“想开”盲盒节持续月余 名创优品盲盒品类总销额实现破亿

中国网财经1月25日讯 社会节奏紧张、压力倍增的当下，“想开一点”成为年轻人的口头禅。紧扣年轻人的情感痛点，日前，名创优品的“想开”全球盲盒节带着全新创意与互动玩法重磅归来，活动以“想开”为题，以盲盒节为载体，为消费者注入一剂乐观轻松的情绪良药。

12月20日，一列以“迪士尼疯狂动物城”为设计主题的地铁穿梭在深圳地铁1号线内，从印满动物城角色形象的列车门、车窗贴，到坐着小公仔的拉手，以及车厢内的各种暖心语句，每个细节都在治愈通勤路上的打工人，这便是名创优品的“想开”专列。

“不管几点，都想开一点。”

“挤不进的门就不要硬挤了，圈子对了，门自然就开了。”

“生活中有些门关上了没关系，只要想开了，总会遇到新的惊喜。”

地铁灯箱上，名创优品通过一种轻松的方式为消费者传递豁达能量，这种玩梗文案也迅速成为社媒热门话题。数据显示，活动开启仅半个月，全网曝光总量已破5.4亿次，其中，话题#坐上这趟地铁突然想开了#讨论数超过7.3万次，成功登榜微博热搜。

同时，名创优品还邀请Coser以《疯狂动物城》中狐狸尼克与兔子朱迪的形象现身地铁站，为粉丝们带来沉浸式的破次元体验；知名脱口秀演员呼兰的“野生打卡”更进一步点燃了话题热度，各平台网友们“深圳地铁水灵灵的偶遇呼兰”引发了对“想开”专列的热烈探讨，抖音相关话题#上班路上偶遇打工人最强嘴替#迅速登上热搜。

值得一提的是，盲盒节不仅刷新了消费者的购物体验，也为名创优品带来了传播动能和商业回报。据悉，活动持续一个月内，名创优品盲盒品类总销额已达上亿元。

名创优品创始人叶国富认为，品类造节是最快能够建立品类心智、提升品类渗透和吸引新用户的路径，也是名创优品打造长期价值、增强品牌竞争力的战略举措。2023年，叶国富首次提出“超级品牌战略”，明确了盲盒品类的战略地位。这不仅奠定了盲盒在品牌发展版图中的核心地位，也成为名创优品以“品类造节”创新路径推动品类认知和市场扩张的关键起点。

在战略前瞻的推动下，名创优品盲盒品类实现了市场认知的深度沉淀。除了本次的“想开”全球盲盒节，名创优品还在2023年打造了“高吊求关注”“撕开快乐”等一系列以盲盒为核心的营销活动，通过节庆氛围与情绪调动，吸引大量年轻消费者参与，成功抢占消费者心智。

随着IP经济持续升温，如今，盲盒节已经成为名创优品重要的品牌资产。据品牌方面透露，接下来，名创优品还将在全球范围内为消费者创造更多充满惊喜与乐趣的潮玩体验，持续赋能盲盒品类与IP战略的深化融合发展。

(责任编辑：朱赫)

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