北京
新腕儿 今日报道
1月26日消息，抖音发布短剧激励活动升级的公告，启动新一轮的创作激励计划。端原生单点付费扶持加码，针对优质短剧、特色品类、首发短剧新增多个激励活动。同时随着免费剧规模的增长，抖音首次针对免费剧的广告营销模式开启限时激励活动。
本次激励升级后，端原生付费模式的分成收入将大幅提升，免费剧的广告分账收入也将翻倍。据悉，近半年抖音免费剧的播放量和广告收入规模均实现数倍增长，2025上半年，制作方免费剧的日收益预计破千万。
端原生单点付费模式（简称IAP，In-Application Purchase，即应用内购买）包含四项激励举措。“合作方激励活动” 依据合作主体当月新增短剧数量给予不同程度的激励：当月新增短剧数量越多，激励比例越高，单个合作方每月新增短剧数大于100部时，激励比例可达15%。
“优质短剧激励活动”更聚焦单部短剧的商业表现，根据单点付费模式下的累计可分配收益分层激励。收益越高，激励比例越高，端原生收入超过400万元的剧目，制作方可获得25%的分成激励。对于符合平台要求的优质短剧，可额外获得5%的激励，旨在引导短剧在立意、价值观和画风等多维度综合提升，鼓励创作者持续提升短剧制作质量。
“品类激励活动” 则瞄准 AIGC、动漫、奇幻、悬疑等潜力品类，对于累计可分配收益大于30万元的短剧，给予5%分成激励，精准扶持特色品类短剧，满足用户多元化的观剧需求。
“首发短剧激励活动” 对当月首发抖音的剧目也提供5%分成激励，鼓励创作者第一时间在抖音发布内容，触达更广泛的观众。
以上四项激励可叠加参与但有上限，单部短剧制作方最高能拿到25%的分成激励。
此外，抖音还首次发布了广告营销模式下的限时激励活动。广告营销模式，指免费剧通过IAA模式（In-Application Advertisement，即应用内广告变现）变现，用户可观看激励广告或中插广告解锁剧集。
图注：观看激励广告（图3）或中插广告（图4）后，可免费观看解锁剧集
对于自然流量下的短剧正片经营，符合平台要求的优质内容，激励系数可达200%；而在端原生通过短剧挂载经营的激励系数则高达300%，大幅提升创作者在免费剧广告营销方面的收益。这也是抖音首次对挂载经营内容进行激励扶持，制作方可持续关注平台后续的激励举措。
2024年，采取广告营销模式变现的免费剧，经历了快速增长，目前已占行业过半规模。抖音平台上的免费剧，近半年来同步增长。据抖音数据，近半年免费剧的播放量增长超过6倍，整体IAA广告收入规模增长超500%，部分剧目的IAA广告分账收入赶超IAP付费收入，有制作方获得的IAA收入分账增长超过3倍。分账收入一般按“用户观看时长乘以固定系数”折算，假设制作方目前的分账收入为0.1元/小时，参与上述激励活动后可达0.2元/小时，制作方收益大幅提高。
随着短剧成为日益主流的文化消费形式，付费剧和免费剧均有广大的受众和用户。2025年，抖音将持续完善产品功能，优化短剧的流量推荐，在保持端原生付费模式增长的同时，为免费剧的增长发掘出空间。据平台估算，免费剧IAA的整体规模在2025年上半年将增长数倍，单日分账规模能破千万。
1月15日，抖音短剧春节档正式启动，推出《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《天涯小娘惹第二季》《以爱之名》《朝阳初升》等数十部优质短剧，涵盖春节、家庭、爱情、青春、成长等多种主题。这些剧目将在春节期间轮番上线，陪伴观众开启新一年的精彩追剧。其中，1月22日开播的《夫妻的春节》由倪虹洁监制和主演，前四集播放量已超过1亿，位列抖音短剧热榜第一位。
图注：抖音短剧春节档追剧日历
此前，抖音宣布将在2025年短剧春节档为精品短剧制作方提供现金激励，每部剧最高可获得24万元，单机构最高可获得120万元。春节档现金激励，叠加本次短剧激励政策的升级，抖音一系列内容创作扶持举措，不仅为创作者提供了更丰厚的回报，也吸引更多专业人才投身短剧创作。据中国网络视听协会《2024微短剧行业生态洞察报告》，微短剧行业2024年带动64.7万个就业机会，导演、编剧、投放等多个岗位平均月薪过万，部分岗位月薪更是高达2万元以上。
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