天猫服饰1月流行风尚发布 | CBNData报告

春节将至，新的消费场景已然多元绽放。

一方面，消费者期望过一个温暖时髦的春节，中式风格、新年配色和冬日氛围感穿搭再度走红，演绎出浓浓年味。在日常都市场景中，保暖虽是刚需，时髦精们也将目光投向街头与郊野，以少年感和轻盈、富有呼吸感的风格，消解隆冬严寒。

激烈的市场竞争，使得品牌需以敏锐的洞察力精准把握时尚风向。既要关注秀场的前沿发布，又要深入了解人们对不同季节的最新消费感知，以此打造多元产品矩阵，满足消费者的期待与信任。

第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰共同发布《天猫服饰月度趋势洞察1月刊》（下称《报告》），聚焦天猫大服饰领域，捕捉1月四大流行风尚：灵蛇开运、时髦小姨、Bomber风、浪漫牧野，并归纳各风格趋势赛道和热门穿搭公式，为行业带来新春时尚消费趋势的深度解析。

灵蛇开运

新春将至，人们通过中国红、新中式与灵蛇元素打造自己的“新年战袍”。这一穿搭思路，不仅可以营造春节仪式感，更饱含美好寓意，声量与销量持续走高，本月天猫站内搜索热度提升600%。

核心单品的选择上，新中式外套、灵蛇毛衣和新中式连衣裙备受青睐，搭配蛇年设计鞋、灵蛇腕表等配饰，可以在细节中展现对新一年的期许，打造出具有东方魅力的开运穿搭。

时髦小姨

年底返乡季，精致贵气、大胆自信的时髦小姨穿搭掀起时尚热潮。集美丽与智慧于一身、具有独立自主的生活态度的时髦小姨，曾经是许多人童年印象里的时尚icon，如今又成为了都市丽人返乡时的理想人设，本月天猫站内搜索热度提升破500%。

时髦小姨风以皮草外套、粗花呢外套、皮质半身裙等核心单品打造松弛贵气感，又以尖头玛丽珍鞋、复古猫眼墨镜进一步提升精致度与个性感，充分彰显出现代女性的独立与自信。

Bomber风

今年的冬日，人们迫切探索展示独特个性的穿搭风格，兼具少年感、街头感的bomber风逐渐成为流行。防风保暖的Bomber Jacket（飞行员夹克）历经岁月沉淀，已成为一种时尚符号，由此衍生出的Bomber风集帅气、百搭、保暖于一体，让人在层层叠叠的冬日里也能展示洒脱与随性。

该穿搭思路以飞行夹克外套、工装羽绒为核心，搭配美式卫衣、水洗牛仔裤和老爹鞋，通过日常服饰的重新组合，呈现极具少年感的复古街头造型。

浪漫牧野

隆冬严寒让人们渴望一场温暖的旅行，在穿搭中也开始追寻一种近似于春日般的舒适暖感，浪漫牧野风将温柔亲肤的薄纱、蕾丝与充满野性的游牧风、西部牛仔风相互碰撞，迸发出独特的搭配火花，彰显出当代年轻人在秩序中寻找自由、在城市的钢筋水泥中保留内心浪漫的美好愿景，充斥着对自在原野的期许。

浪漫牧野风强调美拉德麂皮外套、蕾丝薄纱连衣裙等核心单品的大胆重组，搭配西部靴、流苏包，打造出洒脱不羁、自由浪漫的度假感都市穿搭。

富有新年氛围感的灵蛇开运风、贵气自信的时髦小姨穿搭、清爽帅气的Bomber风、自由随性的浪漫牧野风，共同组成了大众1月的穿搭灵感。品牌可以结合阖家团圆、走亲访友等春节返乡限定场景推出系列搭配。同时，通过多种面料、色彩的重新组合，不断为消费者提供更多新颖的穿搭思路，在市场角逐中可占据有利地位。

除了四大流行风尚的拆解以外，《报告》还基于社交媒体热度、市场消费规模以及供需状况的分析，归纳出1月趋势赛道与25开年趋势赛道热门商品，通过女装、男装、男女鞋、内衣、箱包等1月趋势快反赛道的细分品类观察，分享开年服饰消费的前瞻性动态，为商家提供商业增长路径与市场指南。

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