奢侈时尚品牌纷纷揭晓业绩和人事变动，市场表现如何？

各大奢侈时尚品牌纷纷揭晓了季度业绩。这些业绩报告不仅反映了各行业的经营状况，也预示着未来市场的发展趋势。

近日，历峰集团公布截至12月31日的第三季度业绩，销售额同比增长10%至62亿欧元。除中国市场外，全球各地区均实现两位数增长：欧洲增长19%、美洲增长22%、中东及非洲增长20%，但中国的需求仍在停滞不前。分类别来看，除手表外，所有类别在关键的第三季度（即假日购物季）均实现了两位数增长。

集团旗下四大珠宝品牌——布契拉提、卡地亚、梵克雅宝和Vhernier本季度增幅提升至14%，而去年同期增幅为12%。新品大获成功，尤其是在节日期间，促使标志性珠宝和腕表系列取得优异表现。所有渠道和几乎所有地区的销售额均有所增长，其中美洲和欧洲贡献最大。除亚太外，专业制表部门在其他地区都取得增长，美洲、中东和非洲地区实现两位数增长，从而将跌幅从上半年的16%缩减至第三季度的8%。其他业务领域（包括时装&配饰）销售额增长11%。Watchfinder & Co实现两位数增长，而时装&配饰部门则增长7%，这要归功于Alaïa和Peter Millar的持续增长，以及自2024年2月1日起并入的吉安维托·罗西的额外贡献。

同期，Brunello Cucinelli第四季度收入创纪录。据其初步财报显示，全年营收增长12.2%至12.8亿欧元，尤其在去年年末的几周内，DTC直面消费者渠道表现尤为亮眼，第四季度销售额增长11.6%至3.58亿欧元，创下历史新高。按地区划分，其中亚洲地区增长12.6%至3.453亿欧元。该公司表示，中国市场的销售额在全年各个季度都有所增长，去年下半年增幅达两位数。创始人兼执行主席Brunello Cucinelli表示2024年预计利润强劲，并重申此前的预测，未来两年的收入增幅均约为10%，并计划到2030年实现2023年营收的两倍。

然而，经济环境仍存在压力，分析人士预计，消费欲望低迷和成本上涨将继续影响利润率，第四季度可能仍然疲软。不过，奢侈品牌如LVMH和爱马仕凭借强大的品牌力和定价权更具韧性。奢侈品行业正处于复苏的关键节点，未来财报能否支持市场乐观预期，将成为投资者关注的焦点。

然而，也有一些时装品牌发生了人事变动。Ralph Lauren 任命Bob Ranftl为公司首席运营官，该任命自 3 月 30 日起生效。他接替了 Jane Nielsen，的职位， Jane Nielsen的离职此前作为一项多年战略继任计划的一部分已经公布。Bob Ranftl 在 2015 年加入 Ralph Lauren ，曾担任过多个地区的领导职务，包括北美、亚太地区以及欧洲、中东和非洲的首席运营官。目前是北美地区的首席执行官。他的职位将由 3 月 1 日加入公司的 Mercedes Abramo 接替。Bob Ranftl 推动了关键城市的扩张和加拿大市场的直接面向消费者业务，并重新定位批发业务，助力地区增长。作为首席运营官，他将监督信息技术、物流、房地产、建筑和店铺设计，以及公司许可组织。Mercedes Abramo 此前在卡地亚担任副首席商务官，她的职业生涯始于纽约卡地亚第五大道旗舰店，后晋升为零售副总裁及卡地亚北美公司总裁兼首席执行官。

此外，创立于伦敦的时装品牌MITHRIDATE即日起正式任命Daniel Fletcher为创意总监。这位来自伦敦的设计师将全面负责品牌男装、女装、皮具以及配饰系列的设计工作，往返于中国和伦敦工作室。任命Daniel的决定彰显了MITHRIDATE品牌对于迈向更加全球化未来的展望。Daniel Fletcher将与首席执行官Tina Jiang紧密协作，其中Tina Jiang将专注于运营与业务管理，致力于在保持艺术完整性和工艺优先的基础上，通过融合设计与商业，积极拓展品牌的全球影响力。Daniel Fletcher加入MITHRIDATE的首场时装秀，将于2025年2月21日亮相伦敦时装周，以全新25秋冬系列呈现其为MITHRIDATE精心构筑的创意视野。

同时，MITHRIDATE正式宣布英国时尚偶像Alexa Chung成为品牌大使，并领衔演绎此次广告大片，标志着品牌开启了新纪元。Fletcher 评价道，“Alexa Chung 呈现了我在设计 MITHRIDATE 时心中所构想的女性形象”。该广告片的拍摄由 Fabien Kruszelnicki 在纽约亲自执导，其创意灵感汲取自90年代的休闲服饰目录以及经典运动员风貌。

值得关注的是，关于奢侈品市场的未来展望，近日咨询公司贝恩发布了《2024年中国奢侈品市场报告》。报告显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计将出现18%至20%的下滑，主要是受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响，同时贝恩预计2025年中国内地奢侈品市场表现将与2024年持平。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，“中国内地奢侈品市场正处于一个充满不确定性的时代，奢侈品牌面临生存求变的关键节点。预计很多品牌或将陷入低迷，但部分品牌仍会保持增长。对于大多数奢侈品牌而言，未来的战略重点将从扩张和提高价格，转为销售网络整合与绩效提升。”