上海
最近，春节消费的热潮也“吹”到了宠物圈，在传统洗护服务之外，上门喂养服务备受青睐，宠物年夜饭礼盒也在各大平台热销。
中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年以来，宠物经济市场规模突破3000亿元，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，“毛孩子”们正悄然成为消费市场的新引擎，持续释放消费潜力。
上门喂养备受青睐
小林家中有一只7个月大的狸花猫，名叫椰椰，性格活泼好动，有些顽皮，尤其讨厌汽车声。随着春节临近，即将返乡的小林面临一个难题：椰椰该如何安置？
像小林这样的“铲屎官”不在少数，目前市面上已有多种解决方案，如将猫咪送至宠物店寄养或请人上门喂养。上门喂养服务通常包括添加猫粮、更换饮水、清理猫砂，部分还能陪玩，为了安全起见，几乎所有上门喂养都会同时提供拍摄视频和照片的服务。考虑到椰椰可能不适应陌生环境，小林最终决定选择上门喂养服务。
上门喂养者正在陪椰椰玩耍。（受访者供图）
“我希望对方是真心喜爱小动物，而不是把上门喂养当作纯粹的商业行为。”小林表示，她希望通过这次服务建立长期联系。“这种关系就像请朋友帮忙照看猫咪一样，让我更放心。”因此，她在筛选时，会先查看对方的闲鱼主页，倾向于选择那些主页中不仅有上门喂养链接，还有其他闲置物品链接的人。
最终，她选择了一位离家1公里、有两年上门喂养经验、喜爱洛丽塔裙子的上门喂养人。“这位小姐姐非常负责，完全符合我的预期。”
喜爱小动物确实是许多人选择从事上门喂养服务的初衷。小野今年刚开始接触上门喂养，目前已接了4单，春节期间预计有10单，整体节奏较为轻松。“我家养了两只猫咪，春节期间没有出行计划，这样既能撸猫又能赚点小钱，何乐而不为。”李兰则将自己的时间安排得更满，她在社交媒体主页上晒出了春节期间的排单表，最多一天要跑17单。“春节期间收入大概能达到五位数。”
业内人士表示，今年上门喂养的价格普遍比去年低一些。去年春节期间价格会上涨30%左右，今年基本与日常价格持平。在社交平台上，有人早在一个月前就排满了春节档期，也有人发帖询问“只有我没接到上门喂养的单吗”。对此，李兰建议提前“营业”。
除了个人喂养，宠物店寄养也是许多宠物主的选择。淮海中路的一家宠物店表示，日常寄养价格为100元/天，春节期间，除夕和初一的价格为200元/天，其余时间与平时相同。“目前还剩两个空位，大部分位置已提前一周被预订。”
宠物年夜饭成新年货
今年春节，猫猫狗狗也“上桌”吃饭了。在社交媒体和电商平台上，今年的宠物“年货”有了新花样，预制宠物年夜饭礼盒成了宠物主的“新宠”。其中一份标价138元的礼盒内含六道菜色，包括佛跳墙、炖羊肉、八宝鸭饭、鱼籽福袋等，显示已有2000多人“看过”。
动物医学专业出身的李芷嫣是瓜西派P.Eat宠物鲜食店的主理人，今年推出了一份标价188元的宠物年夜饭，包括一道前菜、三道精选佳肴、一份汤羹、两份主菜和两种餐后点心。据悉，该礼盒冷藏状态下可保存5天，冷冻状态下可保存60天左右。
“我做了十多年的动物医生，也在宠物医院工作过，一直没离开过动物相关行业。”李芷嫣说，之所以想要开这家宠物鲜食店，也是因为自己家里有11只狗和6只猫，希望让它们吃上更加健康的食物。
这次宠物年夜饭李芷嫣参考了南北方的年夜饭习惯，并且把相关食材替换成适合宠物的配方。比如，宠物版“八宝饭”就包括鸡胸肉、鸭胸肉、黑芝麻、红枣、枸杞、核桃、山药、有机小麦、藜麦和羊奶粉。
李芷嫣做的宠物年夜饭。（受访者供图）
“这次完全没想到销量会这么好。”1月11日，李芷嫣挂出了10份年夜饭预售链接，到1月22日，11天的时间已经卖出了200多份。“店里只有我和另外一位店员，两个人加班加点每天大概也只能完成10多份，年前已经截单，实在是做不完。”
据李芷嫣介绍，这200多份大多数都是线上渠道，其中上海顾客占到20%，其余省市比例相当。除了买给自家宠物，也有很多人把宠物年夜饭当作礼物，送给朋友家的“好朋狗”。“有心意，也有新意，不少客人都是收到了礼物之后再来回购。”
除了个人品牌，诸多宠物行业的头部品牌也在积极布局春节市场。
雀巢普瑞纳旗下的超高端品牌冠能在全渠道推出了“压岁粮”新品，包括幼年期猫粮、小型犬幼年期犬粮两种新年限定礼盒，“中国红”的包装亦融入了压岁包、烟花等传统节日元素；好利来旗下宠物烘焙品牌Holiland Pet，针对新春推出了萌爪福宝宠物零食礼盒，内含鸡肉、奶酪、酸奶等制成的“冰糖葫芦”和饼干。
目前，李芷嫣正在筹备2月14日的“情人节点心”。“想做得精美可爱一些，宠物主除了看重仪式感，更希望自家宠物吃得佳肴健康丰富，之后的节日还是想好好筹划一下。”
（应受访者要求，除李芷嫣外均为化名）
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作者：刘惠宇
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