紧握春节营销“流量密码”，百度伴飞助你春节生意轻松拿下

● 编辑 | 李东阳 来源 | 首席营销官

春节营销有多重要？一组数据告诉你：

2024年春节期间，短剧行业平均每天消耗量8000-9000万，1全国旅游出游人次高达4.74亿人次，全网各平台共有超2500条“文旅”热搜上榜记录，相关词条搜索量同比增长238.85%。

但与之对应的是春节期间信息混杂。尤其对于广告主来说，不知道如何找到更多流量空间与生意机会，以及因春节放假导致的人手不足都是春节营销中的绝对痛点。幸运的是，随着AI时代的全面来临，这些曾经棘手的难题迎来了完美的解决契机。在2025蛇年新春，一场围绕AI技术应用的变革正在悄然发生，为品牌营销带来了全新的机遇与可能。

百度伴飞是百度营销品牌下的全新商业系统，基于文心大模型，整合了多样化的AI能力，让营销场域更广阔、经营更优质、连接更简单，尤其在春节营销期间，带来更多商业空间，使得营销更加“自然流畅”、“润物无声”。

春节旅游市场火爆，

如何和游客“双向奔赴”？

在百度，每天的旅游相关检索量高达6500万次以上，而春节期间，一数字将迎来爆发式的增长。旅游消费旺季的来临，也是旅游行业商家推新线路、搞促销的黄金时期。但旅游行业也面临着“快乐又焦虑”的矛盾：一方面，春节旅游潮带来庞大客流量，蕴含业绩提升的绝佳机会；另一方面，部分工作人员放假，如何维系服务品质、吸引更多游客，成了亟待解决的难题。

2025年春节，AI技术为旅游品牌破局，一些前瞻的旅游品牌，提前抓住流量风口，借助AI技术与产品，为消费者提供满意服务，实现高效转化。

百度伴飞推出文旅行业的全新解决方案——城市名片智能体。依托百度搜索流量，通过百度文心大模型与城市/景区官方合作共创，为用户提供官方、权威的服务，覆盖从种草、攻略到出行的旅行全流程，助力旅游目的地实现高品质品牌宣传。

以长春城市名片智能体为例，用户在百度搜索相关信息时，智能体入口会出现在搜索结果的首位，同时细分品宣区、服务区、互动区三大核心功能模块，依次展现城市介绍、景区风貌、热门景点以及趣味生图信息。

同时，城市名片智能体会在经营端做好承接，在用户搜索相关内容时给予精准回复，同时深挖用户意图，激活用户互动意愿，清晰列出关联服务以及常见功能，涵盖从种草阶段的景点介绍，到旅行规划，再到出游时的各种注意事项，点击一下，还能跳转到智能体对话界面，获得更精准的服务。

值得一提的是，城市名片智能体下还会有景点推荐、特色美食介绍、旅游攻略以及实用的线路规划，互动区的强互动模式也极具趣味性，能够基于用户提问，给出充满人情味的回答，仿佛一个贴心的旅游搭子，不仅提供实用信息，还能带来情绪价值，不知不觉就让用户完成了从规划到确认的全过程，也为商家带来了更多的增长机会。

在百度伴飞带来的全新营销场域中，基于用户需求打造的极具吸引力的丰富内容，也能助力商家收获更多的曝光和增长机会。

在具体的呈现形式上，百度伴飞根据当下用户对笔记内容的高度接受度和阅读使用习惯，将笔记作为重要的新营销场域之一，用户在搜索结果页可以直接进入观看具体的笔记内容，商家也可以直接利用百度伴飞创意平台擎舵自动生成图文和视频笔记，打造用户爱看，商家省心生成的优质好内容，即使在春节期间也能做好辅助分发，高效触达大量用户，从而提升营销效果。

凭借百度伴飞的个性化服务能力，城市名片智能体已经实现了较常规标准档品专点击率3倍的提升，较超级档品专产品点击率提升30%以上。除此之外，城市名片智能体还能做到有效经营承接，在场域和连接之外守护商家经营，在春节高峰时期也能7x24小时随时响应，为用户开启智能化、个性化旅行新篇章，更让商家能够收获流量与销量，与用户“双向奔赴”。

春节短剧大爆发，

如何接住“泼天富贵”？

短剧本身具有“短、平、快”的特质，契合当下消费者碎片化的娱乐习惯，尤其在春节这类休息久、时间多的长假期间，必然会有巨大的流量与热度，随之而来的就是商家对流量的激烈抢夺。于是，压力就给到了品牌方：春节期间，谁能为短剧氪金的消费者提供及时优质的服务，谁就有可能承接这来之不易的“泼天富贵”。

然而，春节期间短剧制作团队面临诸多难题。春节是阖家团圆之时，成员大多返乡，人力短缺；时间紧迫、创意受限、供应链波动致成本增加；加上该时段新剧上线多，素材剪辑需求激增，制作压力巨大。

在这一背景下，百度伴飞为短剧行业提供了针对性的营销解决方案。针对短剧商家在春节档面临的“流量密码难摸透”的问题，百度伴飞直接拓展了全新的营销场域，把更加多元化的信息呈现方式和流量入口送到了商家眼前。还是举个简单的例子，过去，短剧广告只能通过硬广方式呈现，也比较容易引起用户反感。而百度伴飞为企业构筑了更多营销场域，也让广告的呈现方式和视觉更加原生化，并且会基于用户的喜好推荐合适的短剧，在短时间内快速拓展，并牢牢抓住用户。

九州文化作为短剧行业重要的版权方之一，借助百度伴飞的能力拓量增效，带动短剧整体消费增长39.1%，ROI也稳定在0.8+。据统计，九州文化的爆款剧《犹为离人照落花》消费增长55.9%，远高于行业平均水平。

针对春节期间短剧制作团队容易面临的人手不足问题，百度伴飞创意平台擎舵也实现了为商家全流程赋能。其中，擎舵平台可以一键批量生成短剧高光片段和解说视频，多维度提升短剧创作与营销能力。另一家制作方北京点众科技使用擎舵平台后，整体营销效果明显，CTR提升7.6%，完播率提升29.7%。

值得一提的是，百度伴飞在春节营销节点，除了短剧和旅游行业之外，还针对文娱、教育、生活服务、大健康、金融等行业商家面临的行业机会和营销痛点，提供场域、连接和经营能力支持，助力各行业商家春节营销，让商家经营有效率，生意大有赚头。

未来，生成式AI将成为营销领域的持续增长动力，助力商家全年营销起飞。百度伴飞也将持续与行业共享新技术，为企业拓展更大的营销空间，与合作伙伴携手共进，伴行跃飞。

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