北京春节消费热度攀升

随着春节的临近，北京各大商场纷纷推出丰富多彩的迎新春活动，营造出浓厚的节日氛围。各大老字号品牌的产品销售异常火爆，从传统年货到创新礼品，备受消费者青睐。商场内人头攒动，顾客络绎不绝，消费热度持续攀升。这个春节，北京消费市场呈现出一派繁荣景象，展现出强大的内需潜力和市场活力。

商场“花样”迎春节

为迎接春节，北京各个商圈、商场正在全力筹备。1月22日，北京商报记者从多个项目处了解到，迎接蛇年新春，北京商场开启年货促销、首店集中入市、多样策展举办等。同时，作为热门旅游城市，春节期间北京还将迎来全国各地的游客。对此，不少项目推出全国首展，满足外地游客打卡需求，还有针对年货的包邮服务，方便游客“零负担”购物。随着各类活动亮相，北京商场正营造喜庆、丰富的过节体验。

北京商报记者走访朝阳区一家购物中心看到，该商场室内中庭及入口处增设了新春主题吊幔，商户的橱窗和餐饮的户外就餐区域也纷纷换装新年红。许多商户在门前贴出春节前后促销的优惠内容，零售品牌更是将符合春节喜庆氛围的服饰摆在核心位置，吸引消费者进行节前采购。

据北京市商务局，春节前后全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌纷纷设置年货专区，满足消费者采购需求。北京商报记者了解到，北京SKP和SKP-S春节期间推出满千返百、满额赠礼、新会员开卡礼等活动来刺激春节消费；西单大悦城将于1月25日开启首届年货节，参与品牌超120家，并针对零售服装业态、黄金珠宝业态进行不同档位的满返活动；蓝色港湾从大年初一开始，将在商区G层、1层的中庭举办“蛇么都有”新春市集，为消费者提供新春佳节一站式采买的好去处。

首店的亮相也将为春节消费带来更多新意。据朝阳大悦城相关负责人透露，该项目将迎来裕莲茶楼北京首店、奉天小馆北京首店等6家首店，共同释放年末消费新活力；西单大悦城将新开面积超600平方米的NIKE品牌体验店、国潮服饰店BJHG快闪店北京首站及女装MIIDII谜底北京首店。

在“逛”“吃”之余，商场还筹备了系列娱乐活动及展览，进一步丰富留京市民及外地游客的过节体验。其中，首开通州万象汇打造全场沉浸式剧本杀活动，为到场消费者提供游园寻宝、解密闯关的新奇玩法；北京荟聚的新春游园会包含抽签祈福、拓印贴福等，年味儿满满；在超极合生汇，有舞狮点睛、财神巡游等传统活动以及可口可乐主题超极灯光秀、福福贴贴·来福好寺北京首展等，打造多样互动体验。

对于外地来京的游客群体，部分商场进行了服务内容的定制。如中粮·祥云小镇打造了春节期间可参与的冰雪主题年俗活动，推出可一站式畅玩的“小镇游园卡”。朝阳大悦城的“暖冬追星企划·圆梦特典季”，包含16个IP首展及快闪活动，将满足全国各地消费者的打卡需求。此外，考虑到来京游客和部分消费者返乡过年的需求，西单大悦城会员小程序还推出线上商城包邮券及京东快递券包，年货包邮到家，打造“零负担”购物体验。

据了解，春节期间，北京市商务局联动相关部门和各区，充分调动好、发挥好各大市场的主体作用，紧扣“京彩四季·福满京城”主题，举办消费活动千余项。同时，北京市商务局推出了“京彩乐购”北京商业消费空间地图和“京夜好食光”北京深夜食堂特色餐饮街区地图，助力消费者寻找玩乐去处。在多样的活动下，北京春节消费的热度正不断攀升。

老字号年货热销

年味愈重，北京老字号愈发忙碌。近日，北京商报记者了解到，进入腊八之后，北京老字号礼盒进入销售旺季。春节期间是整个服务行业最忙的时候，对于北京稻香村来说，高峰期间散装糕点销量会翻倍增长。吴裕泰店内的礼盒销售也较平时实现大幅增长。老字号企业结合年味年俗，推出年货新品礼盒和特色新品。在消费升级浪潮下，老字号为寒冬岁末增添了浓浓暖意，成为拉动内需、促进经济循环的有力引擎。

无论走亲访友还是回家过年，“打点心盒子”是北京特有的春节习俗。今年，从1月中旬开始，北京稻香村各门店客流量明显增加，糕点柜台迎来售卖的高峰期，北京稻香村每天的销售额为平日的3倍，糕点每日销量近300吨，熟食销量约100吨。另外，北京稻香村创新门店零号店门店需要排队进场购物。一位北京稻香村糕点窗口的工作人员表示，在最忙的时候，一天工作时间内能装上百盒散装点心。

北京稻香村工作人员提示，为了便捷购物，消费者可以从北京稻香村小程序下单，到店自提，避免排队，3公里满80元可以提供配送。

另外，北京稻香村“铛铛车”礼盒、京城颂福等多款年味礼盒上新。北京稻香村推出的糕点礼盒，不仅对北京传统饽饽匣子、“京八件”礼盒进行了包装设计升级，其中一款“铛铛车”糕点礼盒还融合北京中轴线这一世界文化遗产元素。在线下门店，北京稻香村会在春节期间开展首届“糕点文化节”，消费者可以现场体验“写福字赢糕点”“小年打年糕”等活动。

吴裕泰开展“舌”尖口福“贡”贺新春促销活动；同仁堂携手全聚德打造新“年味”，在全聚德前门大街“中轴食礼”体验店里售卖文创香产品和创新大健康食品。众多餐饮老字号打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。北京珐琅厂打造景泰蓝皇家艺术庙会，现场体验景泰蓝制作工序“点蓝”技艺，感受传统技艺的内涵。

吴裕泰工作人员表示，春节期间，吴裕泰限量版的普洱茶饼和生肖杯将在京津冀三地同步上市，同时实行三地包邮的优惠政策。

天福号相关负责人表示，本月中旬，产品销量一路走高，线上线下实现双线销售增长。同时，产品销量愈发高涨，春节期间的产品备货量已超，工厂端不断提高产能。值得关注的是，节前，天福号采用亚麻籽猪肉为原料的熟食产品。食用亚麻籽猪肉能够在一定程度上增加α-亚麻酸的摄入，帮助平衡膳食脂肪酸比例。

在消费升级背景下，老字号品牌不断应时推出新产品。上海商学院数字商务中心执行主任娜日指出，老字号未来发展要以用户为中心，寻找企业数字化转型切入点，逐步实现线上线下融合，比如管理沟通线上线下融合、营销线上线下融合、运营线上线下融合、用户线上线下融合，加强老字号品牌的传播和焕新。

北京商报记者 王维祎 胡静蓉

图片来源：企业供图