北京
本文转自：人民网-江西频道
在火树银花的烟花瀑布秀中、璀璨夺目的飞天凤凰下，与奔月的“嫦娥仙子”来个亲密合影；在非遗市集近距离欣赏糖画、麻布绣、面塑、柒醋等非物质文化遗产代表性项目，动手制作一个属于自己的新春中国结；拿出手机扫一扫，走进游园和市集加盖福气印章、打卡、连连看，兑换属于你的定制“福气大礼包”……2025年春节假期，伴随网络热搜一同节节攀高的，是江西明月山文旅市场的人气、财气和烟火气。
“新年俗”感知文旅融合更浓年味
大年初二，温汤镇玉盘广场到处张灯结彩、热闹非凡。在新春市集，丰城冻米糖、万载糖画，明月山麻布绣、宜春生漆制作技艺……艺人们趁着假期纷纷拿出浑身解数，吸引五湖四海的游客频频对准精巧的手工艺品按下手机快门。
在游客中心广场，明月山特邀青年杂技演员谢超和团队现场展示“龙跃神州——中幡”的魅力，吸引了海内外游客的目光。此外，还有连番上演的国风快闪、舞狮、高杆、中幡、杂技、大环秀等非遗大戏，精彩纷呈、年味十足；在书法大师指导，百人现场挥毫泼墨、书写对联，挑战领取“福气红包”兑换购物红包，开启新年好意头，还有“家庭和睦照”“亲情连连看”等互动场景，让人们游购娱一体地度过假日时光。
非物质文化遗产代表性项目与中国年俗的“双向奔赴”不仅为明月山增添了更浓郁年味，也让游客们能在新的消费场景中更近距离感知中华文化。“通过深挖在地文化打造的新春市集，让非物质文化遗产代表性项目获得新的传承与延续，也让‘沉浸式’‘慢旅游’的体验方式深入人心，这是一次文旅融合的多赢探索。”明月山副总经理陈磊表示。
“新场景”带来新春文旅更旺人气
夜幕降临，华灯初上。在温汤镇古井泉街南门楼，游客如织，不少人头戴闪亮灯饰、身着传统服装，等待烟花瀑布秀和凤凰飞天秀的民俗表演。伴随现场的欢呼声、赞叹声，闪耀的烟花如同瀑布一样洒下，点亮明月山的夜空，惊艳四座。随后的“龙凤呈祥·凤舞龙腾”科技秀更是给大家带来了一场视觉盛宴，巨型“飞天凤凰”与“巨龙”凌空而起，翱翔在温汤夜空，炫酷的表演令游客流连忘返。
根据神话故事，明月山是嫦娥奔月的地方。为再现这一爱情故事，明月山温汤镇重新演绎、上演《凤栖温汤·嫦娥奔月》飞天秀，结合了中国传统文化和现代科技的创意装置，不仅让飞天凤凰走进了现实，也让中国的传奇故事更加具象化，吸引了众多游客前来和“嫦娥”合影留念。
除了早已经成为网红打卡地的明月山温汤镇古井泉街和玉盘广场，有着800多年历史的温汤温泉也是乘上今年明月山新年系列活动的东风打造出了新场景。以南宋平民皇后夏云姑衣锦还乡省亲的故事为蓝本，开启沉浸式古风巡游，现场互动和巡游中将游客带入宋代，感受南宋文化的璀璨和明月山温汤文化的独特。
明月山副总经理陈磊介绍称，为最大程度开发出节庆游的潜力，展现明月山新春游的活力和吸引力，明月山对辖区的文旅资源进行了梳理，重点从“年味+”着手进行了产品设计，深挖本地有文化、有内容、有故事的旅游体验，明月山风景区、温汤古镇和千古情景区，形成各具特色、优势互补、覆盖全城的布局，形成“多核引领、全域联动”的节庆空间布局。
“新玩法”催生假日消费更大商机
近年来，国内冰雪游热度持续高涨，为满足年轻群体新春冰雪旅游的热情，明月山在海拔1588米高的山巅引进高山户外滑雪场，每年12月至次年2月对外运营，设单、双板滑雪，雪地滑圈，雪上飞碟，雪地爬犁，儿童畅玩等众多精彩的运动、游玩项目，春节期间现场还特邀知名乐队，开启一场非凡的音乐与雪地派对，将节日气氛拉到最高值。
一场场精彩绝伦的新春文旅盛宴，如同一束束强光，不仅吸引了本地市民，更引得外地游客千里奔赴，为明月山新年之旅注入浪漫而文艺的灵魂。数据统计显示，初一到初三，明月山每日接游量大幅增长，整体接待量和单日游客接待量均创历史新高，带动辖区餐饮和住宿行业同比增长27.5%和23.9%，成功开启“人财两旺”模式，实现了新春开门红。
据悉，为了让各地游客感受到浓浓的新春氛围、“沉浸式”体验年味，针对春节假期，明月山提前制定了一些列的优惠政策，还新增了亲子票、家庭票、直播间专属优惠产品等满足不同游客的旅游需求，还有和旅游平台合作开展的“商家券”和“超级省”等活动优惠票，在丰富旅游产品服务供给、提升旅游服务质量上下功夫的同时，也向游客们传递明月山的人文情怀，为游客营造安心、舒心、开心、暖心的出游消费环境。
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