《国色芳华》好六专场创收视新高，剧宣“芳园”拿捏流量密码

收视创新高，话题出圈爆。

文 |怡晴

编 | 园长

谁说剧宣没有新意？

这档国民级综艺，正在用“剧综联动”的方式，将剧宣玩出新花样。在这里，你可以在游戏互动中，充分看到艺人崭新的一面，也可以看到艺人在现实与角色之间游走的高甜名场面。它能帮助剧集提前预热，也能保证“售后”。

新一期的《你好，星期六》《国色芳华》专场，便凭借着极致的“有效输出”与“活人整活”的特色，创造了节目收视的新高。

酷云实时收视率峰值冲破0.94，以绝对优势排名第一，为近三年来收视新高，暂列历史第二；在释放路透、花絮等精彩卡段的一周中，专场共斩获全网331个热搜，#杨紫李现好六国色芳华专场收视率##国色芳华剧组hi6收视创新高#等话题被全网热议。

这已经不是好六2024年的第一次出圈，从“泼水游戏”开始，艺人们来到好六现场，就借助泼水场景制造了多个“出水”名场面。随着剧集频繁上线，好六又找到新的打开方式，为剧集订制宣发计划，从暑期爆款《小巷人家》开始，到2025《国色芳华》的播出，爆款剧做客好六成为一种共识，节目组彻底坐实“内娱宣发新阵地”的标签。

但这并不是好六的全部。从好六街的精心设计、好6团的熟人打造、热点内容的及时捕捉等多方面，这档国民综艺都在迸发出新的生命力，不仅打开了更大的创作空间，同时也放大了剧集IP和综艺节目本身的价值。

至于观众和《你好，星期六》，也迎来了一场双向奔赴。节目自上而下渗透到观众的生活中，为大家更好地提供情绪价值；与此同时，在创新的驱动下，它正在成为一把反哺剧综的利器，也正在成为文娱行业的一种记录。

如果你是5G冲浪选手，那么便不难发现，每逢一个大剧播出，就会有多个高能片段在各大互联网平台传播，而这些高能片段，大多数都来自国民综艺《你好，星期六》。

作为2024年当之无愧的爆款剧，《小巷人家》在芒果热播时，剧组成员也做客好六。为配合剧集所带来的“流金岁月”感，节目组专程设计了符合剧情的复古街区，甚至还原剧中的小卖部，将所有人拉回到温暖治愈的80年代，沉浸式为剧集宣传造势。

同样让现场艺人夸赞用心的，还有《国色芳华》。为了紧扣剧集主题，节目组在现场设计了大量的牡丹元素作为背景，让观众对节目的喜爱，潜移默化地转移到对剧集的喜爱，吸引更多年轻人追剧。

在内容市场竞争愈加激烈，营销拿捏观众追剧节奏的时代，艺人和片方对于会“整活儿”的宣传方式更加青睐，因为这样不仅能够做到提升宣发的效果，也因为趣味性而拉近好内容与观众的距离，让大家形成讨论。

就像《你好，星期六》，节目组并没有单一地用热度决定一切，而是借助节目的情景设置、内容策划、以及舞台细节等方面，用多元玩法加持好内容。

于是，我们可以看到这样一种现象，从《小巷人家》《好运家》，到《国色芳华》《五福临门》等热播大剧，相继出现在《你好，星期六》的舞台。“上好六追好剧”已经在剧圈流行开来，艺人在这里进行有效输出，片方在这里看到剧集热度被反哺，一次好六宣发，带来的是多方共赢。

在总导演付家鹏看来，《你好，星期六》独特的场景和设定，为艺人和片方带来了安全感和松弛感，在和谐美好的氛围中，大家也会积极表达，让观众看到角色和剧集的另一面，从而给到新增量。

“好六街是一个非常接地气的地方，何老师是大家长，其他好6成员也都有各自的人物设定，大家来到好六，就像是来到了熟人局，摆脱了发布会或者赶通告的严肃感，在何老师这位大家长的把控中，艺人反而更打开自己，畅所欲言甚至超常发挥。”

在这样的情况下，好六不仅满足观众的需求，也在无形之间为剧集积累了许多宣发点。在最新一期的节目中，杨紫和李现带着《国色芳华》做客好六街，艺人在现场互动的场面，成为观众追剧的最强动力。

对于观众来说，杨紫和李现二搭是大家都关心的话题。在节目中，观众们得到了自己想要的答案。

杨紫在挑选队员时问李现：“你为什么跑得这么慢？”李现的回答是：“因为对的人终究会走到最后。”节目对话中的机智和灵光一闪，浑然天成地体现出了艺人关系的和睦，也将这种互动拉回到角色之中，用艺人关系反哺剧中角色。

仅用了一个挑选队员的游戏设计，节目组便将人物关系和故事群像呈现到了观众面前。魏哲鸣为了成为杨紫的队员，和李现上演搞笑“雄竞现场”，尽显“前夫哥”追妻火葬场画面，为观众带来最强售后，让每一个角色都能更好地被观众看见，也在剧集之外，放大观众追剧的爽点。

