TikTok起死回生，小红书还能狂欢多久？

文丨张蕾

这是一场全球网络社交用户的大迁徙。

上周，因为TikTok禁令期限临近，大量美国TikTok用户涌入小红书。

从1月13日起，小红书下载量连续多日飙升至苹果美国应用商店榜首。仅两天内就有超70万新用户加入小红书。

如今，川普再次上任，Tiktok已恢复运营“起死回生”，部分TikTok难民开始告别小红书。

小红书的流量狂欢还能持续多久？

泼天的流量

“前10热点话题，6个和老外有关。”

刷一小时小红书，是周缅的睡前仪式。随着大量TikTok用户涌入小红书，她的小红书首页、榜单也逐渐被英文和老外占据。

比如本周一晚上，她的小红书热榜中，几乎都是和国外用户相关的话题：有和NBA球星入驻小红书的“你们竟然真的是NBA球星啊”，有美妆相关的“当外国人尝试中国妆容”，有春节相关的“地球村民们一起学新年手语”，有经典的甄嬛传相关的“全球都是甄学家了”，还有小红书自己的新功能宣传“小红书上翻译了 地球村民有救了”。

按照美国前总统拜登签署法案，要求TikTok母公司字节跳动在将TikTok出售给非中国企业，否则2025年1月19日后将在美国禁用。

因字节跳动明确表示不会出售，随着禁令期限临近，上周大量美国TikTok用户以“TikTok难民”身份涌入小红书。

截至发稿，小红书“TikTokrefugee（难民）”词条获27.3亿次浏览和3712多万讨论。

而TikTok难民们在小红书上讨论的话题十分广泛，比如晒猫、晒狗照片，交“猫税Cat Tax”，学做中式美食，鸡蛋羹、包饺子。国内的用户还请他们教自己中文，互相“对账”，分享表情包，玩各种网络梗，如“早C晚A”“刘姥姥进大观园”等。

从1月13日起，小红书下载量飙升至苹果美国应用商店榜首，此后多天“霸榜”。数据显示，仅两天内就有超70万新用户加入小红书。

不仅如此，据七麦数据平台显示，截至1月15日，小红书登上在87个国家App Store免费排行榜第一。

小红书接住泼天富贵

2025年1月16日下午，“小红书崩了”的话题登上微博热搜第一。

据网友反馈，小红书出现了图片无法加载、页面白屏、视频传不了、笔记发送不出去、内容加载不出来、无法登录等情况

小红书客服曾回应称并非服务器问题，建议检查是否为最新版本。但不少观点认为，小红书这次崩了的原因和大量TikTok美国用户涌入小红书，小红书下载量飙升相关。

面对突如其来的“破天的流量”，在短暂的慌乱后，小红书也迅速行动起来。

但据媒体报道，小红书内部在1月13日开始就已经加班，针对外国用户做功能优化。

首先就是翻译问题。

1月20日，小红书宣布翻译功能上线，之后又上线了聊天翻译功能。据媒体报道，小红书的AI翻译可以成功翻译一些网络热梗、颜文字、中文“俚语”。

其次，小红书加速在国外的推广。

据WIRED报道，在获得大批新国外用户后，小红书正正通过与美国的网红合作来推广该平台，并吸引更多美国用户。

此外，在霸榜各国榜单的同时，小红书正式启用英文名“rednote”。

小红书估值重回巅峰

以独特种草模式吸引大量用户的小红书，长时间被上市压力所裹挟。

2018年4月，小红书创始人之一瞿芳曾表示，小红书将在未来2到3年内完成IPO，最晚在2021年年底前上市。

但此后几年，小红书虽然多次传出即将IPO的消息，但都无疾而终。一直到2022年9月，被认为是专门帮助小红书上市的CFO杨若离职，小红书上市陷入困境。

与此同时，小红书估值也出现缩水。2021年，小红书估值曾达到200亿美元。2023年11月，有消息称，小红书的估值折价了30%。

商业化难题是阻碍小红书上市的压力之一。

但随着小红书商业化架构调整，以及直播电商与内容种草的战略推进，小红书商业化取得了不俗的成绩。据媒体报道，小红书在2023年实现了全年盈利，净利润达到5亿美元。

而2024年上半年，在小红书经营的中小商家数同比增长379%、中小商家交易总额（GMV）同比增长436%。

与此同时，小红书的估值也开始恢复。2024年7月，小红书获得E轮融资，估值为170亿美元，但仍然未恢复到2021年水平。

2025年开年，TikTok难民给了小红书全球化和泼天的流量，也迅速提升了小红书的估值。

据多家媒体报道，小红书大股东正在商谈减持股份的事宜，估值至少达到了200亿美元。红杉资本以及高瓴投资展现出了比较浓厚的兴趣，腾讯也在考虑是否增持。

而这场全球网络社交用户的大迁徙有了新的剧情。

随着川普的再度上任，TikTok命运迎来戏剧性的逆转，TikTok关闭在美国服务不到一天即重新恢复相关服务。

一部分美国用户开始告别小红书，他们在小红书上发帖庆祝TikTok回来了。

此外还有一些“假老外”浑水摸鱼。

值得一提的是，在小红书忙着迎接国外用户的时候，抖音集团副总裁李亮在微博发了一条“意味深长”的帖子：有海外IP不代表是海外注册用户。这一波也有很多人浑水摸鱼，搬运视频仿冒外国用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。抖音已经处置了1万多个仿冒外国用户的账号。

也有网友爆料称有团队使用AI结合换脸插件生成一致性较好的欧美人像照片，然后挂上梯子冒充海外用户，在小红书迅速收获几万甚至十几万粉丝。

TikTok难民帮助小红书的估值回到了巅峰。不过，小红书能否留下这些用户？随着TikTok的起死回生，新的充满悬念的故事开启了。