2024年台网综艺节目三大题材创作新象

回顾2024年，综艺生态呈现出稳中有进、缓步向好的趋势。根据云和数据，2024年国产季播综艺上线数量达184部，整体较去年小幅回升，同比上涨 6.4%，其中卫视综艺73部，网络综艺111部。此外，五大卫视综艺在市场布局上加大投入，其中湖南卫视以年播16档综艺的成绩领先；互联网平台则呈现两种策略，芒果TV、腾讯视频在制播综艺规模上相较于去年稳中有进，爱奇艺、优酷则以聚合思路精简综艺数量，将有限资源投放到精品项目制作上。

在题材上看，2024年台网综艺依旧以讲述大国故事为宏观目标，依托时代政策、社会热潮、科技新象，在回暖大环境下焕新着综艺面貌。其中，文旅、体育、AI题材作为响应时代潮流的年度创新题材，有别于往年呈现出井喷式发展的趋势。这三大题材的共性在于，它们都以聚合化思路寻求题材融合上的创新突破，并运用内部叙事视角传递出贴合用户情感的时代新声。

旅行题材立足广电政策

以融合思路发扬地域文化

近年来在国家的宏观战略布局下，各地广电与文旅部门整合成为趋势，浙江、上海、重庆、天津、海南等省级政府已实现了文化、广电及旅游管理部门的一体化调整。浙江省文化广电和旅游厅还于日前发布了《关于大力拓展“视听+”促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》，强调挖掘“影视剧+旅游”新动能、加快“文广旅+科技”融合发展，推动旅游资源与视听作品相互赋能。

机构的整合为“广电+文旅”的融合发展提供了更多的便利，在内容创意上，旅行类节目以“旅游+”聚合模式，为此类题材注入新的生命活力。例如中央电视总台《非遗里的中国 第二季》沿用“旅游+非遗”的模式走进新疆、广西、四川等地，展示当地国家级非遗代表性项目与一系列非遗保护成果，尽显当地自然之美与人文之神韵；湖南卫视《去“湘”当有味的地方 第二季》、浙江卫视《听说很好吃 第四季》都以“旅游+美食”为模式特色，将地方美食作为创意切入口，基于“民以食为天”的全民饮食理念，建立起与观众的情感联系。

此外，一系列新节目突破圈层局限，融入Z世代喜闻乐见的文化元素，使旅行类节目焕发出新的生机。芒果TV《忙忙碌碌寻宝藏》以“旅游＋解谜”形式，将烧脑的推理、有趣的寻宝游戏与地方特色文化元素融合，将传统文化寓于轻松的游戏体验中，以此吸引热爱“谜综”的青年群体；优酷《盲盒旅行局》以“盲盒”为核心概念，让嘉宾在对旅行诸多环节毫不知情的情况下开启旅程。这些节目通过类型的叠加，在潮流文化中探索出文旅新玩法，实现节目的破圈传播。

在主题上，文旅类节目积极响应党的二十大所提出的全面推进乡村振兴的要求，重点在节目中展现乡村“小而美”的风景与人文特色，在风格化叙事中打造出远离城市喧嚣的精神一隅。

部分节目将推广乡村风景风俗、书写乡村振兴奋斗者的故事为核心目标。例如中央广播电视总台《山水间的家 第三季》在 12 期节目中共探访 24 个乡村样本，聚焦乡村振兴一线的青年人的乡村故事，体现新时代中国乡村的独特魅力；芒果女性励志竞技综艺《花儿绽放·乡村季》集结了 36 位来自不同地域、民族、职业的乡村女性，在竞技比拼中展现乡村女性在振兴村落中的时代风采。此外，一系列劳作纪实互动真人秀如爱奇艺《燃烧的月亮》、乐华娱乐团综《人不怕出名猪不怕壮》、抖音《追花两万里》，都取景乡村、选取养殖业记录下嘉宾的劳作过程。这些节目追随《种地吧》的创作模式，虽难以取得同等的热度，但仍获得了赞助客户的青睐。

体育题材根植奥运盛事

引发日常竞技与生存观念探讨

2024年是时逢巴黎奥运的体育大年，在竞技赛事备受关注的背景下，竞技类综艺迎来回暖趋势。

一方面，一系列以巴黎奥运会为核心概念的节目涌现，分别聚焦奥运赛程与体育选手，结合访谈、游戏、纪实等多种形式展开内容编排。咪咕视频策划《奥运荣耀！移起共享》《奥运“潮”这看》《AI乒中国》《中国榜样》等节目，腾讯视频打造《赢战法兰西》《荣耀之路》《巴黎连连麦》等多档奥运赛事节目，优酷推出《大话奥运之2024巴黎奥运会》和《巴黎walk》两款专题节目，从观赛、解说、互动等层面为用户带来了全新体验。

