2025年，集美们疯狂迷上盘串

市场规模逐渐见顶，再不上市就晚了。

文章来源｜图数室（id：sina-tushushi）

最近，水晶火了。走在街头，你会发现水晶的光芒无处不在，它在人的手腕上、脖子上、甚至是手机上闪烁。水晶，这个曾经的神秘宝石，如今已经变成了潮流的标配。

痴迷的年轻人为它氪金，直播间的明星们集体下场带货，水晶以其独特的魅力占据了一席之地，频繁出现在年轻人的购物清单上，一年就为平台带来30亿销售额。

随着消费者对水晶的热度不断升温，水晶市场发展的前景也十分乐观。Statista数据显示，全球水晶珠宝市场规模预计将从2022年的12.9亿美元增长到2028年的228.3亿美元，年复合增长率高达14.5%。

水晶到底有何魅力？除了水晶，还有什么在治愈年轻人？

十年前，珠串还是中年大叔三宝之首，这两年已经成为明星们的时尚单品，各色水晶手串，水灵灵地戴满时髦女孩手腕。

在小红书上，#水晶#的搜索量已达20.1亿，在这个时尚潮流的聚集地，用户们纷纷分享自己的水晶搭配心得、功效体验以及购买攻略，该话题下的讨论量达1882.5万。从群众基础更为广泛的微信指数上看，过去一年“水晶”的搜索量居高不下。在2024年12月12日，搜索量达顶峰1.2亿。

当然，水晶的爆火在直播间得以管中窥豹。

2024年12月10日，明星徐艺洋开设“水晶之约”的专场直播，观看人数1402.6万。据第三方数据显示，徐艺洋这场直播，卖出5000-7500件商品，销售额达到100万-250万。

徐艺洋之外，多位明星也纷纷下场，带货水晶：伊能静带货6999元的水晶阵，单款直播销售额达266万元；于正带货5万8的水晶吊坠，专场直播销售额超过500万元；董洁3场直播账号涨粉110万+，累计总GMV破亿……

电商平台上，水晶的销售额也在野蛮生长。根据航海加电商数据，2024年水晶的销售额最高预计在30亿。其中，手链/手串作为品类销售王者，市场份额为36.06%，销售额同比上涨了319.84%。

进一步来看，50-100元价格带的水晶产品最受欢迎，销售数量占比达到29%。2000元以上的产品，虽销售数量不高，但销售额占比最高。这反映出，虽然消费者更偏好中低价位的水晶，但仍有部分消费者对高端产品存在需求和强烈的购买力。

观察人群画像，我们可以看到，在水晶的璀璨世界里，年轻的力量无疑是推动市场热潮的主力军。

数据显示，18-23岁年龄段的人群对水晶的偏好度（TGI指数）显著高于其他年龄段，达到239.01，这表明年轻的“00后”们对水晶有着极高的兴趣和热情。紧随其后的是24-30岁的人群，他们的TGI指数为130.63，虽然略逊一筹，但对水晶的偏好依然强烈。

闪亮亮的水晶正让年轻人上头，有媒体采访过“入坑”水晶的当事人，对方表示一年下来，在水晶上就花了4.5万元。

如今市面上销售的饰品琳琅满目，为何偏偏是水晶戳中了年轻人的“心趴”？

水晶饰品的火热，离不开电商的直播造势，文玩珠宝的直播数据证实了这一点。

近期，在某电商直播平台上，文玩珠宝的每日曝光量均达到破亿量级，单日最高突破2.5亿次，具有巨大影响力和市场潜力。

曾经不敢买珠宝的年轻人，在直播间突然大胆了起来。

一种消费趋势的盛行，不是几个明星站台这么简单，整个行业具备完整的生态链，才能有序发展。

从具体的直播数据来看，近30天，该领域直播场次85万次以上，头部达人数量仅占全体主播的0.21%，贡献了4.73%的销售额。数量占比6.63%的腰部达人，却贡献了23.36%的销售额。说明并未形成头部垄断，中腰部卖家还有机会。

水晶在全世界分布广泛，并非珍稀矿产。马达加斯加、赞比亚、巴西、德国、俄罗斯、缅甸、阿富汗等国都是水晶产地。而在中国，至少有25省级地区产出水晶。我国最著名的“水晶之乡”江苏省东海县拥有接近1500平方公里的矿脉带，水晶储量高达约30万吨。

目前，本土水晶早已作为“重要自然资源”被保护了起来，禁止开采。“东海水晶”不再是矿产名称，而是一种享誉世界的工艺名称。官方数据显示， 2023年1-11月东海县水晶交易额突破412.5亿元，其中跨境电商交易占比65% ，美国和东南亚地区是主要出口目的地。

搭上直播的快车，驶入“疗愈经济”赛道，水晶以相对较低的价格，频频收割海内外客户的购买力。

水晶具有晶莹剔透的外观，纯净的光泽，在各种文化中，都被赋予神秘学色彩。据第三方数据平台统计，某直播电商平台中，水晶卖点以玄学为主。如最热门的“消磁”，意义类似“开光”，意为消除他人磁场干扰，减少负能量对水晶的干扰，增强水晶疗愈“功效”。

事实上，水晶主要化学成分是二氧化硅，和沙子的成分相同。从唯物主义的角度来看，其所谓蕴含的“磁场”、“神力”，是不存在的。要说有疗愈作用，可能最大的功效就是下单那一刻购物欲满足的快感，装点手腕的赏心悦目，以及正向的心理暗示。

一运二命三风水，遇事不决先整玄学。

年轻人在线上转发锦鲤，在弹幕上发“接接接”，祈求赛博好运。在线下，他们去寺庙烧香拜佛，找大师塔罗占卜。玄学疗愈这个领域，年轻人可寄托的太多了。

有数据显示，全球疗愈经济正以每年10%的速度增长，预计到2025年，其市场规模将达到7万亿美元，约合人民币50万亿元。在中国，预计今年泛疗愈市场的年复合增长率将达到34.5%。

在某社交平台上，近30天，网友发布的疗愈相关笔记多达一万次以上，相关话题互动新增59.4万。从禅修、瑜伽、颂钵，到芳疗、正念、冥想、灵修，庞大的需求催生出了庞大的细分领域和庞大的消费市场。

寺庙游也异常火热，根据相关平台披露的数据显示，2023年以来，寺庙游相关的搜索量同比增长了580%，相关景区门票的订票量同比增长了310%，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。

玄学疗愈经济的火热，它的主要受众，刚好对应中国焦虑风险检出率最高的年轻人。

根据《中国国民心理健康发展报告(2021~2022）》显示，18~24岁年龄组的抑郁风险检出率高达24.1%，是抑郁的高风险人群。

在上班和上进中选择上香，在求人和求己中选择求佛。这看似自嘲的段子实则是这届年轻人在迷茫中想要找到指引方向，寻求心灵的慰藉和情绪的发泄出口。

无论是闪亮的水晶，还是质朴的红绳，或是赛博“接接接”，这些与其看作是玄学，不妨看作是对美好生活的期待和憧憬。

但无论如何不要忘了，最终能改变的只有自己。愿2025我们都能得偿所愿。

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