昔日鞋王“贵人鸟”改名“金鹤农业”，进军餐饮出租“体育”商标

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贵人鸟改行了？

曾在体育品牌界风光无限，邀请过刘德华、张柏芝等巨星代言的贵人鸟，近日传来更名消息，改为金鹤农业。

2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司（以下简称为“贵人鸟”）名称变更为金鹤农业股份有限公司（以下简称为“金鹤农业”）。

其实，早在2023年9月22日，国内知名运动鞋服公司贵人鸟发布公告表示，公司会逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向，10月10日，上述决议获得股东大会通过。

创始人曾是“泉州首富”

据记者梳理，创立于1987年的贵人鸟是一家以运动鞋服研发、生产、销售为一体的服装企业，自成立以来，贵人鸟就在市场上展露头角。

2014年1月登陆A股市场，股票简称“贵人鸟”，成为中国A股运动鞋服第一股。自从上市以后，贵人鸟不希望局限在体育鞋服产业内，而是希望尽快成为一个覆盖全体育领域的品牌。故此，贵人鸟开始了疯狂的拓张和投资之路。

2015年鼎盛时，贵人鸟的市值一度超过400亿元，其创始人林天福以190亿元的身家登顶“泉州首富”。巅峰时期，贵人鸟平均每天新开三家实体门店，门店数量最高时超过了5000家。

然而，辉煌未能延续。因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。2022年8月，公司的实控人由创始人林天福易主为李志华，董事会选举李志华为公司董事长。

但这并未止住贵人鸟的颓势。2022年，贵人鸟全年业绩由盈转亏，全年营收为21.08亿元，同比增长48.56%，净利润为-941.4万元，同比下降了102.61%。

2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书，因长达20个交易日收盘价低于1元，触及退市底线，停牌前股价仅0.67元/股，市值大幅缩水至11亿元。

100万出租“体育”商标

2023年，ST贵人还曾发布的公告称，公司与全资子公司福建贵人鸟体育科技有限公司作为授权方，与泉州荣顺鞋业有限公司签署《贵人鸟注册商标授权协议》，拟将持有的“贵人鸟”品牌有偿授权给被授权方使用，授权使用期限自 2023 年 11 月 1 日起至 2033 年 10 月 31 日止，授权费用为100万元/年。

公告指出，本次商标授权协议的签署有助于公司盘活“贵人鸟”品牌资产，持续为“贵人鸟”品牌用户提供国产自主运动鞋服产品，维护“贵人鸟”品牌的国产运动鞋服美誉度和知名度，同时也有利于公司进一步降低管理成本，聚焦主业。

从贵人鸟到金鹤农业

根据贵人鸟早前公告，此次更名并非简单品牌重塑，而是战略发展规划的关键一环。

据了解，金鹤农业最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，该公司专注大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个方向。

公开信息显示，2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟（南通）食品有限公司购进世界先进鲜食米饭产线，企业的大米全产业链布局继续向下游延伸。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产品开始在抖音、小象超市等平台销售，主打卖点为“日本生产线无菌生产”。

鹤农业实控人李志华计划，金鹤玉粟鲜食米饭未来将推出20种系列产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品和专为老年人设计的低糖米饭产品等。

电商平台上主打销售东北大米的 “金鹤” 旗舰店，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，该公司的法人代表为李志华。

2024年6月，李志华曾在接受媒体采访时表示，贵人鸟的全部营收将来自于粮食业务，两年后预计将有2亿—3亿元的利润，届时将寻找机会重回A股市场。

如今，一代鞋王正式落幕，主要经营领域从运动鞋服转向粮食业务。那么依靠鲜食米饭来转型，贵人鸟究竟能否东山再起？让我们拭目以待。

来源：钱江晚报、证券时报、每日经济新闻等

尚尚总结

商标作为公司重要财产的一部分，其价值不言而喻，好的商标自带知名度，不需要投入太多广告经费