这一美妆品牌首家海外旗舰店入驻东京，日本消费者排队体验“中国妆”

日本东京银座，中国美妆品牌花西子首家海外旗舰店今天在Ginza Six（银座6）商场开业。作为东京银座地区最大的商业设施，Ginza Six商场汇聚了百余个世界知名品牌。花西子成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店，不少日本消费者排队体验“中国妆”。

近年来，越来越多具有中国文化特色和创新精神的品牌走向国际舞台，新的品牌出海潮已经到来。

花西子正是其中代表。“过去四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。” 花西子联合创始人任刚睿表示，希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的“新质美力”。

据悉，花西子旗舰店位于商场负一层美妆专区。旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，传递出东方雅韵与现代简约之美。

开业正值中国新春佳节前夕，花西子不仅给日本本土消费者带来了一份来自中国的新春贺礼，同时也为海外华人送去了一份家乡巳巳如意的祝福。此次花西子带来了同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等海外热销产品，还特别推出富有中国传统文化特色、匠心独运的刺绣限定系列。其中，66套手绣版刺绣限定系列礼盒，让众多消费者对中国非遗“苏绣”技艺产生了浓厚兴趣。

“蜜粉上脸的效果很棒，清爽还有光泽，而且每件产品都像艺术品。”一名来自东京的消费者不仅体验了中国妆，还了解了中国非遗。来自西班牙的赛琳娜表示，她很喜欢传统工艺和美妆结合的形式，“加深了我对中国文化的了解，我打算买一些送给家人和朋友”。

记者获悉，花西子出海日本的脚步始于2021年，在品牌成立的第四年，其通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”，随后建立品牌全球独立站，成为中国化妆品行业探索国际市场的先行者。

经过两年多的线上探索，花西子开始逐步布局海外线下。2023年2月15日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线下快闪店；2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前，花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体。2024年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

以文化出海、品质出海为引领，正在成本新生代美妆品牌的新模式。除了日本市场，在线下市场的布局上，花西子还进军法国巴黎，于2024年9日12日在巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

有专家认为，这些成果的背后，是花西子对其科技“硬实力”和文化“软实力”的不懈探索。2019年，花西子就引入国际前沿质量管理体系，构建了企业质量体系标准——花西子标准，该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，比肩甚至严于其中的最优指标，确保产品顺利准入各地市场。而在文化美学表达上，花西子致力于探寻中国文化的精髓，如将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。

目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区，致力于打造“C-beauty”的国际范本。