春晚转播，流量被谁拿到了？

撰文｜小不董

编辑｜李信马

头图｜文心一格

除夕夜晚8点，随着身穿13项非遗化身蝴蝶的李子柒登场，央视春晚正式开启了第43次全球亮相。

不难发现，今年的春晚有了许多创新，终于不包饺子了，也没有卖房子、生孩子和催婚了，不论是平台还是节目内容，比以往多了不少新玩法。

而每年春晚，少不了的就是赞助商的身影。赞助商的变化实际上也代表着时代的变迁：

• 80年代春晚的核心赞助商颇有时代特色，例如钟表、自行车；
• 90年代到2000年初，多是酒企、药企；
• 2003年开始，美的集团伴随着民众生活水平的显著提升，连续11年雄踞春晚赞助之列，更16次承包零点报时；
• 2015年，微信豪掷5亿春晚派发红包，短短3个月内支付用户数激增4倍，一举超越了深耕支付十多年的阿里巴巴；
• 2016-2018三年，阿里归来，在春晚砸钱集五福，值得一提的是，2016年兴起的抖音与2003年创立的淘宝，在2018年携手登上春晚赞助的舞台，标志着互联网领域的新老交替拉开序幕。此后，抖音、快手、小红书、视频号等新兴平台频繁亮相春晚，成为新宠。

今年，阿里时隔7年再次成为春晚赞助商，抖音同样是不可或缺的流量分发平台，以年轻人为主要受众群的B站也参与其中。让我们复盘一下，2025年第一波流量被谁拿到了？

01、流量花落谁家？

头一次上桌吃饭，B站为观众们带来了三种玩法，不仅有“7天超长直播”，数十位明星、超百位知名UP主们将在直播间分享过年内容，并探班春晚后台的独家故事；还在直播过程中参与了“答题赢大奖”，以及“实时互动看春晚”，通过弹幕和评论参与春晚直播互动。

虽然很多人在B站蹲爆梗的愿望并没有实现，但答题赢大奖还是吸引了不少网友在线参与的热情，除夕当晚，B站春晚直播间观看人数创历史新高，超1亿人，30岁以下观众占比83%，直播弹幕数超过1.2亿。B站定制化的春晚答题互动，共有超过1000万用户参与。

而网友们的实时互动也与微博热搜实时同步着，撒贝宁第一个登上热搜，内容竟然是“撒贝宁的眉毛是谁画的”，后来他在后台在线擦眉毛，力证浓眉和化妆师没关系；尼格买提去年没对上牌，今年又跟刘谦合作誓要一雪前耻。

王菲上场，观众沉醉于女神歌声的同时，还发现她的耳环像虾片；李宇春和易烊千玺同台演出时，网友戏称他俩今年怎么不带邓超了；撒贝宁今年又戴了生肖帽子，网友在线求同款。

在B站上，《秧BOT》、《春意红包》以及《喜上枝头》三个节目，通过将未来科技、非遗文化和宋画艺术等元素融入舞台表演中，成功跻身当晚用户评论互动最多的前三名节目之列。

其中《春意红包》还是B站选送的中文原创节目，整个节目画风喜庆又可爱，节目内容在B站上线后，不到12小时播放量破百万，获得了观众的诸多好评，B站这次也真是出息了。

图片来源：B站

二进春晚的小红书，今年担当总台春晚的独家分享平台，推出了陪伴式直播节目《大家的春晚》，春晚期间，小红书上关于春晚内容的总互动量突破了14亿次，涌现出超过620个热门讨论话题，这些话题的总曝光量惊人地达到了1000亿，而累计讨论次数也超过了1.2亿。

特别是诸如“撒贝宁卸妆后神似蜡笔小新”、“春晚后台机器人与众人共舞手绢”、“王菲佩戴的虾片耳环让人垂涎”、“每代人心中都有不同的许仙与白娘子”等话题，在小红书用户中引发了广泛热议，成为了春晚期间最受欢迎的聊天焦点。此外，小红书还举办了“一年一度春节庙会”活动，该活动的参与次数超过了2.7亿，吸引了近4000万用户的热情加入。

02、出圈节目的流量来了

在小红书上，网友们的讨论到了大年初二还未停歇，其中《秧BOT》同样是最出圈的节目，网友评论其为“机器人老太扭秧歌”，春晚上扭动的舞姿也不断刷新着网友造梗的速度。

“这机器人东北籍的”、“小样儿穿个马甲我就不认识你了”、“手绢谁能转过机器人啊“，速度快的博主已经开始模仿，机器人预定今年热梗没跑了。

相比于去年的机器狗，今年机器人们玩得更“花”，除了扭秧歌、转手绢，还展现了出色的列队能力、行走能力以及与真人演员们的配合，很多观众一度以为手绢是固定在机器人手上的，结果他直接来了个抛接，即使是真人，这也不是随便能够学会的。

登上央视春晚的这些机器人们，都是来自于宇树科技，机器人的能力已然强大得出乎意料，今年热度估计也要更上一层楼了。

另外还有批量化的无人机表演，新能源汽车首次大规模登上春晚舞台，无不告诉大家，科技就是当下经济发展的重要推动力。

除了科技外，非遗和传统文化也是今年备受关注的题材。2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入人类非物质文化遗产代表作名录。

作为申遗成功后的首届春晚，开篇就是李子柒携非遗出场，长裙曳地，轻展双臂，一对结合潍坊风筝与织金工艺的蝴蝶翅膀随之绽放。仿生蝴蝶环绕其身，翩翩起舞，开启了一场科技与东方美学融合的视觉盛宴。舞台上，蝴蝶元素巧妙融入，展示了植物染、青神竹编、螺钿、成都漆艺、羌绣、英山缠花等十三项非遗技艺，通过绚烂色彩与创新设计，生动诠释了传统文化的独特魅力。

去年唐氏《山河诗长安》大气恢弘，今年宋氏《喜上枝头》婉约俏皮。

无锡在四个分会场中尤其出彩，作为唯一全水路串联分会场，以舟楫为独特元素，沿运河装饰一新，灯光璀璨，节目贯穿古今，从太湖至古运河，展现历史文脉与现代文明交融；表演以《无锡景》为主线，分千年文脉、实业报国、奋楫扬帆三篇章，摇橹船、画舫船、工业轮船及百艘帆船成舞台，展现拼搏之姿。

而小品《借伞》取材自《白蛇传》，紧扣蛇年春晚主题，以一把西湖绸伞巧妙串联京剧、粤剧、川剧、越剧，还有“白娘子”扮演者赵雅芝和“许仙”扮演者叶童惊喜同台献唱，勾起了不少人的童年回忆。

图片来源：B站

融合非遗、武术、舞蹈、流行音乐等多种元素在内的《潮起舞英歌》惊艳全场，队员来自各行各业，年龄最大的35岁，最小的才8岁。

图片来源：B站

春晚总会给人带来意料之中或意想不到的惊喜，有些是一笑而过的热梗，有些是裹挟着巨大收益的流量，作为中国人生活中不可或缺的一部分，春晚已深深融入人们的生活和文化之中，期待明年春晚的创新，也祝大家新年快乐！