另一方面，不依托奥运主题的竞技类节目也持续上新，这些节目可分为两大类型，一类依托体育竞争里的显性规则，关注竞争中的博弈行为。无论是聚焦全民性体育活动，还是深挖街舞、电竞等小众类型，都在赛制规则中积极弘扬体育精神，上演一场场极具张力的视觉盛宴。例如腾讯视频青春体娱跨界赛事类节目《超新星运动会5》将综艺的娱乐性与体育的竞技性相融合，激发年轻人身上拼搏向上的青春力量。

而依托更为精细化运动种类的节目例如腾讯视频电竞综艺《战至巅峰 第三季》、爱奇艺篮球运动社交真人秀《我在横店打篮球》、优酷街舞竞技真人秀《这就是街舞 第六季》，在日常的体育活动中展现竞技之力，借助艺人的影响力也能进一步推动大众对各个项目的认知。

另一类节目将生存法则作为隐性竞技规则，具象化“丛林法则”，通过描绘人类在极端环境下的生存图景、展现戏剧化的情节和嘉宾真实的生存状态而备受关注。浙江卫视《嗨放派·生存实验季》首次前往荒岛，以为期十天的生存挑战为内容，在与自然的直接接触中让嘉宾深化对生命科学的思考。优酷海岛探索成长秀《这是我的岛》，则在探讨少年们在荒岛绝境中如何突破自我、与自然和谐共处，呈现出新时代的“闯海精神”。爱奇艺沉浸式生存闯关类真人秀《十天之后回到现实》在十天24小时不间断连续录制、持续断网、全封闭环境的条件下，以脑力、体力、心理博弈、团队合作四个类型的关卡，展现嘉宾们各异的竞争行为，打造出一场精彩绝伦且引人深思的人性观察实验。

AI题材紧随科技浪潮

赋予生产主体多元可能

随着AIGC浪潮全面席卷广电领域，AI技术赋予视听节目更加多元的表达方式，成为引领广电行业转型升级的重要力量。2024年一系列节目将AI作为核心理念，以人机协同的行业新风貌实现机能互补，以数字化的创新表达焕新内容生态，以此赋予视听产品更为灵活的表现形式，助推综艺行业走向充满多元可能的未来。

2024年具备AI元素的节目可分为两大类型，一种是赋予AI实体形象打造出数字人，让AI 作为创作主体参与节目内容的策划。例如芒果TV旅行探索真人秀《我们仨》打造国内首个 AI 导演 “爱芒”，爱芒在节目中充当嘉宾的出行助手，为节目串联环节、为嘉宾规划行程、剪辑嘉宾的旅拍vlog等，嘉宾与爱芒斗智斗勇的过程也构成节目的看点之一。

总台国风音乐唱演节目《国风超有戏》引入国风AI数智人“国小风”作为命题人，为音乐人创设“高山流水”“情比金坚”“神话故事”等主题，开启别开生面的国风共创实验；优酷沉浸式戏剧悬疑推理综艺《盒子里的猫》将阿里大文娱数字人“厘里”作为嘉宾任务的发布者和叙事的推动者；搜狐视频访谈节目《向新者》采用数字人“小欣”与主持人蒋卓新共同访谈嘉宾，形成人机机能互补、共同丰富采访内容的效果。

另一种类型则是将AI作为技术手段，服务主要内容的呈现。芒果TV实景博弈游戏推理综艺《魔方新世界》将线下精心搭建的实体场景与AIGC技术进行深度融合，例如“冰与火之舞”一集中如梦如幻的视觉奇观、“禁闭逃杀” 一集中宛如科幻大片般充满金属质感与霓虹光影的未来都市图景，都在利用AI技术突破幻想与现实的边界。

此外，东方卫视《因AI相约》通过 AI 匹配技术为男女嘉宾提供交友服务，开创婚恋行业新纪元；北京卫视《爱康AI智爱之夜》探索 AI 与医疗领域的结合，以智能化技术科普 AI 技术在医疗体检中的强大作用；总台少儿频道推出的“六一”特别节目《花朵音乐节》，用AI技术打造出月亮姐姐、尼格买提、杨帆、王冰冰四位主持人的虚拟儿时形象，复刻出他们的童年声音进行歌曲领唱，为幼年观众带来更好的视听体验。

总的来说，2024年的旅行、体育与AI题材作为综艺行业年度关注的重点，将宏大叙事以聚合化、日常化的思路进行一系列的破圈实践，紧扣住时代命题、回应着大众在时代洪流下的朴素情感。未来，综艺节目需要继续把握好根植时代精神与人民需求的创作导向，以政策为导、以社会为基、以科技为引，在聚合与互哺思维下助力更多精品化内容的诞生。