剧集宣发集体爱上好六的原因，或许就是如此——不仅收获更多热度，更收获更多有价值的内容。

好内容固然是好六的拿手好戏，但创新剧综联动的形式，并将节目热度拉到一个新高度，好六节目越来越出圈的秘诀，仍然是一个值得行业借鉴的样本。

作为一档周播节目，好六在筹备、录制和制作的各个流程，都充满紧张感。播出后尤其如此，导演组不仅要从数据反馈中推出观众的喜好，更需要从四面八方获取观众对本期节目具体而真实的意见，在下一期节目中进行修正。

提到好六在宣发方面的优势，付家鹏笃定地说：“真诚，然后尊重观众。”做《你好，星期六》对付家鹏来说，就像是跑一场马拉松，它不是一锤子买卖，短期的热度更不代表什么，只有长期的积累，才能让节目迸发出势能。

观众想看什么，好六节目组就会挖掘什么。好六既会在剧集热播时与片方双向选择，也会提前为大剧预热。比如《五福临门》于1月25日刚刚上线芒果TV，但早在2024年11月，好六节目组便请到《五福临门》剧组到录制现场，演员卢昱晓和王星越在节目中接连贡献公主抱和扛肩抱，为剧宣埋下了热梗，也被观众称为当月“最养眼剧宣”。

新一期联动《国色芳华》的节目之所以可以创收视新高，秘诀也在于此。除了能够反哺角色和剧情的小游戏，杨紫和李现一曲《危险派对》的舞动，也让观众自发传播，隔着屏幕感受这一环节的搞笑与默契。好六就像是观众的晴雨表，大家最喜欢看到的剧综和互动，都会出现在好六的舞台上。

追随热点，每周都能满足观众的需求，是好六吸引年轻人、始终引领收视大盘的重要原因。

如今的综艺市场上，能够发挥宣发作用的节目有很多，但并不是每一档节目都可以像好六一样，让片方和艺人心甘情愿选择。

现实主义大剧《好运家》上线后，鲜少上综艺的张小斐和佟大为来到节目中。按照以往的策划，演员们应该在趣味小游戏中给出角色应有的互动，但面对成熟而内敛的演技派们，导演组减少游戏设计，增添了“短剧情景演绎”环节，让演员们在熟悉的表演领域尽情发挥演技。

效果也显而易见，张小斐与陈昊宇在情景剧中“霸气护妹”的片段，受到观众的一致好评，李焕英X李青桐的新角色CP，成为二创爱好者的新宠儿，艺人也在这种时兴的演绎中获得新体验。

由于好六在观众、艺人、片方之间建立了深度信任，在好六中目中，节目和剧，剧和剧，艺人和角色之间，都可以有新收获。

高效宣发不是目的，只是好六在更新迭代中，带来的意外之喜。

尽管从录制路透到播出精华片段传播，好六都备受年轻人欢迎，在大众的眼中，也渐渐成为衡量剧集热度的一个标杆。但付家鹏觉得这并不是全部，他更希望把《你好，星期六》做成一档陪伴观众成长的国民综艺，“我们更想做文娱行业的记录册，让节目成为观众生活和行业风向变化的坐标，在时间的前进中，留下各自成长的痕迹。”

从一期内容来看，好六是一档带给观众快乐的综艺节目，节目组找来当下最热点的内容，在策划之后，为观众带来精彩的内容体验。但从一期期节目看下来，我们却能从中看到文娱行业更新的速度。

《小巷人家》《好运家》《灿烂的风和海》《国色芳华》《五福临门》……在好六舞台上出现过的剧集类型不一，它就像一个实验场，揭示出观众喜好的变迁，也可以看到哪种类型的演员和内容能够屹立不倒。这些，都将在日后成为对一个文娱时代的回答。

记录即一切，但前提条件是，要保证内容的“生命力”和“价值感”。

“创新”是全行业的共识，也是全行业最头疼的一环，好六也不例外。每期节目，付家鹏都会要求团队进行大比例的内容创新，满足观众想要的，也对观众做出正确的引领。从“好六看好剧”“特别企划”到“暑期热剧集锦”，好六根据每一阶段的内容特点，都及时做出尝试和调整，从而保证节目的“生命力”。

这种“生命力”带来的是节目内容的“长尾价值”。一方面，演员在《你好，星期六》留下的片段，最终都会成为艺人成长、行业变化的见证，比如好6团好友杨紫携《国色芳华》出现在好六舞台，观众看到的不止是艺人当下呈现的内容，还有一个艺人从初出茅庐到独当一面的过程。

另一方面，好六也是观众生活的一种见证。每逢周六晚上，年轻人们就会守在电视机前，一边下饭一边看节目中的有趣互动，艺人之间展现出的真诚、美好的瞬间，也会穿透屏幕，传递到观众的心间，让节目照见自己，更照见自己的生活，达到满足情绪价值的目的。

在好六，观众看到的不只是剧综宣传、行业变化，还有人与人之间的“亲情”、“友情”，甚至角色之间衍生的“爱情”。它就像是朋友间一周一聚形成的仪式感，在日积月累中于每个人心间都留下了美好的痕迹。

快乐很重，意义更大。

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