线下消费场景丰富、文博美展点亮城市空间，上海迎来文旅消费“开门红”

春节假期进入第七天，外滩、南京路步行街、陆家嘴、豫园等多个景点景区继续迎来大客流，全市主要文博美术场馆、剧院剧场推出多场高品质展览与演出，为市民游客营造浓郁的文化年味，文旅融合与消费活力成为新春主旋律。

线下消费场景激活传统年味

从大年初二开始，外滩、南京路步行街、陆家嘴等区域连日均迎来摩肩接踵的旅游人群。为了将游客流量变消费增量，南京路步行街的购物场景悄然变脸，传统年味和“烟火气”十足。

记者在现场看到，节日期间南京路步行街世纪广场举行的“2025南京路禧市集”一派节日喜庆布置，江南梅花糕、非遗糖画糖人、章鱼小丸子、韩式辣炒年糕、印度飞饼、蚵仔煎等香气四溢的美食摊吸引了众多游客尝鲜，旁边的“繁花”文创也不断有人买单；置地广场的上海伴手礼临街店推出了现场试吃体验，蝴蝶酥、龙须酥、大白兔奶糖、雪花膏等包装精美的上海礼物引来不少游客下单。来自东北的张女士拎着刚买的生巧克力，又接连挑了6盒雪花膏准备送给亲友：“一百多元买份老上海风情，图的是过年的喜庆！”

2025南京路禧市集节日氛围浓厚，人气爆棚。 李宝花 摄

在南京路多家商厦，二次元柜台成为人气最旺的区域。百联ZX创趣场前，好几名家长被孩子拉着进了店，家长直呼“看不懂”，孩子们却看得目不转睛；宏伊广场的泡泡玛特旗舰店内，游客将楼上楼下的店面挤得水泄不通，收银台前排起几十米的长队，与新春热映电影《哪吒2魔童闹海》合作的数款潮玩手办已经卖断货。

来自春秋旅游的数据显示，今年春节假期上海依然高居国内出游排行榜首位，三亚、长白山、汕头、重庆、苏州、昆明、宁波、厦门、杭州等地也受到游客喜爱。其中，长三角地区居民青睐的度假式年夜饭热门目的地以上海、苏州、宁波、杭州、昆山为主，酒店度假式年夜饭套餐尤其受欢迎，今年的预订人次同比增长近50%。

泡泡玛特旗舰店内店外挤满游客。 李宝花 摄

文博美展点亮城市文化空间

春节期间，全市100余家博物馆、美术馆及剧场以精品展览与演出串联起“文化黄金周”，“观文博”“看美展”“赏好剧”成为上海假日旅游的品质首选。

作为城市文化地标，上海博物馆人民广场馆凭借“金字塔之巅：古埃及文明大展”持续火爆，展厅内观众摩肩接踵；上博东馆举行的“印象·派对：POLA美术馆藏印象派艺术大展”更成为开年重磅，展览汇集了36位艺术家的69件精品，包括莫奈、雷诺阿、塞尚、高更，以及马蒂斯、毕加索等印象派及后印象派大师的代表作品。

在上海各区，多家博物馆也推出了主题丰富的展览。闵行博物馆举办“贞观鉴——大唐历史文化主题展”，展出大量唐代精品文物，向观众呈现大唐帝国初期华丽绚烂的历史文化和四海升平的蓬勃气象；奉贤博物馆举办“山庄瑰宝 梵宇藏珍——避暑山庄·外八庙宫廷文物特展”，展现避暑山庄与外八庙的历史溯源、造园艺术、园林功能和佛教艺术；青浦区博物馆举办“落纸云烟——纪念清初书法家沈荃400周年诞辰特展”，展出沈荃及其相关人员的作品近40件，是国内首个以沈荃为主题的展览。嘉定博物馆“光影里的故事——唐山皮影艺术展”、上海电影博物馆“电影百工——上海电影博物馆典藏文物展”等主题展览也在节日期间精彩上演。

苏州河游船新春航次迎来近景魔术表演

当代艺术领域同样精彩纷呈。中华艺术宫推出海上明月·纪念吴昌硕诞辰180周年艺术大展，精选其诗书画印等精品140余件，是近年来最大规模的吴昌硕艺术特展。西岸美术馆举办“另辟前卫：摄影1970-2000”特展，首次在中国大规模呈现蓬皮杜中心摄影类馆藏，集中展出逾30位先锋派艺术家的近200件开创性作品。此外，程十发美术馆、上海中国画院美术馆、浦东美术馆、上海久事美术馆等均推出了一系列主题文博、美术展览，成为假日文旅出行的好去处。

节日期间，各类话剧、音乐剧、音乐会、喜剧等文艺演出陆续在沪各大剧院剧场精彩上演。茉莉花剧场上演英国讽刺喜剧《私人生活》、亚洲大厦·星空间黑匣子上演音乐剧《致爱》、上海话剧中心·艺术剧院上演《鹿鼎记》、凯迪拉克·上海音乐厅上演《国乐中的十二生肖》上海民族乐团音乐会、上海东方艺术中心音乐厅上演安德烈·伊万诺维奇钢琴独奏音乐会、宛平剧场上演2025上海越剧院新春系列演出《红楼梦》等。南京路步行街旅游咨询中心的“演艺大世界”尾票售票机前，不时有年轻游客查看尾票信息并下单。

首个“非遗”春节长假，上海以文旅融合和“文旅+科技”“传统+时尚”的多维供给，在满足市民游客假日精神文化需求的同时进一步丰富了线下消费场景，迎来新春文旅消费“开门红”。

题图来源：游客在置地广场临街伴手礼店下单雪花膏。李宝花 摄 图片来源：苏州河游船图片由受访单位提供。

来源：作者：解放日报 李宝花