量维度，错峰游推荐目的地有南京、天津、洛阳、厦门、福州，春节节后一周酒店均价环比假期期间平均下降四成。从机票价格维度，降幅明显的目的地有重庆、昆明、哈尔滨、三亚、海口，均价下降三四成。
飞猪平台上2月7日上海—三亚、上海—武汉，2月8日杭州—贵阳、南京—白山，2月9日杭州—成都、深圳—昆明等航线，最便宜的机票价格均不足200元（不含税费）。此外，不少热门旅游城市的高星级酒店也从“一房难求”到不足500元一晚。
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