2025年“游购乡村”消费迎春活动正式启动

1月23日下午，2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动在北京新华通讯社举办。本次活动由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司主办，中国文化传媒集团有限公司、新华每日电讯、中国银行、中国网络视听协会互联网电视工作委员会、中国供销电子商务有限公司、中国邮政集团有限公司承办。文化和旅游部资源开发司司长满宏卫、国家发展改革委地区振兴司副司长牛晓姝、新华每日电讯总编辑方立新出席活动并致辞。中国文化传媒集团有限公司党委书记、董事长兼《中国文化报》社社长徐海军，中国银行普惠金融事业部（乡村振兴金融部）副总经理高德胜，中国供销电子商务有限公司副总经理郭荣敏代表承办单位发布活动主体内容和亮点特色。活动协办单位、部分地区文化和旅游行政部门代表、企业代表、媒体代表等150余人参加启动仪式。

一、丰富产品线路，营造节日氛围

本次活动在“狮舞龙腾贺新年”的精彩年俗展演中拉开序幕。伴随铿锵有力的锣鼓声，威风凛凛的雄狮闪转腾挪，灵动跳跃，带着人们对新一年的美好祈愿直上云霄，营造出浓郁而热烈的中国年氛围。2025年“游购乡村”消费迎春活动在文化和旅游部、国家发改委相关部门的牵头组织下，将开展“1+2+N”的系列活动，即北京主场活动、辽宁沈阳和安徽合肥配套活动，带动全国广泛开展“游购乡村”活动。

启动仪式现场发布了“游购乡村 好物迎春——2025年游购乡村消费迎春活动”主题宣传片，为大众呈现了乡村春节的欢乐场景，传递出本次活动丰富的内涵和多样的消费体验，吸引更多人走进乡村，感受乡村年味，为乡村振兴注入新的活力。文化和旅游部推出90条“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，推荐各地具有文化特色和历史传承的乡镇大集、年俗活动、特色年礼，线路专题已在文化和旅游部网站首页上线。此外，活动现场还发布上线了由百度文心大模型联合《中国国家旅游》杂志创新推出的“乡村四时好风光”线路专属智能体“AI游乡村”，该智能体充分学习过去三年发布的1348条“乡村四时好风光”精品线路，能够根据用户的旅游需求和旅行偏好，为用户精准推荐个性化的乡村旅游路线，探索推动“人工智能+”在乡村旅游领域的垂直应用。

活动现场还直播连线安徽省滁州市凤阳县小溪河镇小岗村、山西省长治市平顺县虹梯关乡虹霓村，广东省揭阳市东山区磐东镇阳美村，带领大家共同感受各地“游乡村、赶大集、过大年”的欢乐祥和氛围。新春佳节去乡村，“赏美景、品美食、买好物”日益成为“新年俗”。对青年来说，乡村已成为创业就业“新天地”。云南省丽江市洛水村乡村文旅“村理人”、摩梭人博物馆副馆长欧冠葳在主场活动上讲述了青年与乡村的故事。

二、线上线下联动，促消费惠民生

活动现场发布了全国“游购乡村”消费迎春重点活动名单。各地依托乡村旅游重点村镇、乡镇传统集市、商业街区等，采取线上线下联动的方式，开展丰富多彩的乡村农文旅消费促进活动，创新主客共享的农村消费场景。上海“巳蛇逢双春 乐游金罗店”暖春灯会点亮新春不夜天；江苏水涧望牛湖冬捕活动，将年年有余带回家；安徽“春馔盛宴”春节美食传承活动回味无穷；山东“渔海船说冰雪奇缘”活动，享受冰雪与欢乐的浪漫邂逅；湖北“游购乡村 年味洪湖”活动，展示洪湖精品旅游线路、特色农副产品；重庆在西沱古镇举办“灯火西沱 蛇舞新春”年味春节活动；贵州开启“屯堡人家过大年”系列活动；甘肃“助商惠农 游购乡村”年货节热闹非凡。各地文化和旅游行政部门积极响应，纷纷推出富有文化内涵和年节特色的乡村旅游产品和活动，全国各地广泛开展的“游购乡村”活动点亮幸福美满中国年。

新媒体平台、电商平台、金融机构、在线旅游服务平台也纷纷开展“游购乡村”促销专项活动，为消费者提供更多优惠和便利。京东集团深度参与“游购乡村”活动，利用“链网融合”优势加强乡村旅游产品和内容的推广销售。淘宝天猫将在天猫年货节期间开设“游购乡村·家饰年味大集”会场，落地“寻味山河行——年货溯源超级计划”。广发银行APP、发现精彩APP广发商城平台上线“游购乡村·买特产过大年”活动。抖音将开展“游购乡村”农文旅产品营销活动，通过专场直播、流量激励、定制化商品，支持全国乡村农文旅经营主体广泛参与。微博平台开展#游购乡村好物迎春#话题活动，欢迎大家参与主题内容征集，出行资讯、玩法攻略分享。小红书平台开展“游购乡村·东西南北年味集之地方风味请上桌！”专属新春生活方式推广活动。

三、精准供需对接，推动融合发展

为促进农文旅高效融合，活动现场设置了供需对接展示区，积极搭建农文旅产品资源与电商平台的互选渠道，形成持续稳定、长期有效的供需对接模式，打造线上不落幕的“游购乡村”。例如，中国文化传媒集团将进行全媒体矩阵专题传播，组织文化和旅游领域达人创客探乡村主题传播活动。中国供销电子商务有限公司将发挥超过3万个基层供销社网络优势，结合“832平台”，在线上线下同时开设“游购乡村”2025新春年货节专场，甄选热销产品，营造节日气氛。中银善源平台开展“游购乡村”帮扶购活动，举办“游购乡村 好物迎春”主题活动。美团推出“宿来！一起聚出年味”“旅行过大年”“2025开新旅行——全国新春年俗盛会”等游购乡村主题活动。携旅集团推出“为美好发声”公益项目传播，“城市走廊”平台专属政策支持。飞猪旅行益起寻美官方店铺、木鸟民宿等平台开展“游购乡村”专题营销活动。众多平台机构深度参与、共建共享，在活动现场一起聚力击鼓，为2025年“游购乡村”消费迎春活动发起共振倡议。

据了解，自2023年起，“游购乡村”系列活动已成功开展两届，活动带动效应和社会影响力不断扩大。2024年活动期间，相关报道数量超43000条，全国春节期间共开展“游购乡村”活动2000多场，合作电商平台销售额超过85亿元，有效助力农产品出村进城，激发县域消费活力。“游购乡村”系列活动获评全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例，被商务部确定为2025年促消费系列活动重要内容，已经成为农文旅融合、消费促进的品牌活动，形成了政府引导、社会广泛参与的良好局面，在推进乡村文旅深度融合、助力乡村全面振兴、激活城乡消费活力等方面发挥了综合带动效益。在前两年工作基础上，今年活动将进一步深化以游促购、提振消费的作用。

据悉，此次“游购乡村”消费迎春活动将持续至3月1日（农历二月初二）。通过多维度的活动开展和支持举措，将进一步激发城乡消费活力，丰富群众精神文化生活，营造浓厚节日氛围。游购乡村，好物迎春。从古老村落到创意乡居，从风味好物到烟火生活，乡村有诗意更有活力。欢迎大家跟随游购乡村系列活动，共庆欢乐吉祥中国年！

来源：中国手艺网

作者：周培

图片由主办方提供