非遗春节文旅消费热：县城豪华酒店订爆、入境游非遗项目增7倍

2月4日，8天法定假期实施后的首个春节假期落下帷幕。北上冰雪游、南下避寒游是每年春节旅游的热门之选，今年自然不例外。同时，作为申遗成功后的首个春节，今年春节假期还充满了非遗年味游以及一些新的旅游消费趋势。

小县城里寻“年味”，县城酒店预订量同比增约四成

作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。

美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近4成非遗搜索者为00后年轻人。飞猪平台数据也显示，春节假期期间，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。

首个“非遗”春节里，河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等成为非遗热门目的地。新京报贝壳财经记者也注意到，除来一趟非遗年味游外，越来越多的游客开始喜欢在小县城里寻找年味，其中又以年轻人为主力军。去哪儿表示，平时在大城市打工，好不容易过年放假的年轻人选择“反向出游”，到乡里村里街坊里，寻找年味儿和烟火气。

美团旅行数据显示，春节旅游消费排名前十的热门县城为桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县、惠州惠东县、上饶婺源县、焦作修武县、洛阳伊川县、肇庆德庆县、福州平潭县、汕头南澳县。此外，国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应开始显现。2025年春节期间，国内旅游“黑马县城”为大兴安岭地区呼玛县、喀什地区疏附县、鄂尔多斯市鄂托克前旗、孝感市云梦县、楚雄彝族自治州永仁县。

00后年轻人走入县城，观看非遗演出、品地方特色非遗小吃，从热门冰雪游目的地走向更深入的大兴安岭地区，开启深度旅游，有效提振县域文旅经济。

值得注意的是，这届回乡过年的年轻人，也带回了城里的消费方式。返乡不住家，县城里的豪华酒店，成了他们过年的新去处。去哪儿数据显示，今年春节县城酒店预订量同比增长四成。从客源来看，年龄在25岁-35岁的旅客占县城酒店预订的四成以上。同程旅行数据也显示，2025年春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。

去哪儿认为，春节假期旅游消费“吸金”能力飙升最快的就数县城。数据也显示，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。春节酒店订单量增幅排名前十的县城为新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县、四川松潘县、安徽休宁县、广西南丹县、湖南宜章县、福建闽侯县、四川泸定县、四川九寨沟县。

图/去哪儿供图

“去这些热门县城住酒店并不是图便宜，而是为了寻求不一样的体验。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，能在春节“抓”住年轻旅客的县城，都有一些共同特点，如独有的旅游资源、新开交通线路或新建酒店拉动等。

全球“互换旅游”同过中国年，入境游非遗项目增长7倍

今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市。这个春节，中国青年闯北极看极光，外国小哥哥、小姐姐来一场China Travel，全世界“互换旅游”，同过中国年。

同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等众多北方小众旅行目的地机票预订热度同比增长均超过5倍。携程则指出，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。

去哪儿数据显示，从出国过年的客源来看，上海居民是名副其实的“全球过年通”。上海居民购买的春节期间出境机票量总数，位列中国所有城市之首；同比去年增幅达到57%；重庆、宁波、苏州居民出境过年热情也较高，春节购买出境机票量增长五成以上。

值得注意的是，中小城市居民日渐成为出境游增长的主力军。去哪儿数据显示，春节三线及以下城市居民购买的出境游机票量占出境游机票总量的三成以上，较去年春节假期增长逾一倍；增幅最高的城市包括河北张家口、山东滨州、内蒙古鄂尔多斯、广东阳江等，其居民在春节期间预订的出境游机票量同比均增长了2倍以上。

今年春节假期延续了“China Travel”的热潮。携程指出，今年初国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令China Travel升级Chinese New Year。春节假期期间，平台上的入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。

图/携程供图

去哪儿数据显示，截至目前，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长七成。携程数据显示，2025年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。

携程还指出，今年春节假期，入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。

新京报贝壳财经记者 王真真