苹果高管预计销售增长回暖，AI功能有望推动业绩复苏

FX168财经报社(北美)讯 周四（1月30日），苹果公司发布乐观销售增长预期，表明公司有望从iPhone销量下滑中恢复，主要受人工智能（AI）功能推广的推动。

这一预期发布前，苹果公布的假日购物季（2024财年第一季度）业绩显示，iPhone收入小幅下滑，并未达华尔街预期。市场分析认为，部分地区缺乏AI功能，影响了最新款iPhone的销售。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，这些AI功能将在今年春季覆盖更多欧洲用户。

苹果AI策略与竞争格局：避开数据中心投入，聚焦设备端体验

相比于微软等竞争对手斥巨资投资AI数据中心，苹果采取了更谨慎的AI策略，主要将AI功能作为硬件设备的附加卖点，推动iPhone、iPad和Mac的销量增长。

这一策略在本周中国AI初创公司DeepSeek发布免费AI技术后受到市场关注。DeepSeek的AI产品引发了行业价格战担忧，导致部分科技股下跌，而苹果因其硬件导向的AI应用模式反而获得市场认可，股价小幅上涨。

尽管AI功能推广面临挑战，苹果的整体销售和利润仍超出市场预期，主要得益于iPad和Mac销售强劲，新款芯片促使用户升级设备。

苹果财务展望：预计第二财季销售增长低至中单位数

苹果首席财务官（CFO）凯文·帕雷克（Kevan Parekh）表示，公司预计2025财年第二季度（截至3月底）的销售额将录得低至中个位数的增长，尽管强势美元将带来2.5个百分点的负面影响。

D.A. Davidson董事总经理吉尔·卢里亚（Gil Luria）表示：“苹果管理层给出的指引超出市场预期。随着iPhone需求回暖，苹果正在走出中国市场低迷的影响。”

iPhone销量下滑，中国市场承压

截至2024年12月28日的财季，苹果iPhone销售额同比下降至691.4亿美元，低于市场预期的710.3亿美元（LSEG数据）。

大中华区收入同比下降至185.1亿美元，低于市场预期的213.3亿美元，也远低于去年同期的208.2亿美元。

库克在接受采访时表示，苹果AI功能（Apple Intelligence）正在推动新款iPhone销售：“在已推出Apple Intelligence的市场，iPhone 16系列的同比表现优于未推出的市场。”

不过，他表示，苹果尚未确定中国市场的AI功能推出时间，但公司正与监管机构合作，尽快上线。

库克还透露，中国市场收入下滑的11%中，有一半归因于经销商库存调整。

Mac与iPad销量强劲，推动整体业绩超预期

Mac和iPad销售表现亮眼，受Mac Mini、iMac和MacBook Pro搭载M4芯片的推动：

Mac销售额达到89.9亿美元（市场预期79.6亿美元）。

iPad销售额达到80.9亿美元（市场预期73.2亿美元）。

库克表示：“苹果自研芯片非常适合AI计算，这也是促使用户升级的重要因素。”

服务业务稳健增长，缓解iPhone销售压力

苹果服务业务（包括iCloud存储、Apple Music和Apple TV+）表现突出：销售额达263.4亿美元，同比增长13.9%，高于市场预期的260.9亿美元（LSEG数据）。

Emarketer分析师雅各布·伯恩（Jacob Bourne）表示：“尽管苹果在AI推广方面较为谨慎，但强劲的服务增长和生态系统扩展正在帮助公司缓解中国市场iPhone销售疲软的影响。”

可穿戴设备销售略低于预期

苹果可穿戴设备（Wearables，包括Apple Watch和AirPods）收入117.5亿美元，低于市场预期的120.1亿美元（LSEG数据）。

市场展望：苹果稳步推进AI战略，核心生态增长稳定

AI功能推动新设备销量——Apple Intelligence将在2025年逐步推广至更多市场，有助于提振iPhone销售。

中国市场仍是挑战——苹果在中国市场的增长压力仍存，缺乏本地AI合作伙伴可能影响长期竞争力。

服务业务增长成为关键——iCloud、Apple Music等业务增长稳定，抵消硬件销量放缓的风险。

整体来看，苹果在AI布局上虽较为谨慎，但硬件+服务生态的稳健增长，仍支撑公司2025财年业绩复苏，市场对其长期增长前景持谨慎乐观态度。