今年的支付宝集五福，我劝你别玩了。。。

如果不说，有多少人知道，今年春节已经是支付宝“集五福”的第十个年头了？

2016年春节，“集五福”首次上线时，共有79.1万人集齐“五福”，平分了2.15亿的大奖，平均每人可获得271.66元的红包。凭借冠绝全网的超大红包，第二年“集五福”就变成了全民参与的“赛博春节”。

但作为全网唯一一个连续十年在春节举办的数字活动，“五福”并没有像传统节日一样，随着时间而沉淀，反而逐渐被大家所遗忘。从2020年起，集齐五福的人数就开始持续下滑，从2019年到2024年，集齐五福的人数从3.72亿，下降至2.53亿。

过去，大家对“集五福”的吐槽大多是，“一顿操作猛如虎，过年一看一块五”，是食之无味，弃之可惜。

而到了今年，集福活动已经开始三天了，关于它的讨论依然寥寥。都2025年了，谁还在集五福？

拉拢年轻人，玩法眼花缭乱

今年的支付宝集福活动从1月20日开始，一直持续到2月2号（大年初五），长达近半个月。为了塞满漫长的时间，支付宝可谓费尽心思。

今年支付宝“集五福”共有28个主题，其中3个是支付宝自己的主题，剩下25个中，3个是手机游戏（《恋与深空》《金铲铲之战》《蛋仔排队》），3个是即将在春节档上映的电影（《封神第二部》《射雕英雄传》《熊出没：重启未来》），9个是影视剧或文化IP（《甄嬛传》《双城之战》“奶龙”等），剩下的还包括汽车（广汽传祺）、主题公园（迪士尼乐园和环球度假区）、玩具（乐高）等。

可以看出，为了让今年的集福活动更能吸引年轻用户，支付宝加入了多个互联网热点IP，例如去年风靡短视频的“奶龙”，始终热梗不断的《甄嬛传》等，以及以女性用户为主的乙女游戏《恋与深空》和以男性用户为主的NBA。

用户只需集齐其中任意一套，便可参与开奖。但在基础的集福之外，支付宝还新增了闯关模式：一共五关，每集齐一个主题的五福，便可拿走一个红包，并进入下一关。前两关为随机红包，后三关为固定的8.8元、88元和288元的红包。

虽然后三关红包数额明确，且金额不低，但其难度却呈指数级上升。

网友“1杯冻柠茶”告诉PConline，前两关几乎没有难度，20号活动上线第一天她就完成了。但却在第三关卡了3天，始终缺最后一张稀有卡（类似前几年的敬业福）。为此，她拉了9个人，按任务看了支付宝上的小视频，逛了淘宝，还玩了不知所以的小游戏，结果支付宝给了她10张一样的福卡，就是没有缺的那张。

小林和“1杯冻柠茶”同样卡在了第三关，即便他已经拥有105张福卡了。

简单来说，想要凑齐后续几关的福卡，你必须像抢双十一的红包一样，做任务、玩游戏，浏览指定页面，然后才能有抽卡的机会。也是因此，不少人吐槽今年的集五福变成了“集广告”、“流程太复杂了”“拼多多打入支付宝了？”。

同为阿里系的支付宝，显然没有吸取淘宝的经验。在被吐槽多年双十一促销方案“难如高数”后，2024年双十一，淘宝的核心概念从 “全网最低价” 转变为 “品质好价”，商品页面仅显示折扣前价格和叠加优惠后的到手价格，大大简化了促销方式。为此，淘宝还刷了一波好感。

此番集福活动再次卷土重来，大概是因为支付宝实在是“没活了”。

2016年上线以来，每年支付宝都会给集五福加点新花样，例如花花卡、全家福卡。

前两年AI全球爆火，支付宝就把AI也做到了集福活动里，比如用户自行上传照片，AI会将照片自动融入到上百个经典电影片段中，让用户获得“自己出演”的专属片段视频；用户可以利用AI语音及视频合成技术，一键生成“会说话”的红包等等。

但到了第十个年头，留给支付宝发挥的空间好像真的不多了。当然了，这也不是塞如此多广告的理由。毕竟，大家集五福图的还是个吉利、喜庆，而不是沦为商家的广告机器人。

当支付宝不再特殊，集五福变成了“积气”

在中文互联网，一个营销方案的出圈，往往意味着其沦为平庸的开始，就像如今泛滥的“年度报告”一样，对集五福来说也不例外。

在支付宝之外，更多互联网大厂推出了自己的集福活动。例如，抖音早在1月中旬就推出了集生肖卡活动和“福气列车”活动，快手也在1月15日上线了“集福卡”活动，百度则推出了“春节红包”和“地图大富翁”。

他们的玩法都大同小异，基本都以集卡为主，集齐便可参与瓜分红包或抽奖。

但对抖音、快手这些内容平台来说，集福算不上什么大活动，无非是趁着春节，为用户增添些节日氛围。但对支付宝来说，集福活动自诞生之初起，就承载着支付宝更大的梦想。

2015年，微信红包联合央视春晚，只用了一个春节，微信支付便赶上了支付宝11年积累的用户量，迅速成为了支付宝最大的对手。

于是，2016年春节，集五福第一次登场就寄托着支付宝想要重新夺回用户心智的重任。但微信是一款拥有月活超过14亿用户的社交软件，每天有数亿人使用微信聊天、支付，而春节一年只有一次，集五福再热闹，支付宝也无法弥补剩下11个月的寂寥。

也是因此，这几年支付宝发力过社交、短视频、小程序，想尽办法试图增加用户黏性。但很显然，他们都难言成功。

集福卡，分红包，原本是春节喜庆的一个小彩头，如今却变成了无穷无尽的拉新、广告点击，与最后几块钱的红包。付出与得到之间的不对等，是大家热情消退的主要原因。

双十一过于复杂尚且能引发公众吐槽，而对支付宝来说，今年集福活动最扎心的可能不是用户汹涌而来的差评，而是即便已经如此复杂，如此让用户不满，但整个互联网，连吐槽它的段子都没法引来大家的关注了。

与其说支付宝集福活动堪比双十一和拼多多“砍一刀”，不如说，支付宝是在用户热情消退之时，试图“死马当活马医”的一次豪赌。但就像大家早已厌倦繁复的促销优惠券，越来越复杂的“集五福”，集到最后，恐怕只能让用户更加“积气”。