春晚第一波流量强势抵达无锡：非遗文创卖爆单，景区迎来“春运式”客流

中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》发布重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡四地分会场。作为春节申遗成功后的首届春晚，除夕夜四地分会场将携手北京主会场，为全球受众奉献一台丰富多彩的“文化年夜饭”。

春晚还没开播，无锡已提前感受到了春晚的“泼天流量”。随着分会场元素和春晚彩排画面陆续曝光，春晚福禧泥人文创卖爆单，主持人手持锡绣团扇被催问何时上架，无锡鼋头渚游客量同期增长300%，南长街、惠山古镇等景区均已提前迎来“春运式”客流……

非遗文创卖爆单，最新订单排到4月

作为春晚无锡分会场第一个曝光的非遗文创，春晚福禧泥人喜庆可爱，“乙长福”头戴柿子帽，“巳有禧”梳的是如意发髻，与春晚“巳巳如意，生生不息”的主题很契合，寄托了人们对乙巳年的所有美好期许，一推出就得到网友喜爱。

设计制作者，无锡惠山泥人厂正高级工艺美术师、江苏省传统技艺技能大师周璐直言，全国各地的订单纷至沓来，“买的人太多根本来不及做，从最开始的预售30天到预售60天再到现在的预售90天，最新的订单都已经排到了2025年4月”。

惠山泥人是最具无锡地方特色的非遗之一，具有400多年的历史。据周璐介绍，惠山泥人分粗货和细货，细货就是纯手工捏制的，粗货是翻制模具可批量生产的，春晚福禧泥人属细货，“你看，泥人的手指都是我一根根搓出来的，做起来也特别费时间，最近都在加班加点赶制网友订单”。

“流量就是销售量！”这次，让周璐真正感受到了传播的重要性，“我其实是非常传统的人，之前手机上连抖音都没装，媒体也很少关注，这次春晚宣传让我很震撼，我上个星期还下了抖音开始学习操作，以后也要用新媒体、短视频来宣传惠山泥人”！

第二个出圈的无锡非遗是精微绣。两周前，随着春晚主持人阵容官宣，无锡分会场主持人王音棋手中的刺绣团扇极富江南韵味，引发了不少关注。该把团扇由无锡精微绣国家级代表性非遗传承人赵红育为春晚定制，是一件精美的无锡双面精微绣作品。

“这把团扇可谓最江南、最无锡！”赵红育介绍，扇面画选自吴冠中的《怀乡》，吴冠中是无锡宜兴人，《怀乡》画的就是江南水乡，无锡精微绣属国家级非遗，“小小团扇展现的是江南的小桥流水和宁静美好，背后是江南绣娘的蕙质兰心和心灵手巧，也反映出江南地区的物质富足与审美情趣。”

“锡绣团扇古典雅致，跟汉服最配，哪里下单？”“好灵动的江南景，我也要主持人同款”……赵红育也注意到了来自网友的“催更新”“催上架”。她表示，目前先以春晚分会场需求为主，后续也会根据网友需求推出春晚同款团扇文创和其他工艺品，请大家持续关注非遗，关注无锡精微绣。

而官宣海报中男主持人手里的“干点心”到底是啥，也引发网友关注。无锡非遗小吃也不少，小笼包、惠山油酥等都是。据现代快报记者了解，非遗是春晚无锡分会场的重头戏，目前已曝光的还只是“开胃菜”，春晚舞台上还有更多无锡非遗亮相，欢迎市民和网友寻找与发现。

跟着春晚游无锡，各大景区迎来“春运式”客流

随着春晚分会场元素和彩排画面陆续曝光，作为东道主的无锡市民是自豪的，“跟着春晚游无锡”，在熟悉的家乡寻找央妈镜头下的严选美景，并通过抖音、小红书、朋友圈广而告之；而全国网友和外地游客则“悉数查收”，迫不及待跨省、跨市前来“真江南”无锡打卡。

无锡景区迎来“春运式”客流。过了腊月十五，无锡拈花湾客流量明显增长，较往年同期游客接待量实现翻番，以江苏南京、苏州等省内短途游客为主；无锡太湖鼋头渚景区人流量和购票人次与2024年同期相比增加了300%；映月里街区近两周日均游客量达8万人次……

梁溪文旅集团党委委员、副总经理李梅表示，将把春晚无锡分会场舞台进行保留，还将举办丰富文化活动，欢迎来打卡“春晚同款”。

“真的是泼天的富贵！”无锡梅里古镇公司总经理陈敏辉介绍，此次春节申遗，泰伯庙会也被“打包”列入，后期会把春晚舞台上的梅里古镇亮相节目进行复刻，大年初一到年初八是部分复刻，大年初九是泰伯庙会，会把所有节目全部复刻三天，敬请市民和网友期待。

1月23日晚，惠山古镇景区、映月里街区已是人山人海。无锡市民黄大爷带着老伴儿，举着相机边走边拍：“今年无锡上春晚，央视镜头下的无锡太美啦！我特别来拍些美图发朋友圈和美篇的，就是要告诉网友：这是我的家乡，真江南是无锡！”

“我是跟着小红书来打卡的！”从江苏南京来的游客徐女士告诉现代快报记者，今年孩子和单位都放假早，全家就近来无锡旅游了，“无锡最吸引我的，一是今年春晚的美图美景和热度，另一个是宜居开放，无锡一直是最幸福城市，我也想来感受一下这种幸福感”。

据悉，无锡举全市之力，欢迎来自世界各地的游客朋友。春节期间，无锡三国水浒城、灵山胜境和拈花湾景区推出每天3000个免票名额，鼋头渚、惠山古镇、无锡动物园等景区门票半价优惠；“1元公交地铁畅行”“1元停车”……可谓是诚意满满，迎接春晚的“泼天流量”。

现代快报/现代+记者 陈敏 文/摄