北京
关键词一：高涨引领
奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年中国清洁电器行业销售额423亿元，同比增长24.4%，零售量3035万台，同比增长22.8%。从同比增幅来看，清洁电器可以说是引领增长，在整个家电市场处于增长第一梯队；从规模体量来看，清洁电器规模突破400亿元，成为第六大家电品类。
关键词二：政策惠利
过去的一年，“以旧换新”对家电市场刺激显著，2024年家电大盘突破历史，达到9027亿元，虽然清洁电器并不在“国补“8大类之中，但是全国绝大部分省份制定的政策当中，均覆盖到了清洁电器，尤其是扫地机器人，全国仅北京没有政策支持，政策前后，清洁电器主要品类表现出了明显的差异化，1-9月累计，清洁电器同比仅增长11.0%，10-12月累计，清洁电器同比增长46.2%，可以说以旧换新政策，极大地刺激了清洁电器的高增长。
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关键词三：渗透普及
对于彩、空、冰、洗等大家电而言，规模基数大，普及度高，政策刺激下更多的是结构升级，消费者能够用更低的价格，买到更高端的产品。而于清洁品类而言，更大的意义在于过去的一年，量、额均实现双位数高增长，改变了市场连续几年额增量不增的局面，提高了渗透率，让更多消费者了解并主动购买扫地机、洗地机等产品。
关键词四：品类分化
分品类来看，扫地机器人受政策覆盖度最高，且客单价高，消费者价格敏感度高，政策优惠下，力度较大，加之今年也是各个品牌大力推新的一年，因此扫地机器人规模达到了193.6亿元，销额同比增长41.1%，且均价同比仍有提升，增长7.2%。洗地机持续价格战，且品类周期红利优势减弱，因此增速逐步放缓，2024年规模140.9亿元，同比增长15.4%，均价下滑，同比下降12%。吸尘器连续大幅下滑后市场止跌，政策刺激叠加社交电商新渠道推动，全年实现销额同比增长11.0%。
关键词五：竞争加剧
扫地机器人行业壁垒较高，品牌高度集中，TOP5品牌集中度达到了93.6%，新品牌难上加难，很难破圈；洗地机洗牌加剧，国补刺激下，进一步加速长尾小品牌出清，品牌数量逐步减少；吸尘器国产品牌崛起，产品高配低价，全面发力；除螨仪市场则起伏震荡，品牌激战，近几年，头部品牌变化巨大。
关键词六：创新频出
过去的一年，新品层出不穷，从产品的创新层面来看，主要聚焦在清洁智能化、使用场景化、功能完备化。从产品迭代的大逻辑来看，总结主要有三点：第一，优秀功能的渗透提升，比如扫地机器人的机械臂、洗地机的贴边、吸尘器的自集尘等，涉足品牌越来越多，渗透率逐步提升；第二，聚焦用户痛点，如毛发防缠绕、热水洗拖布及高温烘干等，创新不再盲目，而是更加聚焦用户痛点；第三，科技，最直接体现AI大模型的加持，AI语音、AI识别、AI避障。
2025年预计清洁电器整体销额同比增长9.3%，销量同比增长8.5%。2025年国补仍然继续， 一方面，要把握国补时间进程，适时做好价格调整；另一方面，要把握产品迭代策略，区分高端新品和国补主销品。
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