Soul App发布《2025 Z世代春节态度报告》：年轻人用独特诠释节日

近日,Soul App旗下Just So Soul研究院发布了《2025 Z世代春节态度报告》(以下简称“报告”)。报告不仅揭示了Z世代对春节的独特态度,还展现出年轻一代在消费和社交方面的新趋势。

与“年轻人不喜欢春节”的论调相反,报告显示尽管现代生活节奏加快、压力增大,春节在年轻人心中的地位依然稳固。根据调研数据,有62.6%的受访者表示非常期待春节,而在18至24岁年龄段的受访者中,这一比例更是高达69.8%。报告还提到,对于年轻人而言,春节最具吸引力的要素是“8天假期”,其次则是“家乡美食”和“与亲友团聚”。

值得注意的是,随着年龄的增加,年轻人对春节的期待值逐渐递减,因为这一群体在春节期间可能需要面对更多压力与责任。报告指出,女性和29岁以下的年轻人,在春节期间可能会遇到更多的代际沟通困扰。例如,长辈关心的话题往往集中在学业、工作和婚姻上,而这些正是许多年轻人不愿触及的敏感点。调研显示,25至29岁人群以及中小城市的受访者是“被催婚”的主要群体。除了代际沟通和催婚问题,春节消费也是许多年轻人的一大烦恼。春节期间的家庭聚会与人情往来不可避免地带来了经济负担,中小城市的年轻人对此的感受尤为强烈。

尽管存在“甜蜜的烦恼”,春节仍然是消费的高峰期,而年轻人的消费行为则展现出与以往不同的特点。报告显示,超过一半的受访者表示在春节期间的消费更加“豪横”。“大过年的”特殊氛围让人们更加注重情绪价值与消费体验。从性别来看,女性更倾向于在直播间抢年货,占比达40.3%。而男性和18至24岁的年轻人则更愿意在游戏充值上花费时间与金钱。这种“情价比”消费趋势,不仅体现了年轻人对生活品质的重视,也为春节消费市场带来了新的机遇。

在消费之外,年轻人春节期间的社交方式也在经历着变化。随着春节返乡潮的到来,年轻人与长居城市的朋友之间的互动逐渐转向线上,形成了“走赛博亲戚”的新现象。报告显示,超过四成的受访者表示,春节期间线上社交与线下互动的时间占比接近,甚至有37%的受访者称在线上投入了更多时间,这一趋势在一线城市和年轻群体中尤为明显。

通过线上红包往来、线上拜年等方式,年轻人不仅保持了与远方朋友的紧密联系,还创造了新的节日互动模式。对于这些年轻人来说,春节不仅仅是一个阖家团圆的传统节日,也是一个拓展社交圈、享受多元互动的时机。这种线上社交的趋势不仅为年轻人提供了更多的社交可能性,也为传统节日注入了更多现代元素。

Soul App发布的《2025 Z世代春节态度报告》,揭示了年轻人对春节的独特态度。他们并没有对传统春节失去兴趣,还通过线上社交与“情价比”消费为春节注入新活力。无论是“走赛博亲戚”现象的兴起,还是对“情价比”消费的追求,Z世代正在用自己的方式为春节注入新的动力。