黄浦：新天地客群购买力特强，老字号饭店大桌早早订满

释放新春消费潜力，实现黄浦消费的“开门红”。

“平均一双鞋上千元，一件外套数千元。”在上海新天地，高端品质户外生活品牌可隆最近迎来了销售高潮。今年1月以来，大量外国、外地游客涌入新天地，新天地全域客流较去年同期提升30%，最高峰单日客流创历史新高，超60家餐饮及零售商户营业额创下开店以来单日历史新高。新春佳节，新天地更是人流如织。人气带动财气，可隆店铺人流量猛增了近50%以上，消费者的提袋率也大大上升。

在喜气洋洋的春节氛围中，黄浦区“春启黄浦·红运开年”新春消费嘉年华活动如火如荼开展，聚焦文旅商体展融合、线上线下联动、境外游客群体、二次元新消费，打造消费场景更新、跨界联动更强、满足需求更准、优惠力度更大、服务效能更高、消费环境更优的消费体验，释放新春消费潜力，实现黄浦消费的“开门红”。

高端零售品牌：“赶上春节，人感觉放松，就想多买几件”

在新天地北里，记者走进可隆的两层楼面，只见店内搭建了多处展示其品牌特色的户外场景。这一海外品牌主打高品质户外生活方式，分为露营、徒步、攀登和钓鱼等多个生活场景。因其设计剪裁更流畅、色彩搭配更丰富，品牌拥有特别多的女性忠实消费者。品牌产品线很丰富，从服装、鞋帽到背包等，基本可以实现一站式采买。记者观察到，该品牌价位并不低，平均一双鞋上千元，一件外套几千元。据介绍，该品牌常年不打折。

三三两两的消费者走进来，挑选商品。记者看到，一对中年夫妇带着一个15、16岁的男孩，挑选了两件外套、三双鞋子。一家三口人都添置了装备，欢欢喜喜，共花费上万元。新春佳节，这样一口气买下多件商品的消费者特别多，也有“豪掷”数万元，买下十几件的消费者。一位年轻白领告诉记者，平时自己过来，一般会单件买；但最近赶上春节，人感觉放松也觉得喜庆，就想多买几件。当天，她买了一件外套和一件内搭，花费5000元左右。

店铺负责人介绍，可隆最近推出了新年限定款——蛇年新春胶囊系列，包括男女户外冲锋衣、棉服、长袖T桖、徒步鞋等，含有蛇年元素。新春胶囊系列产品在新天地可隆店卖得特别好，早就已售罄，但还有消费者前来购买，店铺不得不从其他品牌店调货过来。“新天地客群的购买力特别强。”

为助推新年氛围，上海新天地上线了“弹蛇起步”新春系列主题活动，让外国、外地游客在上海体验一个用时尚、年轻的玩法度过传统春节。在街区，随处可见的新年装置有着灵蛇新生的新气象，也成为年轻力满满的新春打卡去处。新春期间，上海新天地将举办十多场特色主题巡游和社群活动。

老字号餐饮店：“初一到初七的大桌已订满了，元宵节也订光了”

“初一到初七的大桌已预订满了，元宵节也订光了，初八到初十四仅剩几桌了。”在南京东路上的新雅粤菜馆，企业相关负责人拿着厚厚的订餐本，告诉记者，这几天，春节期间团圆饭的预定行情“一天一个样”，“大桌分分钟就订掉了”。

“往年上海老字号餐饮店团圆饭主要集中在大年夜，春节期间以至于元宵节前订满的情况，并不多见。”一位业内人士说。

记者采访的多家黄浦老字号餐饮店都表示：今年1月以来，销售情况都不错，老字号餐饮店迎来了“开门红”。

老字号餐饮店除夕夜的团圆饭更是抢手，有很多消费者提前一年就预订好第二年的除夕夜团圆饭；但今年更早。“我们有老客户，已经把2026年和2027年除夕夜的包房都预订好了。”新雅粤菜馆相关负责人说。

