扭亏为盈，张近东带着苏宁易购复活了？

2024年1月20日晚间，苏宁易购发布了2024年度业绩预告，公司预计去年实现归母净利润5-7亿元，实现扭亏为盈。值得关注的是，这是苏宁易购自2020 年以来首次实现全年盈利。

时间来到2023年，辞任苏宁易购董事长近三年的张近东，以苏宁集团董事长的身份频繁出现在公众视野，这位商业老将的回归备受瞩目。

事实证明，张近东的回归，真的让苏宁易购复活了。

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扭亏为盈

2020 年，苏宁深陷严重的流动性危机。在这艰难时刻，时任董事长张近东辞去职务，“阿里系”的黄明端接任。

本以为这一变动能助力苏宁易购走出困境，可现实却不尽人意，当年公司巨亏超432亿元，随后几年更是累计亏损达678.5亿元 ，三十年的积累几乎消耗殆尽。

那段时间，张近东极少在公众场合露面，外界纷纷猜测他或许要彻底淡出苏宁管理层。但就在苏宁生死存亡的危急关头，60岁的张近东高调回归。

2023年 4 月，苏宁元老任峻接替黄明端，出任公司董事长兼总裁。从那时起，张近东频繁亮相，积极投身各类活动，参与合作洽谈，试图带领苏宁重振旗鼓。

目前来看，张近东的回归，确实如同一剂强心针，为苏宁易购注入了新的活力。

2024年，天时地利人和，家电零售行业的整体回暖以及公司自身的积极调整，让苏宁易购得到了喘息的机会，实现了5年来首次的扭亏为盈。

2024年前三季度，受多重因素影响，家电零售行业市场景气度持续低迷。然而，进入四季度，随着家电产品以旧换新补贴政策的出台，市场逐渐回暖，为苏宁易购等家电零售企业带来了新的发展机遇。

在这一政策红利的激励下，苏宁易购凭借其全国性的店面布局和本地化的零售服务能力，迅速抓住了市场机遇，实现了显著的规模增长。据统计，2024年四季度，公司门店销售规模同比增长高达64.6%。特别是2024年双十一期间，苏宁易购家电以旧换新订单激增超过100%。

与此同时，家电行业的整体复苏也为苏宁易购的盈利贡献了重要力量。据国家统计局数据显示，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达到了10307亿元，同比增长12.3%。

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前路漫漫，苏宁还需加油

在扭亏为盈的过程中，苏宁易购不仅抓住了市场机遇，还进行了深度的战略调整。为了进一步提升主营业务的造血能力，公司不惜剥离其他非主营业务。其中，将物流资产天天快递出售给浙江融跃速运就是一项重要举措。

当初，苏宁易购为了拓展物流业务，曾斥资近30亿收购了天天快递70%的股份。然而，随着市场环境的变化和公司战略的调整，天天快递逐渐成为了苏宁易购的累赘。为了聚焦家电3C核心业务，苏宁易购不得不忍痛割爱，将天天快递100%股权以及全部债权以1000万元的价格转让给浙江融跃速运有限公司。这一举措虽然与当初收购时的高昂代价形成鲜明对比，但也充分显示了苏宁易购坚定聚焦核心业务的决心和勇气。

在不断瘦身的同时，苏宁易购并没有放弃对线下场景的挖掘和拓展。2024年上半年，公司新开、改造升级了一批苏宁易购Max、Pro等新型大型门店。这些门店不仅提升了消费者的购物体验和服务质量，更为苏宁易购带来了更多的销售增长点和市场份额。通过优化线下布局，苏宁易购进一步巩固了其在家电零售市场的领先地位。

然而，虽然2024年，苏宁在自救之路上已初显成效，但要真正重振旗鼓，显然还有相当长的路要走。

2025年，尽管国家补贴政策仍在持续，但苏宁易购能否在这一年中稳住阵脚，继续保持盈利势头，仍然是一个未知数。前路漫漫，苏宁还需加油，以更加坚定的步伐和更加明智的策略，走出困境。（内容来源|华博商业评论）