4399元一件的羽绒服，成为中国学生校服，现在满大街到处是北面？

年关将至，各大商场、电商平台又弥漫着特有的消费热潮。

不知从何时起，街头巷尾穿The North Face北面羽绒服的人越来越多。

这件原本小众的户外品牌服饰，现成为了当下潮流的代表，更成为了全民追捧的时尚单品。

有人称，北面是大家的 “保暖救星”，更是男人冬天里的第二张脸。

可这牌子的羽绒服没啥特别之处，还有些丑丑的，更让大家意外的是，价格也不亲民。每件几乎都要2000+。

瞧那“平平无奇”的北面羽绒服，为何到现在热度还这么高呢？

这股北面羽绒服的流行趋势，今年在国内依然继续火爆着。

或许大家没忘了那2021年，社交平台上几乎被“北面校服”、“全员北面”等网络热词刷屏了整个冬天。

高中生们穿着同款北面羽绒服，让“校服”时尚走向别出心裁的“统一”；而大学里出现“人传人”的现象，一眼望去全是北面。

由于北面羽绒服的热度爆棚，就此惊动那“莆田老板”。

为了满足买不起又想跟风的穷学生，连夜生产高仿，在某平台上，北面羽绒服盗版的销量几乎能与正版比肩。

四年时间匆匆而过，北面羽绒服依旧热度不减，不像多数时尚爆款那样早早过时。

在中国，北面的销售情况依然非常可观。

比如说，在双十一大促期间，根据天猫联合天下网商的销售榜统计，2023年、2024年，都排名在户外品牌的销售榜的第二名；在综合运动和户外品牌的销售榜上是第八名。

而在抖音电商中，2024年，在“运动户外热卖品牌榜”中，北面品牌的排名是第七名。

除了中国之外，放眼全球，北面依然是如今很多外国人的冬季必备单品。

根据北面的母公司威富集团的财报显示，截至2024年3月，北面在全球的年销售额依然保持了小幅度上涨。

在日本，北面品牌被当地公司本土化改良，不仅适应了日本市场，甚至蔓延到全球。直到2024年其销售额仍在稳步增长。

那韩国人到底有多爱北面？

十几年前，在韩国学生中，为了全款买一件北面羽绒服，愿意做两份兼职。

十几年后的今天，多家韩国媒体报道，在长达12年的时间里，北面在“韩国百大品牌”的时尚领域中，始终处于领先地位。

甚至，2022年的北京冬奥会，韩国人也身着北面的羽绒服出场开幕式。

更早之前在美国，北面几乎统治了一整个90年代的纽约，让人难以置信的是，有些年轻人竟会为了得到一件北面羽绒服，居然会选择去抢、去偷。

在1992年，北面品牌便推出了“Nuptse”系列羽绒服外套。

据《华尔街日报》记录，1996年《纽约杂志》某期特刊的封面是一群身着Nuptse的年轻人。可见其风潮之盛。

The North Face的名字来源于众多山脉中最难攀登、最险峻的北坡。

北面在1966年创立，它专注于为探险家们提供“装备补给”，口号是“探索永不停止”。

正因如此，The North Face跳脱了一个服装品牌的意义，用探险精神作为媒介，为粉丝们搭建桥梁，组建起志同道合的社群。

无论是总统，大学生，超模或者一个唱嘻哈的Rapper，上至70岁爷爷，下至20岁的少女……

都是北面行走的代言人，即使无法违逆良心，但真的觉得它“时尚靓丽”，也得承认北面有着时尚潮流的标签。

后来，2007年，北面与Supreme 联手，更让人觉得北面的形象更符合潮牌。

这牌子为什么有如此神奇的力量，它是如何做到？

随着，最初的登山零售店规模逐渐扩大，就连北面的老板都换了，唯独“做出更优质的户外用品”的目标不变。

北面之前都是回收战后剩余材料，比如飞机零件、降落伞尼龙绳等，只为了能做出了更轻的户外用品。

北面的外套还运用了一种叫Gore‑Tex神奇材料，它不仅是种防水膜，同时还透气、耐磨、保暖。

此外，北面为了突破户外服装“结实好用、但丑”的形象，在80年代推出了颜色鲜亮的“Extreme Gear”系列。

在上世纪70/80年代，美国涌现了一种“街头服饰”，这是一种高度个性化的时尚风格，和嘻哈、涂鸦等文化密切相关。

这对年轻人来说，对主流叙事文化的反叛，同时促使品牌向“更生活化”的方向发展。

全面升级的1996，靠着90年代，「嘻哈热」和青少年「街头流行文化」，进一步渗透潮流圈。

纽约、芝加哥等城市的冬天实在严寒，街头艺术家们又需要在大街上长时间逛街。

于是，保暖的北面羽绒服就此成为了他们的必备单品。

对于喜欢夸张颜色的涂鸦爱好者而言，北面颜色鲜亮的 Extreme Gear 系列有着极大的吸引力，他们都成为了北面在街头的 “代言人”。

其耐磨的材质体现出的坚毅品格，也契合嘻哈歌手不屈、独立、坚韧的个性。

街头艺术家们每天活动量较大，跳舞、滑板、涂鸦，轻便又耐穿的北面更有优势。

如今已成了北方人过冬的必需品，是不折不扣的户外服装。

而第一件的羽绒服是艾迪·鲍尔在一次钓鱼时差点被冻死时设计出来的，目的就是为了驱寒。

随着时代发展，北面将户外元素和时尚感进行融合，但它高品质是其深受消费者喜爱的重要原因之一。

为了时尚、进军大众市场，北面做出了一定的“转型”。

比如说 Nuptse换上更生活化的色彩、多处联名、增强设计感、多条支线……

北面一直贯彻了其服装“轻便”“抗造”“防水防风”等特点，发挥了在户外领域积累的优势。

比如90年代初，北面转向更生活化的市场依然使用Gore-tex材料。

还其先进的缝制技术，比如说，Nutpse羽绒服的“隔层结构”保暖设计，有效防止羽绒钻出，同时保持良好的保暖效果；Fuseform编织工艺则使面料更加轻便、耐用且具有良好的透气性。

在材料上，北面不断地升级，其羽绒蓬松度在550-900蓬之间，保证了防水保暖性能。

北面羽绒服满足了当代人，对羽绒服轻便、潮流、耐用、美观且兼具户外功能的多元需求，这也是其尽管价格较高但仍受消费者青睐的原因。

然而，我们也能看到户外品牌，在融合时尚与户外功能方面，可能存在的跟风现象。

众多品牌在设计上趋于相似，功能上也大同小异，让消费者在选择时难以区分品牌特色。

那么，北面是如何应对同质化挑战的呢？

北面不断加大在产品研发和创新上的投入，保持产品的技术领先优势。

不同款式的北面羽绒服，我们还能发现更多的细节。

比如说，北面研发出了一种新型的保暖材料，不仅具有更好的保暖性能，还更加轻便和环保。

北面更注重品牌文化的建设和传播，提升品牌的附加值。

但现在稍贵些的羽绒服也在被大家接受。

北面的羽绒服虽然小贵，但是想想它那么耐用，估计能穿好几年，实在不行冲个高仿也行。

北面的羽绒服未必是大家最好的选择，而对大多数人来说，也是最合适的一个选择。

参考资料

浪潮工作室：《为什么现在满大街到处是北面》

新华社：《羽绒服乱象，怎么破？如何选到保暖、货真价实的羽绒服？》

北京青年报：《今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势.》

毒哥看报：《又一年“全员北面”，谁才是幕后推手？》

文：泡面表兄

编辑：柳叶叨叨