消费者今年吃团圆饭也比往年更舍得花钱。如，新雅粤菜馆除夕的团圆饭分为4888元和5888元两档套餐。往年，订4888元的消费者更多；但今年明显订5888元的消费者多起来。“今年，预订两档团圆饭套餐的比例是1比1。还有不少消费者在团圆饭套餐基础上，再加些钱，让我们增加一些龙虾、鲍鱼等高档菜品，讨个口彩。”

最近大量涌来上海的游客，也成了老字号餐饮店春节期间团圆饭的主要消费者。在新雅粤菜馆，不少春节期间的大桌就是外地游客预订的。“他们不少人在老家过好除夕，春节期间有出游计划。一大家子到上海旅游，住在南京路附近。上网一搜索，发现我们新雅是百年老字号，在各类‘必吃榜’上，就打电话提前预订我们年中的‘大桌’，十来口人再吃一顿团圆饭。”

二次元潮玩品牌：“上海开了20多家店，南京路这家店最火”

南京路步行街上，潮玩集合店TOP TOY最近迎来了大客流。“没想到消费者这么热情！我们在上海开了20多家店，南京路这家店最火！”品牌区域经理朱玮杰说。

店铺在1月22日才开业，一开业就迎来了客流高峰。春节前最后一个休息日，店内还启动了限流。“开业不到一个小时，店门口很快就排起了长队，5分钟放一批消费者进店，直到晚上8时多，队伍才渐渐缩短。”

TOP TOY是创立于2020年的一个中国潮玩品牌，有盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具和原创产品等品类，售价从50多元到上万元不等。南京路步行街上这家TOP TOY是品牌的全球旗舰店，正对着世纪广场，占了三层楼面，外部看上去非常酷炫。“在这里，可以像逛乐园一样，有大人喜欢的毛绒玩具、盲盒，有小孩子喜欢的积木，可以一直看、一直逛，一个人总能找到自己喜欢的东西。”上海白领金先生说。

新春佳节期间，店内摆在最醒目位置的是品牌推出的城市新春限定款，仅在南京路步行街上这家全球旗舰店发售。焦糖色的大蝴蝶酥包包、小蝴蝶酥挂件，非常可爱；一大一小，长着耳朵和长腿的亲子小笼馒头，让人忍俊不禁；碱水球挂件毛茸茸的，让人一直想摸。

收银员在“埋单”人群不太多时，还会给消费者送上一个仪式感满满的包装过程：用夹子夹起小蝴蝶酥挂件，拿起一个空罐子撒了几下“糖”，再用包装纸小心地将蝴蝶酥挂件包起来，并嘱咐消费者“蝴蝶酥还有些烫，小心拿好”。很多消费者很喜欢这种“仪式感”，称这一过程是上海版的“Jelly Cat”。高人气给店铺带来了开门红，客单价最高日可达200元。

新春佳节，南京路步行街的二次元主题浓厚。大年初一，除精彩的新春舞龙舞狮表演之外，第一百货外立面大屏将轮播三丽鸥高清贺岁迎新视频，美乐蒂、库洛米等众多可爱IP将和萌蛇一起迎接新年，和场内次元品牌、主题活动一起，陪伴大家度过一个温暖、治愈的新年；绮丽次元练摊大会春节不休市，等待次元爱好者和小伙伴们一起来“吃谷”；JSC HUB集合快闪店限时登陆第一百货C馆5楼，带来咒术回战、间谍过家家、银魂等N+高人气IP；更有三丽鸥与《时光代理人》梦幻联动，推出丰富的联名餐饮和限定周边。百联ZX创趣场带来万代魂新春主题活动、战双帕弥什×百联ZX创趣场“协奏之约”主题活动等线下惊喜。

编辑 / 樊陆佳

来源 / 上观新闻（唐烨）

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