以非遗敬非遗，剑南春多重诚意陪伴“世界年”

出品丨云酒头条

“海上生明月，天涯共此时。”

点灯笼，放鞭炮，吃年夜饭，把酒言欢，华夏大地处处充满了活色生香的年味。

在这欢聚时刻，酒不仅是“年味必备”，更是情感纽带，如月光穿越万里，连接每一个心灵，承载着每一份思念。

无酒不成席、无酒不言庆、无酒不圆满。作为中国名酒，今年春节，剑南春携手抖音、腾讯、新浪、微博、小红书等多家平台，邀请多位非遗传承人和明星嘉宾，以“家国同春·四海共享”为主题开展多项活动，共贺首个非遗春节。

█ 多平台发力，剑南春刷屏了

“岁末归途，步履匆匆。”

1月17日，剑南春携手新浪新闻、微博共同打造《家国同春·四海共享》贺岁大片，以春运为切口，将温暖的人生故事娓娓道来，在“敬酒”与“碰杯”的回响中，碰撞出浓浓年味。

在视频火出圈同时，剑南春官方微博联动美食、生活、娱乐、文化等多领域KOL，发起#中国人的情义都藏在酒里#、#春节就是奔赴一场场团圆#等话题，多次登上热搜。

不只是与网友交流，剑南春还持续发力非遗文化传承，丰富中国式年味。

剑南春携手腾讯新闻，深度探访多位非遗传承人，勾勒出古老盛大的年俗长卷。

细腻幽蓝的景德镇青花瓷，酒香四溢的剑南春，金眸彩毛的广东醒狮，万紫千红的浏阳花炮，呈现出春节独特的文化内涵，让春节在非遗映照下变得鲜活生动。

除了非遗，剑南春还与抖音共同打造《四海同春年味纪》，邀请陈龙、张晓龙、阎鹤祥、孙悦、乌兰图雅、徐俐六位嘉宾，开启了一场场美食与文化的寻根之旅。

嘉宾们走进上海、泉州、北京等六座城市，绘制“四海年味地图”，让年味以更丰富的形式被感知同时，也让传统文化找到了新的传播窗口。

这些重磅活动，只是剑南春“陪大家过年”的部分精彩内容。

与新华社半月谈共筑“家国同春”专题，从国家、文化、人民三个维度，全方位、深层次地讲述中国故事；与搜狐新闻携手打造《2025过年好》春节专题，邀请民俗专家娓娓道来非遗习俗的前世今生；依托网易独特的“跟帖”文化，联合举办 #新春在易起# 话题活动，让线上互动成为春节期间情感交流的新纽带；与凤凰财经共同推出 “财韵新春・岁启新程” 专题策划，聚焦国内及海外春节消费场景，打造营销“三势”，为市场注入强心剂。

在小红书，剑南春线上邀请达人参与话题互动，以剑南春LOGO、瓶型、色调为灵感，创作出各类新春“红运”作品，还打造线下“红运”集市——新年小红大集，加强线上线下互动。

剑南春“家国同春”主题活动在线上引起广泛传播的同时，也在线下紧锣密鼓地开展终端促动销活动，将线上流量导向线下销售，推出了“家国同春·共饮好礼”开盖扫码赢大礼活动，购买指定剑南春产品，扫码领微信现金红包，还有机会抽取剑南春御酒进贡之旅双人游、剑南春春节限定礼盒等丰厚大礼，为春节增添更多惊喜与欢乐氛围的同时，实现了品牌营销的闭环。

以年文化为稳固锚点，剑南春整合线上线下资源，编织起一张全方位、多层次的营销传播大网。在一场场高曝光、高互动的年文化活动中，剑南春给予消费者的不仅仅是卓越品质的美酒享受，更是一种深厚的文化底蕴与节日情感的共鸣。在润物细无声的陪伴中，剑南春“中国年夜饭指定用酒”的品牌形象愈发深入人心。

█ 一呼百应，剑南春做对了什么

超百万网友参与剑南春的活动，可谓一呼百应。

在营销方式上，剑南春主要做好了三点。

形式方面，剑南春不是把广告硬塞给消费者，而是强调与消费者的互动与交流，用深厚的文化底蕴与节日情感的共鸣，润物细无声地打动消费者。

主题方面，“家国同春·四海共享”不仅体现了剑南春对传统文化的尊重与传承，更展现了其作为民族品牌的责任与担当，参与者们也被“家国情怀”的温暖与力量感染。

内容方面，剑南春走近普通人，深挖文化价值，以“非遗敬非遗”表达对春节申遗成功的祝贺，不仅深入人心，还激发了网民强烈的民族自信心与自豪感，从而产生强烈的参与感。

当然，营销的根基永远是品质和品牌。活动推出后，剑南春受到各界用户赞誉，其长久以来用匠心和质量赢得的口碑，已深入人心。

始于南齐，兴于盛唐的剑南春已有1500余年历史，是记载在《旧唐书·德宗本纪》中的“唐时宫廷酒”，也是1979年、1984年、1989年三届全国评酒会上的“全国名酒”，还是国家商务部认定的第一批“中华老字号”。

距今1500多年的剑南春“天益老号”酿酒作坊，被认定为全国重点文物保护单位。剑南春酒传统酿造技艺列入第二批国家级非物质文化遗产名录。四川剑南春（集团）有限责任公司总工程师徐占成也入选第六批国家级非物质文化遗产传承人。

好的品质，好的品牌，好的宣传，形成了逻辑闭环。

从结果看，剑南春春节营销的爆发，敏锐地抓住了消费者的心理，依靠强大的品牌号召力、良好的口碑和品质，充满诚意的非遗宣传，让浓浓的中国年味儿在四海间传递共享，不仅强化了其“中国年夜饭指定用酒”的品牌形象，还有力推动了中华文化国际影响力的提升。“今日剑南春”也必将和中华文化一起，共同走向全球。