国诚投顾：揭秘“一票难求”的二次元会展产业（上）

本篇为上篇，阐述产业基本现状与地域发展案例。

随着中国年轻一代消费能力的提升以及互联网文化的普及，二次元文化逐渐从小众走向大众视野，并成为一种重要的生活方式和消费态度。作为连接虚拟世界与现实生活的桥梁，二次元展会不仅为爱好者提供了交流互动的空间，也成为推动动漫游戏及相关衍生品产业发展的重要力量。

一、产业现状

近年来，中国的二次元用户规模持续扩大，从2016年的约2.5亿发展到突破5亿，市场规模也由最初的189亿元增长至2219亿元（截至2023年），预计到2029年将达到超过5900亿元。伴随而来的是全国各地举办的各类漫展活动数量激增，例如，在2024年的暑假期间，仅山东省就举办了上百场漫展，吸引了众多观众参与。此外，像上海这样的城市，在短短一个月内接连举办了多场大型动漫展会，如CCG EXPO、Bilibili World (BW) 和 ChinaJoy 等，这些展会不仅促进了本地文旅经济的发展，还带动了住宿、餐饮等相关行业的繁荣。

二、地域发展案例

1、上海：打造“二次元”经济高地

以上海为例，该市通过举办一系列高规格、高水平的二次元展会，成功树立了其在国内乃至国际上的领先地位。其中，ChinaJoy 是亚洲乃至全球规模最大、最具影响力的数字娱乐展会之一；而由哔哩哔哩主办的 BW 则更侧重于动漫内容展示与粉丝互动体验。据统计，BW 的门票预约人数超过了61.5万人，开票当日即售罄所有门票，显示出极高的公众关注度。不仅如此，上海还在商业中心区设立了多个以二次元为主题的街区或店铺，如百联ZX创趣场等，进一步增强了城市的吸引力。

2、成都：构建次元文化地标

成都同样在二次元展会领域取得了显著成就。第三届梦乡动漫展的成功举办，不仅提升了城市的知名度，也为当地带来了可观的经济效益。为了更好地服务参展者，天府大悦城等商场推出了针对漫展的特别活动和服务，如提供直达班车、设置IP快闪店等。与此同时，成都市政府出台了一系列支持政策，旨在促进动漫游戏产业的发展，包括鼓励企业创新创作、加强知识产权保护等方面的工作。

下篇，将探讨该行业实践中涉及的监管结构和未来增长点。