北京
去年换了家电，今年换什么？当前，消费者无疑有一个对手机、平板、智能手表手环等产品“薅羊毛”的好机会。
1月8日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，“关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知”同日发布。上述通知提到：“对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。”
上述政策让不少消费者将手机、平板、智能手表（手环）搬上了年货清单，甚至有网友在短视频平台发布了“怎么买更划算”攻略。
对于“国补”下受益的机型，调研机构Counterpoint预计，这将显著带动3000~5000元价格段机型销量。
当前，为了抢占“国补”红利，部分手机厂商已经开启了“降价”模式，为了价格符合“国补”标准，多款“高端”手机集体降至6000元以内。据报道，就连苹果手机的部分主力机型当前也都能享受国家补贴（第三方渠道、授权店等）。有消费者通过在电商平台下单了一台内存256G的iPhone16，享受“国补”后价格为5499元。对比美国市场，“国补”后的iPhone16是全球最低价，成苹果最“香”机型。不过，现阶段苹果官网和线下自营店均不参与“国补”。
据报道，国产手机方面，OPPO方面宣布Find X8系列加入“国补”计划，最多可省800元；荣耀“年货节”优惠叠加“国补”折上折，全场至高可减1500元；一加方面则表示，目前全系产品都参与这次“国补”，立减15%⋯⋯
补贴带来了明显的市场刺激效应。“我现在的手机已经用了5年了，正好有补贴再加上产品降价，直接能省900元。”一位准备换机的用户告诉记者。
京东方面的数据显示，截至1月20日12点，在国家补贴上线省份，手机产品销量环比增长200%、平板增长300%、智能儿童手表增长100%。与此同时，记者注意到，从1月20日起，消费者登录天猫、苏宁、京东等网络电商平台时，会有专门的“政府补贴”专区，同步享受政策支持。
补贴政策在线下市场也注入了活力。1月26日，OPPO方面对记者介绍称，在近日活动中，位于成都市金牛区的OPPO门店销量增长3倍以上；位于广州的OPPO正佳旗舰店销量是平日的6倍。而一位在全国运营了几十家手机零售连锁店的渠道商也对记者表示：“根据目前的销量推算，今天（1月26日，腊月廿七）销量应该是农历去年同期的3倍。‘国补’对客流的拉动非常明显。”
图片来源：OPPO方面提供
此外，多家主流手机品牌厂商为应对上半年可能出现的需求高峰，提升了产能与备货规模。Counterpoint称：“小米的备货策略尤为积极，在今年春季主打性价比与旗舰下探的双重模式，以期在市场复苏窗口快速抢占份额。”
毋庸置疑，实施补贴政策将进一步加速智能手机销售数据的增长。Counterpoint预计本次全国范围的刺激性政策可为2025年市场额外贡献约2%的增幅。“补贴政策有利于市场快速去化现有库存，加速了消费者的换机周期，为后续新品预留销售空间。不过，需要警惕的是，如果本轮补贴提前透支了后续的消费需求，则在补贴期结束后，市场可能面临一次明显的需求回落。”Counterpoint认为。
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