“生意人”许昕，迎来本命年

图源：BV

“大蟒”值得发大财。

文|林苑

老话说：“本命年顺，则一顺百顺，鸿运当头，势不可当；本命年背，则到处是关口，满眼皆门坎，霉运到家。”

2025年是新奥运周期的第一年，虽然没有奥运会和足球世界杯，但对许昕等体育明星来说，今年注定不同于以往，因为今年正是他们的本命年，他们同属一个生肖——蛇。

我们无法预测许昕在蛇年的具体运势，不过就他个人品牌Xuperman的成长势头而言，有充足的理由可以期待一个好年景。

“蛇”来运转

2013年，许昕的职业生涯经历了许多波折，虽然“世排第一”的他，成功拿下了职业生涯中的首个男单世界冠军，但却遗憾折戟全运会和乒超联赛。

时任国乒总教练刘国梁接受媒体采访时表示，许昕有时“信念不够坚定”。

图源：见水印

在当时的刘国梁眼中，面对新人的冲击，许昕的抗压能力，直接决定他未来能达到的高度。

而刘国梁所说的新人不是别人，正是年仅17岁的樊振东。

在“比奥运会更难”的沈阳全运会上，许昕在男单项目仅拿到季军，冠亚军正是马龙和樊振东。

坚定信念自然要从自身出发。像“黄金左手”、“艺术家”这些特质，是许昕与生俱来的天赋。内行都知道乒乓球打直拍靠“悟性”，为了进一步培养许昕，当时队内将他转至吴敬平教练麾下，继续打磨直拍技术。

随后的2014仁川亚运会，男单一哥对决在许昕和樊振东之间展开。这场决赛，许昕在大比分1：2落后的情况下连追3局，以4：2击败樊振东，首次登上亚运单打冠军领奖台。

图源：许昕微博

相较于队友和教练，早在许昕创业之前，公众就已经对他的个人着装给予了更多的关注。

2019年时，许昕的一张“半裸训练照”，被张贴在某乒乓球教室外，用于提醒学员规范着装。

看到自己成为“反面教材”，许昕本人也是亲自下场整活，引得粉丝笑作一片。

或许从那时起，许昕就意识到，国家队到大众对于运动着装的重视，预示着运动服饰市场的巨大拓展潜力，这可能成为他未来创业的一个方向。

后续的比赛给了他更多的创作灵感。2020德国公开赛男单决赛，许昕上演背后击球的“名场面”，4-0击败马龙夺冠。国际乒联解说员Adam Bobrow用“Xuperman”来称赞许昕。Xuperman品牌由此得名。

已有公司抢注“全面”商标

长江商学院MBA科班出身，许昕自创业之初就对品牌严格把关，这也是Xuperman发展至今的一个底气。

体育大生意曾发文探讨，运动员赛场庆祝动作的极具商业开发价值，许昕将其招牌动作注册为商标，也属于同理。

在国内外比赛中，每当许昕祭出“背后击球”这一神来之笔，都相当于为自家品牌做一次“软广”。

企查查显示，许昕名下关联5家企业，包括上海许昕体育文化发展有限公司、上海友昕翊企业营销策划中心等。上海友昕翊企业营销策划中心已成功注册多枚“许昕”“Xuperman”文字及图形商标。

许昕和妻子姚彦、发小徐成博共同参与到品牌的重大决策和日常经营当中。比如上海许昕体育文化发展有限公司的法人，便是许昕爱妻姚彦。

图源：Ralph Lauren

对于如何让球员自创品牌如何走得更远，许昕有着自己的一番思考。

在“大蟒”的理念当中，Xuperman不仅是乒乓球生活方式品牌，同时，团队还有义务为社会提供乒乓教育。至于“乒乓+咖啡”这一全新的运动社交形态，旨在基于“小白球”打造城市“会客厅”。

他们也有一个小小的遗憾。这些年，公众对于许昕的评价离不开“全面”二字。

然而，“全面”“全面搭档”等商标，正被其他公司抢注。

大名鼎鼎的康师傅，在巴黎奥运会结束后，就光速申请注册“全面”商标，国际分类为方便食品。

或许尽管Xuperman错过了这一商机，之后许昕也仍有机会合作相关的产品，从而继续让更多公众了解各大品牌的“全面”性。

图源：Xuperman

毕竟，早年荣升奶爸后，许昕已经成功代言过奶粉、洗碗剂、益生菌等多个品类，因此积累了丰富的经验。

千元冲锋衣卖出上百件

再说回那两枚被日本抢走的金牌。

距离东京奥运会乒乓球混双决赛已经过去了三年多，对垒的双方走出了截然不同的人生。

奥运“四朝元老”，为日本拿到首枚奥运乒乓金牌的水谷隼，出生于乒乓世家，在他看来，乒乓球以外的运动“比较简单”，“乒乓球最难、最深奥，所以渐渐被吸引。”

东奥后，水谷隼就此“放飞自我”，把挣来的奖金和赞助费一股脑投到了股市里面，还嘴硬将亏损说成“交学费”，可谓退役运动员的反面典型。

许昕在翌年开始创业，Xuperman上海首店开店两年来，扩大国球的群众基础，让这项运动潮流起来。

图源：Xuperman

许昕的创业之路可谓是另辟蹊径，在“乒乓球+”领域获得一席之地。其业务和产品多元，涵盖乒乓教学、时尚潮流、运动户外等板块。

顾客来到店里，除了能体验乒乓球课程，还能惬意喝咖啡，更有琳琅满目的乒乓文创产品、户外服饰可供选购。

如今，Xuperman 的商业版图拓展得愈发稳健，线下实体店吸引着众多球迷与潮流爱好者纷至沓来。不仅如此，品牌还别出心裁地拓展了漫闪店，凭借创意十足的主题场景、限量版周边，成了热门打卡点。

线上，在人气居高不下的 Xuperman 直播间，许昕和团队也一直在积极探索。

许昕曾在直播时向粉丝打趣解释：“你们买了不少东西，收货后觉得‘太棒了’，然后才发现我这主播介绍得挺业余的。我介绍大概就1分水平，不过实际产品能有 8 分到 9 分。”

事实上，许昕这份 “不专业” 里藏着十足的真诚，也让消费者乐意买单。综合天猫、抖音、微信商城数据，一款售价千元的冲锋衣，卖出了300+的好成绩。

图源：Xuperman官方微博

再看Xuperman天猫店，无论是乒乓器材、潮流服饰，还是创意文创，丰富的品类搭配贴心的服务，收获海量好评。

其中，乒乓球造型的创意支架自上架以来销量名列前茅。这款产品不仅在天猫旗舰店已累计收获 3000 余件的销量，在抖音上，更是大受欢迎，销量高达 3 万件，收获众多消费者的好评，诸如 “许昕还是太全面了”“可爱度爆表”。

偶尔活跃在赛场的他，一度让人忽略了他“生意人”的身份。

无论Xuperman研发青少年乒乓球器材，还是拓展户外产品线，许昕都是想要在实现行业共建的基础上，达成品牌发展壮大的目的。从签约黄彦诚、张羡棠等球员的动作上，也可以看出Xuperman品牌在专业层面深耕的决心。在商言商，挣钱就是硬道理。