被罚13.4亿！“直播一姐”薇娅复出了

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年味渐浓，又到了一年一度“年会不能停”的时候，逐渐成为品牌营销的重要阵地。

去年，员工表演“我妈就是董明珠”成热梗，让格力在各大年会比拼杀出重围。

今年，那个消失在公众荧屏的薇娅，也趁着年会疯狂刷了一波存在感。

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每逢年末，有两件事情最让打工人心潮起伏：一是年终总结汇报，一是年会。

在公司年会上表演节目，是大多数打工人逃不过的劫。

恨不得化身安陵容，发出悲凉无奈的哭诉“我们又不是唱曲卖艺的”。

图源：小红书@十级甄学家

试想一下，当角色转换，假如让公司高层载歌载舞哄打工人开心，又是怎样一番情景？

大家不敢想的，薇娅就做到了，还刷爆各大短视频平台。

图源：微博@快乐李小桃

在谦寻公司的年会上，老板娘薇娅跳热舞，干净利落的动作，漂亮的表情管理，即使站在最显眼的C位也毫无违和感。

图源：小红书 @她力量

不知道的，还以为是来自哪个女团的舞台作品，高能火力全开。

薇娅凭借“一舞出圈”后，网友们也坐不住了。从评论内容来看，呈现出两极分化的趋势。

有人无奈感慨，互联网果然没有记忆。

有人不以为然，对比其他让打工人辛苦表演的公司，薇娅作为老板娘能够放下身段取悦员工，这份心意很难得。

用大胖橘的话说就是，“肯为朕花心思就好”。

图源：微博@-沅言几许

有人被惊艳到了，发现薇娅还有这一面，不输女明星，认真的状态很圈粉。

伴随着网友的热议，薇娅的表演片段热度也不断攀升，收获了堪比明星直拍视频的讨论效果。

在颜值即正义，尤其还有舞蹈实力加持的两大buff下，薇娅被贴上“绝美老板娘年会表演”的标签。

万万没想到，离开公众视野三年后，薇娅竟以这样的方式回归。

从目前的风评来看，似乎还是挺奏效的。

薇娅的惊艳亮相是否意味着，她不再甘于隐身幕后，正在为自己的复出悄悄铺路？

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时间线回到三年前，薇娅创下了“直播一姐”的传奇。

2021年淘宝“双11”活动期间，薇娅直播间首日成交额为82亿元，仅次于李佳琦超100亿元的销售额，战绩足以傲视群雄。

图源：小红书@momo

然而，不到一个月时间，“直播一姐”薇娅就因触碰监管红线而遭到全网封杀。

2021年12月，杭州市税务部门发布的一则公告显示，薇娅因涉嫌偷逃税款，被有关部门追缴并处以罚金13.41亿元。

继1冰=8.84亿，1爽=2.99亿后，诞生最新的计量单位——1薇=13.41亿，是月薪三千的打工人需要搬砖9万年才能赚到的天文数字。

薇娅“塌房”，不仅让“直播一姐”在一夜之间消失，也在整个直播行业投下了一颗大雷。

和大家想象中不同，事实上，隐身的薇娅，非但没有退出这场直播游戏，反而成为谦寻公司飞速发展的重要“幕后推手”，把各个赛道都做得有声有色。

比如，孵化达人和账号。

“蜜蜂惊喜社”，目前已拥有超1000万的庞大粉丝群。在去年“618”活动中，“蜜蜂惊喜社”的成交额更是超过了17亿，成为了淘宝排名第一的王者主播。

图源： 微博 @蜜蜂惊喜社

旗下“蜜蜂心愿社”“蜜蜂欢乐社”等账号也小有名气，提高IP化渗透率。

就连薇娅曾经的小助理琦儿，目前也成为了拥有700万粉丝的大主播。

根据这些账号的直播风格、所选品类，不难看出背后都有薇娅的影子。

押注短剧赛道。

今年5月，薇娅代表的谦寻以“直播+短剧”在“618电商大促”出圈，以《蜂总的37日独宠》把短剧融入直播带货中，借敏锐的商业洞察力，嗅到了短剧市场的商机。

图源：抖音 @蜜蜂惊喜社

出演短剧的演员们，正是蜜蜂惊喜社的常驻主播凯子、悟空、雪雪等人，将资源配置发挥得淋漓尽致。

如今，隶属薇娅名下，谦寻公司控股的新注册的娱乐公司已经上线了多部短剧作品，取得不错的反响。

不满足于打造全生态直播产业链，谦寻公司又扩大到了数智供应链、IP商业化、人才培训、AI数字人等等领域。

可以说，谦寻的商业版图又一扩再扩，还投出了巨子生物和德尔玛两家上市公司，展现出独到的眼光。

除此之外，薇娅也早已悄悄地开启了自己的新篇章。

去年6月，在杭州市市场监督管理局主办的“浙江平台经济’创业第一课’”活动现场，针对年轻的非遗和老字号创业者，薇娅分享了她的创业经验。

9月，全球数字贸易博览会上，薇娅受邀出席，谦寻直播间亮相丝路电商展区，吸引到了不少外国友人的目光。

12月，薇娅首次亮相香奈儿大秀的现场，再次展现了老服装人的卓越时尚品味和搭配思路。

图源：小红书 @明星私服潮搭

从直播一姐、带人导师到短剧女王、女霸总，谦寻的走向以及其个人的动态处处都昭示着，薇娅的财富神话还在继续。

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成功转型的薇娅，不知不觉间还是和其他超头主播走上了相似的轨迹。

曾几何时，直播带货有一种说不清道不明的“羞耻感”。

明星带货被认为是“自降身价”，企业家带货被认为是“不务正业”，要是国际大牌下场直播带货还会被骂太Low。

现如今，直播带货持续出圈，明星集体玩抽象，企业大佬们亲自为自家品牌站台，人人皆可带货，迎来电商行业的“泛时代”。

值得一提的是，电商直播打得火热，超级头部大主播们却纷纷走下神坛，开始谋划新的出路。

李佳琦“披荆斩棘”杀进了娱乐圈；上演“熹妃回宫”戏码的罗永浩，回归创业初心；从东方甄选“单飞”的董宇辉化身总裁，搞起了跨年晚会；辛巴计划豪掷15亿建超市，重心也早已不在直播间。

可以明显看出，直播电商的黄金时代，随着头部主播们转战它处，迎来了拐弯。

对于薇娅来说，回归幕前或许已经不重要了。

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